CCTV:“全景” 奥运

北京奥运会刷新了38项世界纪录和85项奥运会纪录，中央电视台作为中国大陆地区独家电视转播机构， 在此间收获了历史上最大规模的收视热潮。

2008年8月8日到8月24日， 中央电视台全天收视份额高达52.19%， 占据了全国电视荧屏的半壁江山， 比2008年上半年的收视份额35.69%提高了16.5个百分点， 增长幅度高达46%。 在呈现了北京奥运会这样一场竞技体育的饕餮盛宴之后， 第30届伦敦奥运会， 中央电视台的转播又会有哪些看点和亮点？

全景奥运 展示竞赛魅力

“我们将把北京奥运会报道中成熟的做法和经验， 与伦敦奥运报道有机结合， 合理的选择赛事资源， 积极关注人物命运， 展示体育力量。 ” 中央电视台体育频道总监江和平表示， 中央电视台将在选择和安排赛事播出时， 有侧重、 有策划、 充分展示竞赛的魅力， 在转播比赛实况时， 着眼人物命运， 有悬念的讲好故事。

紧贴奥运步调与节奏， 中央电视台已经或即将推出一系列报道， 以调动起国人的奥运热情， 如从2012年元旦开始播出的《伦敦奥运会倒计时》 、 《伦敦奥运会金牌看点》 、 《伦敦行动》等形象片和节目； 倒计时100天以后， 《体育新闻》连续播出的特别节目 《人在奥运年》 ， 关注100个中国奥运军团重点人物； 而倒计时50天时， 还将增加 《伦敦2012》 版块， 报道奥运最新资讯。

伦敦奥运会期间， 中央电视台将会在北京奥运会的高起点上， 以 “回归常态， 超越常态” 的报道规模， 投入上千人的报道队伍， 包括四百多人的前方团队和几百人的后方协作， 支持CCTV-1、 5、 7等开路频道转播奥运会赛事。

按照目前的赛事安排， 伦敦奥运会302枚金牌， 中央电视台将直播其中284枚金牌的产生， 除此之外， 还将全面覆盖游泳、田径、 体操的预赛、 资格赛， 球类项目小组赛、 淘汰赛的重点场次。 江和平说道： “通过中央电视台， 观众朋友们将看到 ‘全景奥运会’ 。”

全媒体转播 3D撼动奥运

对于绝大多数不能亲临现场的观众来说， 电视直播将第一时间为大家破解悬念。 尽管存在7个小时时差， 但伦敦奥运会在夏季， 很多人会看电视到凌晨， 中央电视台在播出规划上也将全力弥补时差带来的困难， 在白天及时为观众原汁原味的呈现前一天晚上的精彩比赛。

除了常规直播报道外， 中央电视台在电视报道手段上也进行了颇多突破与创新。 2012年1月1日， 中央电视台正式开播3D电视， 同时特意购买了奥运会3D版权， 希望以3D形式对奥运会进行全面展示。 其中， 田径跟3D的结合最为出色， 届时将为大家呈现身临其境的观赏体验， 再加上与中国网络电视台、 手机平台等多屏联动， 中央电视台搭建的 “全媒体” 转播平台， 将充分利用新媒体的优势， 力争把奥运的话题和影响力辐射到最大范围。

全球聚焦 放大品牌价值

奥运会以及世界杯与其他体育赛事最大的不同是 “全球聚焦” ， 这是任何单项赛事所不具备的， 是其品牌价值所在。 而奥运会在国人中的印记和影响之深也是其他赛事无法企及的， 是企业与消费者深度接触、 放大品牌价值的黄金平台。

奥运会发展至今， 电视转播发挥着越来越重要的作用， 不仅产生了巨大的经济效益， 更重要的是， 奥运会期间， 电视使全球成了视觉上的 “地球村” 。 而厦门大学新闻传播学院副院长黄合水认为， 奥运期间， 中央电视台直播的广告资源更是难得的“稀缺资源” ， 具有很高的营销价值： “首先， 奥运会是全球最顶级的赛事， 任何品牌都想与之结缘， 但只有少数企业有机会；其次， CCTV是中国最高价值的媒体品牌， CCTV-1、 CCTV-5等五个频道在奥运会期间收视率增幅均超过100%， 更是成功品牌进行体育营销不可多得的良机。 ”

2011年底， 中央电视台公布的第一批奥运广告产品属于特殊资源， 主要满足奥运官方赞助商和一线大品牌的需求， 而此次的第二批产品以套装广告为主， 将满足更多企业的投放需求， 价格也有梯度， 预算从几百万到数千万的企业都可以找到合适的产品。 这一批产品， 将是2012年中央电视台奥运营销中最后一批主力广告产品。 “通过说明会， 希望大家和广告中心保持密切的沟通。 除了公布的产品之外， 如果有特别好的创意、想法， 也可以来跟我们沟通， 我们可以量身定做。 ” 央视广告中心副主任何海明说道。

【相关链接】

中央电视台伦敦奥运栏目介绍（部分）

《伦敦行动》

CCTV-5播出， 2012年开播最早、 形态最丰富、 内容最多样、周期最长的奥运特别节目， 涵盖新闻资讯、 专题节目、 奥运期间特别节目等各类节目形态， 以奥运、 体育、 旅游、 探索为主线， 并得到英国国家旅游局的大力支持。

《体育的力量》

5集纪录片， 伦敦奥运开幕前夕将在CCTV-5播出。 该片将紧扣奥运主题， 着力表现近年来中国竞技体育、 全民健身等多方面发展， 展示中国从容、 自信的形象， 同时深入挖掘中国体育健儿的拼搏精神， 特别是2008年北京奥运会后国家、 普通百姓、 运动

员等对奥林匹克运动、 体育发展的认识变化。

《早安奥林匹克》

CCTV-5早间新闻专题节目。 6点半到8点半播出，第一时间向观众全面展示运动员在奥运会上的表现，尤其是中国选手的每一个奥运瞬间。

《奥运午间报道》

CCTV―5午间新闻专题节目， 12点至13点播出， 根据时差的特点， 利用午间时段盘点梳理全天的赛事， 同时推动新一个比赛日的开始。

《全景奥运会》

奥运会期间CCTV-1午间大型专题节目。 中午13点到14点30分播出， 以新闻资讯与专题报道相结合的方式全面报道奥运会赛事、 人物、 花絮、 弘扬主旋律， 突出鲜活性、 故事性， 遵从最广大受众的收视需求。

《中国骄傲》

9月10日开始到年底， CCTV―5将推出一系列奥运典藏节目， 回顾奥运会经典赛事， 并在十一长假制作播出， 集中梳理、 回顾中国运动员在伦敦奥运会上的精彩表现。