谁在做动画 国内主要动画公司的策略分野

从“六一档”开始，将有《辛巴达历险记2》《开心超人2》《81号农场2》《神秘世界历险记2》《绿林大冒险2》《摩尔庄园3》《洛克王国3》《魁拔3》《赛尔号4》《潜艇总动员4》等众多国产动画电影陆续上映。上述影片的投资出品制作或发行方，如卡通先生、上海炫动、上海河马、其卡通、上海淘米影业、北京优扬传媒、北京青青树、深圳环球数码等，也是近几年国产动画电影市场上创作和制作的活跃力量。

2013年，上述企业参与投资出品的动画电影总票房占国产动画电影总票房90%以上，个别企业如上海炫动和卡通先生，参与投资或发行的动画电影多达4部，所占市场份额分别达38%和31%。

这些动画企业都手握拳头产品，或已在国内市场站稳脚跟，或正在积极开拓第二品牌。

2014年上半年动画电影市场，有一跃成为国产动画电影新领军者的华强数字动漫公司（《熊出没之夺宝熊兵》的出品、制作方），也有走过一段漂亮的品牌成长曲线后票房下滑的“喜羊羊”――但据透露，广东原创动力公司在2015年“喜羊羊”十周年之际将有大动作。

低幼市场

这几年在国产动画市场上占据主要份额的几大动画公司，如上海炫动、卡通先生、广东原创动力、北京优扬传媒、上海淘米影业等企业均关注儿童市场，专注为低幼儿童人群打造动画电影。他们的共同点是市场嗅觉灵敏，有精准的项目投资目光，有独特的营销宣传手段和得天独厚的平台资源，如上海炫动和北京优扬传媒都拥有强势电视媒体资源，而上海淘米影业则拥有网络平台资源，卡通先生擅长策划和营销，原创动力则专注内容制作，

这些公司投资、出品的项目几乎引领着整个国产动画电影市场，如《喜羊羊》系列、《我爱灰太狼》系列、《洛克王国》系列、《赛尔号》系列，这些动画电影或源于电视动画片，或源于网络游戏，有着坚实的观影基础。但是不可否认，这些动画公司，重投资和发行，轻制作，由于近几年投资出品的多数作品过于关注低幼儿童市场，无法真正实现“合家欢”。

原创新生代

而另一些国产动画电影公司则坚持原创，重制作和内容，注重影片品质，如青青树动漫公司、华强数字动漫、上海河马动画、其卡通等。

目前国内瞄准青少年观众人群的动画电影非常少，《魁拔》是其中代表之一，同样由青青树动漫公司制作并将于2015年上映的《西游外传》均属此类二维手绘作品，具有浓郁的日式风格和东方色彩，关注青少年乃至成年人市场，形成了青青树的鲜明风格。

国内目前还有很多新兴的三维动漫公司，注重三维技术的开发和利用，如华强数字动漫、其卡通、上海河马动画等。其中华强数字动漫公司比较特殊。背靠华强数字集团，特种电影是华强数字集团的主营业务之一，因此三维化自然成为优选项；而如《神秘世界历险记》的制作方其卡通，在三维领域几乎是从零开始，如今其卡通已达到年产2-3部的产能；上海河马动画虽然进入动画电影领域不久，但始终坚持三维原创，喜欢尝试不同类型风格的动画电影。曾有过比较刚性和重口味的《超蛙战士》，也有转型关注儿童市场，寻求“合家欢”的《81号农场》和《绿林大冒险》。从该公司在第七届全国电影院线影片推介会上公布的2015-2016年跟海外合作的项目来看，其中不乏“合家欢”甚至有以青少年观影人群为主的大制作。这是一家寻求多元化发展，潜力巨大，并具备规模化生产能力的动画公司，目前跟海外合作非常紧密，在未来2年内的产能或将达到5部，而且多以合拍为主，实现国内和国外市场两手抓。

新晋者

潜力巨大的国内电影市场催生一批又一批曾经“潜伏”在动画代工领域的“新进入者”浮出水面，加入国产动画电影生产大军行列中来，每年都会出现一些“黑马”。这样的企业均有着丰富的制作经验和海外资源，但对国内动画电影市场和观众不是特别了解，缺乏强有力的发行渠道。其产品或以合拍片进入国内外市场，或披着“进口片”的外衣打入国内市场，发展潜力不可小觑。

还有另一类新进入者，那就是那些国内大的电影制作发行公司，如乐视影业、光线影业、华谊兄弟、万达影视等，当然这些企业均在发行阶段介入，并非动画电影的实际制作方，但他们的介入为那些没有有效发行渠道和资源的动画公司带来了新的发展机会，如万达影视介入《魁拔3》，光线影业介入《秦时明月之龙腾万里》。

另一方面，虽然瞄准青少年观影人群的动画电影丰富了国产动画电影的题材类型，增加了观众的选择性，但青少年观影人群并非当前国内动画电影的主流观影人群。动画电影的主流市场依然是“合家欢”，好莱坞动画电影的发展模式是国内动画公司主要的模仿和学习对象。为此，一些国内动画企业在积极调整公司策略，如在2013年成功转型的上海河马动画。再比如青青树，除了风格化的二维动画，也在制作“合家欢”类型的动画电影。