河北省农村文化消费现状及其发展趋势

［摘 要］ 河北省农村居民文化消费投入比重较低，消费结构单一，农民的文化生活单调。引导农村居民文化消费，培育农村文化消费市场，发展农村文化产业，建立健全农村公共文化服务体系，可在一定程度上可以加大农民文化消费投入，提高农民的素质，从而推动农村社会生活进步，加快新农村建设步伐。

［关键词］ 农村；文化消费；现状；趋势

［中图分类号］ F063.2 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003－3890（2007）08－0089-03

随着社会经济的深入发展，农村居民的收入不断增长，对文化生活的要求越来越高，农村文化消费成为拉动经济增长，推动农村社会生活进步的根本动因。河北省农村居民文化消费投入比重较低，消费结构单一，农民的文化生活单调；除农民的思想观念因素外，政府重视、文化市场供销是否对路是主要原因，对此，应引导农村居民文化消费，培育农村文化消费市场；发展农村文化产业，建立健全农村公共文化服务体系和文化消费场所，丰富其资源，提高文化消费水平。

一、河北省农村文化消费现状

2005年河北省农村居民人均纯收入达3 481.64元①，超过了全国平均水平，在全国居第10位；而人均消费性支出为2 165.72元，在全国居19位，低于全国平均水平。其中食品、文教娱乐、医疗保健和其他商品服务消费支出比重低于全国平均水平，衣着、居住、家庭设备和服务、交通及通讯消费支出比重均高于全国平均水平，河北省农村居民的恩格尔系数下降，生活质量提高，消费结构由生存型消费向享受型消费转变。农村居民文化消费支出占总消费支出比重仍处于全国下游水平，但位次有所提高。农村居民收入增长远远赶不上城镇居民，城乡文化消费差距也很明显，但其文化消费支出绝对值和占消费性支出比重的增长速度超过了城镇居民，这表明农村居民越来越重视文化消费。此外，农村居民文化消费支出相比其他消费支出增长缓慢。农村文化消费结构比较单一，农民的需求很难得到满足。

二、农村文化消费存在的问题与增长缓慢的原因

河北省农村文化消费水平仅教育支出高，其他方面较低并表现为多元盲目性，物质消费和文化消费不协调，原因在于文化消费观念相对滞后，市场定位不准，需求得不到满足，缺乏相应的理论引导和政策指导。

1. 文化气息相对较弱，人们的文化消费观念相对滞后。由于受旧观念的影响，一些人在计划经济时代形成的不花钱享受文化生活的习惯意识还很浓，这就给启动文化消费带来了阻力。河北省农村居民将较多的消费用于交通通讯和居住，交通通讯消费随农民外出打工和做生意的增多而增长，说明河北农村居民的思想意识比较重视眼前挣钱、享受，而轻视文化消费这种发展型消费，导致文化消费增长缓慢。

2. 文化产业发展滞后。河北的文化资源丰富，但目前开发利用率还不够高。许多文化古迹、革命遗址、旅游胜地和民间传说等，尽管文化含量十分丰富，却不能很好地开发利用；绝大多数乡镇虽然设有文化站，但是由于管理体制下放，文化机构精简，文化人才流失严重，对乡镇文化建设的投入相对不足，公益性文化设施建设滞后，文化设施陈旧简陋，项目单调，难以满足农村居民的需求。

3. 文化市场尚不够完善。由于河北农村居民的文化消费观念相对滞后，文化消费冲动不足，文化队伍尚待建设，导致农村文化市场未能正常发育成熟，发展缓慢，未形成规模。

4. 农村文化市场结构失衡，文化产品、文化服务与消费市场间存在需求大而有效供应不足的矛盾。大多数文化生产者和经营者的产品、服务是根据城市居民的需求生产的，适合广大农村居民消费需求的文化产品和经营项目相对较少，缺乏适合其需要的文化产品和娱乐服务。反映时代主旋律的文化产品和艺术精品在农村文化市场所占比重不高，而一些粗劣的、格调低下的文化产品泛滥于农村文化市场，不利于农村文化市场的健康发展。

5. 农村文化市场缺乏管理，中高档文化产品和娱乐服务流通渠道不够通畅。文化市场法制不健全，管理比较混乱，导致非法及假冒伪劣文化产品、粗俗的娱乐活动和非法经营活动乘虚而入，反文化现象较突出。

三、农村文化消费发展趋势

随着农村义务教育免费制度的全面实施，农村居民文化消费中教育支出大幅度下降，从而将导致文化消费支出额和占消费性支出比重的大幅度下降。随着城乡经济发展，农村居民闲暇活动范围已不再局限于自己的村落，而是不断向外扩展和延伸，同时其消费习俗和消费观念也将受到城市文化的不断冲击、渗透、辐射而改变，其文化生活、民主政治生活的要求必然随之提升和增强，农村文化消费市场在可预见的将来空间巨大。随着河北省文化产业发展和农民收入的增加，文化消费品供求的结构性矛盾将得到缓解，文化消费市场看好。随着全国性文化消费品市场供求结构的调整，省内文化消费者经济特征将趋明显。假冒伪劣现象将不断减少，高质低价和优质服务将成为文化消费市场的焦点。城乡间的文化消费差距将继续拉大，将逐渐加大发达地区与欠发达地区之间文化消费市场的竞争。传统的文化艺术活动、各类展览继续受欢迎，文化娱乐、网吧、音像制品批发等文化消费市场的农村份额进一步扩大，文化旅游、培训教育、数字娱乐消费将成为文化消费的热点。

四、建议

1. 引导农村居民文化消费，培育农村文化消费市场。人是生产力中最积极、最活跃的因素，全面提高农村居民的素质和自我发展能力，是发展农村经济的根本。因此，应充分发挥各种宣传媒体的作用，提升农村居民文化消费热情。各种媒体是人们获得信息、丰富认知的途径，电视、电台、报刊等应该成为文化消费的倡导者、文化消费品的广告者、先进思想的传播者。乡镇文化站是农村文化活动的中心，应采用农民喜闻乐见的形式宣传科学文化知识，弘扬中华民族的优秀传统和本土特有的文化精神，倡导健康、科学的消费观。还可通过评选先进文化乡镇、先进文化家庭，举行经常性的文化知识、项目竞赛等活动，提高农民文化消费的自觉性和消费水平，使文化消费成为提高农村居民综合素质、促进农村社会快速、健康发展的有效途径。

2. 采取有效措施，发展区域文化产业。应以满足农村文化消费市场需求，拉动经济增长为指导思想，变文化资源优势为市场优势，根据市场需求设计组合文化供应链，在供应链的要素环节上形成对文化需求有效供应力和吸纳力的支柱型企业，建立区域文化产业链，培育具备河北地域特色的文化产品和服务。河北集传统文化和现代文化、本土文化（燕赵文化）与外来文化（西方文化、港澳台文化）于一体，文化资源丰富，在市场规律和艺术规律的指导下，将这些文化精华有机整合，以培育特色文化为重点，大力发展文化产业。培育特色文化，一可以激发农民的创造热情，挖掘地域性文化资源，扬长避短，创造特色文化项目和产品；二可以通过培育特色文化乡、文化村，以吸引省外、国外的游客前来消费，促进文化交流和传播，既为艺术发展提供宽松活跃的环境，也为农村居民享受多层次、多渠道、多方面的文化艺术提供资源与途径。同时，还应为农村文化产业发展提供必要的政策扶持，如在税收、资金审贷、项目审批方面适当倾斜等。有重点地扶持、发展新兴的和有潜力的文化产业，尤其是科技含量高的文化产品和服务，促进文化与经济的有机融合，积极培育和开发经济发展中的文化资源，提高其文化含量和文化附加值。鼓励规模化经营，改革文化产业的管理体制和领导方式，实行政企、政事分开，依法规范管理；积极鼓励社会力量投资文化产业。

3. 制定并实施优惠政策，促使高质量的文化产品进入农村文化市场。由于农村经济文化相对落后，农村居民的文化素质偏低，文化消费能力有限，需要政府对农村在经济文化政策方面予以倾斜，如对面向农村弘扬时代主旋律的文化生产项目和服务，应从经费划拨、税收上给予优惠，使其消费价格能被农民接受；划拨专项资金鼓励文化单位组织作家、艺术家深入农村体验生活，端正创作态度，树立精品意识，努力创作思想健康、艺术精湛、形式活泼、农村居民喜闻乐见的优秀文化产品，进入并占领农村文化市场。同时，应鼓励各级文化部门的“文化、卫生、科技三下乡”活动常下乡，将其由农村居民节日的“文化大餐”变为随时可以消费的“家常便饭”。

4. 加强农村文化市场的监督管理，大力遏制腐朽文化侵入。应尽快建立健全农村文化市场管理体系，制定专门针对农村文化市场管理的法律法规和政策，综合运用法律、政策、行政手段，规范农村文化市场行为。加大农村文化市场的执法力度，城乡配合消除文化领域的污染源；调动社会力量监督、打击消极腐朽、违法犯罪的消费行为，净化农村文化消费环境。同时，要运用经济手段和行政手段调控、管理农村文化市场，采取市场调节为主、政府扶持为辅的方法，引导健康文明、进步向上的文化产品和高品味、高质量的文化服务进入农村文化市场，对假冒伪劣和非法文化产品，除实行法律和行政处罚外，要施以必要的经济制裁，使其在文化市场无立足之地。

5. 建立健全农村公共文化服务体系，提供更多高质量的文化消费设施和高素质的文化人才。鉴于河北省公共文化基础设施薄弱，文化消费人口巨大，一方面要加大公共文化设施和人员的投入，紧紧抓住乡镇文化站建设，以此带动村社文化建设，逐步实现乡镇有文化站，村有文化室，社有文化院，丰富农村居民文化消费场所与资源；当然，也可通过动员社会各界捐赠的方式解决部分资金和设备。另一方面要以长远、整体、创新的观念，大力培养农村文化人才，努力提高农村文化工作者的素质。同时，在农村逐步建设品位高雅、风格鲜明、科技含量高的现代化的文化基础设施，使其在高效、快捷地为农村居民提供文化产品和服务的同时，成为展示全省各地历史文化与时代风貌，体现经济社会发展水平和趋向的标志性文化设施，努力营造一个农村居民能够耳濡目染的文化气息浓厚的生活环境。

［参考文献］

［1］贾书海.农村文化消费的悲哀［J］.领导之友，2005，（2）.

［2］范大平.农村文化市场建设略论［J］.湖湘论坛，2005，（2）.

［3］郭晓君.农村文化建设要不断满足农民的精神需求［J］.小城镇建设，2005，（10）.