第三方药品零售平台全被叫停?

第三方药品零售平台试点被叫停，或将会影响医药O2O的发展。

《中国经济信息》综合报道

5月27日天猫医药馆接到停止销售药品的通知，随后上海1号店和广州八百方信息技术有限公司也证实收到同类通知，截至目前，全部取得互联网药品零售试点资格的三家第三方平台已经全部被叫停。一位国家食药总局人士称，网上售药面临监管环节缺失的问题，正在商讨解决方案，这意味着平台企业对药品只能展示，不能销售。

叫停网售药试点

5月27日，天猫医药馆在向入驻商家发送的《关于药品类目紧急管控措施的通知》中称，天猫方面收到河北食品药品监督管理局的通知，要求95095平台商家（天猫医药馆商家）即日起停止销售药品类目商品。天猫医药馆公开回应称，被叫停的不只是天猫，而是整个互联网第三方平台药品网上零售试点。

据了解，目前取得网上零售药品第三方平台试点企业共有3家，即95095医药平台、广州八百方信息技术有限公司和上海的1号店。其中，95095平台隶属于河北慧眼医药科技（以下简称河北慧眼），2014年1月，阿里斥资13亿港元入主中信21世纪，并同步签约协议，以300万元的总代价购入河北慧眼。

早在2014年5月，国家食药总局的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，明确开放处方药网上销售、准入第三方物流和单体药店也能获得网上牌照等内容，被业界普遍视为医药电商大步前进的号角，然而，虽然网售处方药何时放开至今尚未确定，但是目前医药电商已经获得了快速的发展，成为互联网医疗的一个重要入口。

公开资料显示，天猫医药馆2012年正式上线，是持有A类互联网药品交易服务资格证书的第三方交易服务平台，为拥有互联网药品交易服务资格证书（C类许可证）的药房提供技术支持和服务，同时向在线大药房商家收取最高为成交额3%的佣金。

财报表明，天猫医药馆是阿里巴巴经营业务中增长最快的类目之一。2015财年，天猫医药馆的总商品交易额为47.4亿元，占整个在线医药零售市场过半的份额。目前已有约258家大药房旗舰店入驻，而国内获得互联网药品交易B2C牌照的企业约为450家。

至于此次叫停的原因，目前认为最主要原因是三家企业的试点资格均已经过期。2013年11月获批的河北慧眼医药科技95095平台、2014年7月获批的广州八百方信息技术有限公司八百方医药健康网购商城以及2014年7获批成为首个获得网上售药资质的综合电商企业的1号店，试点资格均已过期相当长时间，因此监管部门叫停也在情理之中。

据了解，互联网药品交易服务资格证书，系由国家食药监总局给从事互联网药品交易服务的企业颁发的资格证，分A、B、C三种。

其中，A证为国家局审批，目前全国只有8张，服务方式为第三方交易服务平台；B证由地方局审批，全国范围42张，服务方式是与其他企业进行药品交易，属于企业间的批发交易证书；C证由地方局审批，全国范围69张，服务方式是向个人消费者提供药品，并且只能销售自营非处方药品。

单从A证目前发放的数量上来看，申请难度便可见一斑。与后两者不同，只有获得了A证，才有资格为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的互联网药品交易提供服务，相当于一个药品第三方服务平台的牌照。

对于此次“叫停”对医药电商影响，有观点认为，这对医药电商的发展而言是一次退步，但也有专家并不认同。史立臣表示，目前还无从得出政策层面对医药电商收紧的结论，对第三方平台的“叫停”只是个案，“毕竟与B证、C证相比，A证的数量少”，叫停并不影响药品网售。

O2O或为发展方向

不同于医药B2C，在“互联网+医药”蓬勃发展的时间里，还出现了一种更为垂直的医药O2O模式。根据艾瑞咨询《2015年中国医药电商市场发展研究报告》显示，现阶段除医药电商B2C企业提供的O2O服务外，其他医药O2O企业大致分为三类：传统企业背景的医药O2O公司，如叮当快药等；大型互联网公司提供的医药O2O服务，如京东健康到家等；此外还有独立的医药O2O企业。

5月份，医药O2O业内可谓热闹非凡。在5月18日药给力宣布融资失败“倒下”后，5月25日，阿里健康宣布与65家药店建立医药O2O联盟。5月26日，叮当快药在北京正式宣布启动叮当智慧药房，从健康管理、智能服务、社区健康等方面为用户提供专业服务。

业内人士表示，医药O2O成为未来的一个方向，是基于两点优势。其一是便于监管，因为都是本地化服务，实体门店提供配送。其二是激活了线下实体门店，发挥了现有线下门店的功能。平台在其中的作用就是导入流量或者提供相应的技术服务。

政策的优势也是国家层面一直都鼓励电商的发展，尤其是线上线下融合的O2O模式。2015年年初，国务院的《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》提出，将积极促进电子商务发展，明确提出促进线上线下融合发展，推广“网订店取”、“网订店送”等新型配送模式；并要求提高物流社会化水平，支持大型连锁零售企业向社会提供第三方物流服务，支持电子商务与物流快递协同发展等。

不难发现，同样是“互联网+医药”，B2C模式遭遇国家政策调整，面临转型；而O2O模式仍然受到国家的大力支持，其主要原因是两者的配送模式存在差异，更深层次的原因则是与药店结合的紧密程度。

多元化经营

业内分析人士认为，此次“叫停”多行业的影响并不太大，但对行业的预期和判断影响较大。京东、阿里健康最近动作频频，业内部分企业已经在多条腿走路，以期分化风险。

众所周知，京东在与第三方联合发展药品自营业务受挫后，已于2014年底正式获得互联网药品交易服务A证，开始专注于药品交易服务平台的开拓。不过，值得注意的是，京东已于2015年11月通过安吉堂正式获得了互联网药品交易服务C证。

京东自营的医药馆“京东大药房”5月31日正式开业，实现非处方药的线上直接购买，由旗下药品零售企业“青岛安吉堂大药房”负责。另一面，京东也不愿意放弃拥有丰富药品和线下零售渠道的药品零售企业，同时上线了让第三方药房商家入驻的B2C药品开放平台。

医药电商分析人士认为，京东的意图很明显，作为标品的非处方药品在零售终端的价格已经相对透明，但上游从药厂到零售端的成本却相对保密，因此，京东通过从上海发货的自营模式可确保其模式保有较高的收益，而第三方药房商家的加盟又可保证药品品种的多样性，与京东到家O2O如果还能配合上，可以提高用户体验。

阿里健康方面，也在试图让业务更加多元化。继此前传出与华东多家医美机构合作在天猫医药馆开店外，近日又有一家眼科医疗机构宣布，将于6月6日全国爱眼日正式入驻阿里健康、天猫医药馆。而就在第三方平台药品网上零售业务被河北食药监局叫停的前两日，阿里健康与百佳惠苏禾、德生堂、百草堂、康爱多等65家连锁药宣布成立“中国医药”O2O先锋联盟。