苹果已步入没落轨道

2012年3月29日，笔者在微博上发表了对苹果未来走势的看法，“苹果开始步入没落轨道。结论主要考虑几个方面：苹果产品的社会保有量；苹果产品的未来创新空间；客户的产品新鲜度；产品融合的趋势。丢掉旧机换新机很难做到；程序过度多余的产品不受欢迎；富有和特权阶层已经不认为拥有苹果是很体面的事情。Ipad就是游戏机，Iphone仅是电话。苹果的没落已经开始了！”当时笔者总体判断是苹果开始走下坡路，开始进入没落轨道，这一分析结论并未引起公众的高度注意，极个别人还认为这是无稽之谈，考虑到微博字数的限制，笔者只是简明地列举了一些理由，今日在这篇短文中进行详细解释，以便企业界可以借鉴对这些问题的分析判断方法，研究国内企业自身的对策。

苹果产品的社会保有量已经饱和。能用得起苹果产品的通常是两类人，一类是买产品送给别人，一类是掏钱买产品自己用，这两类人总体上都是富有和特权阶层。第一类人扩大了苹果产品的占有率，不掏钱而拥有苹果产品，这在国内不在少数，这通常都属于特权阶层；而第二类是真正的苹果产品的爱好者，这些消费者真正推动了苹果产品的销售风头。就目前苹果产品的使用情况来看，用得起苹果产品的客户几乎人人都有苹果产品，苹果产品的社会持有量已经接近饱和，由于苹果产品的升级换代没有实质上的区别，致使更换苹果产品意义不大，丢掉旧机换新机也就很难做到。同时，新的替代苹果产品，如三星大屏机的大量出现也稀释了苹果的市场份额。

苹果产品的未来创新空间有限。苹果开创了一个时代，其运营模式及产品创新已经成为时代的丰碑，也成为企业界学习的模式。产品创新有其生命力，创新达到一定程度就会出现异化现象，自身技术就会限制影响自己的空间发展转变，特别自己的产品发展路径决定了企业很难调头，用篮球上的术语来讲，自己挖的坑越深自己就越难跨出来。如果不能实现跨越自己产品的过程，苹果就很难真正做到再一次重大超越。据相关机构调查研究认为，苹果软件中，经常使用的大概只有百分之十左右，大量的软件闲置已经成为一种浪费，不是消费者不使用，而是大量的消费者根本就没有兴趣使用或者不会使用，过多的功能实际上使人成为机器的精神奴隶，一些软件的“吃钱”功能也使投资者感到可怕。据西方的相关研究报告结论，电子产品的过度应用，会使人特别是少年儿童的智商出现退化，办公场合垃圾信息已经严重影响到企业的正常运作，而居家信息的过量垃圾化也使人的睡眠出现严重的障碍，促使人类精神疾病快速增长。时代在呼唤电脑、手机、记事本等多功能的电子产品进一步融合，电视、电脑、手机三网合一，目前各个电子巨头也正在推出三位一体的新电子融合产品，苹果产品在新融合中能够占据多少份额目前无法预测，至少我们清楚地知道Ipad和Iphone的融合发展会使苹果产品销售量大幅下降。

2013年1月17日，笔者发表第二篇关于苹果的微博时，苹果的股价已经跌破500美元。而在2012年9月份，苹果的股价达到历史最高位700美元后，开始不断下跌，目前跌幅接近30%，30%的跌幅在投资领域甚至可以认为是出现衰落征兆的标志。这些也许意味着投资界对苹果的未来正在达成共识。