CCTV如何吞下2500小时的赛事

电视介入奥运会转播，最初的动力来源于人类想超越时空传播体育比赛的渴望。但电视的商业价值很快成为奥运会组织者的兴奋点，今天的电视不仅扩大了奥运会的影响力，催生了奥运市场，同时也给奥运会送来大把的钞票，为奥林匹克运动的发展提供最实在的支持。谁来转播北京奥运?

视频网上有个片子，人们排队去参观一辆停放在红地毯上的转播车，上面大书着“CCTV”的标志，里间则能看见30多块液晶屏，各种操作杆使人眼花缭乱，仿佛置身于一个超炫的未来世界。

这辆转播车来头不小，号称亚洲规模最大、技术含量最高，造价达5000万元。长16米、高3.98米、重28吨，是转播车里的巨无霸，由于体量太大，目前只能将车头和车身分拆开来装进车库。

8月12日至23日，它将出现在工体举行的奥运会男、女足的半决赛和决赛的赛场边。北京奥运要求所有的电视转播信号都是高清信号，这在奥运转播历史上是首次。转播时配以5.省略)成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。这是国际奥委会在百年奥运的历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，肩负起奥运传播的神圣使命。

央视国际也由此全面负责运营CCTV网络电视、手机电视、IP电视、车载电视等新业务统一的网络新媒体平台。

中央电视台孙玉胜副台长对记者说：“新媒体在北京2008奥运会上将扮演重要的角色，尤其是吸引年轻一代的观众群体参与到奥林匹克运动中来。中央电视台将充分发挥电视台、网络、手机、公交移动、IP电视多平动的优势，为中国2.1亿网民和5亿多手机用户以及其他新媒体用户提供最好的服务”。

目前，央视奥运网的规划已基本完成，奥运期间，网站将调用车载移动电视、网络、手机、IP电视四大平台全方位传播奥运赛事和奥运精神。以视频为特色、以图文为基础、以互动为核心构建“网络电视奥运台”和“手机电视奥运台”。总计50个直播、轮播频道：28大项+36小项赛事专题报道；3800小时的赛事视频：多个围绕奥运自主品牌的互动大活动如奥运圣火传递、圣火耀珠峰等；日均不少于10000条的赛事网络报道。

第一次将电视资源与网站资源捆绑销售，央视国际有了更多与市场对话的机会。

事实上，奥运的转播无论通过多少种媒介组合达到一种全方位的饱和和渗透，其目的除了传播奥运精神、提供奥运赛事观赏之外，不可避免地对主办国的形象有着甚强的提升作用，这才是奥运转播背后的深刻现实，是时候通过奥运转播来重绘“中国脸”了。