论标语的语言特征及其写作规范

摘要：标语以其“篇幅短小、句式整齐、通俗易懂、修辞方式多样”的特征深受受众喜爱。近些年来，社会上频繁出现一些冷漠、冷血、粗俗的标语，严重影响了标语的宣传效果。标语的作者只有创作出具有温情化、口语化、幽默化语言的标语，才能有效发挥标语的作用。

关键词：标语 宣传语言

标语是“指张贴、印刷或涂写在横幅、插牌、墙壁等公共场合的载体上，具有鼓动性、警戒性、昭示性、启发性等宣传意义的文字”[1]。标语要具有一定的鼓动性、警戒性和启发性，必须在篇幅的控制、句式的调整、文字的选择等方面独具特色、精心锤炼，才能被受众接受，从而达到宣传的目的。

一、标语的语言学特征

标语是一种目的性很强的语言工具，一般来说，“标语出语平易，但往往是精绝醒目的事实或者道理的浓缩，因而具有特殊的渗透力与鼓动性。”

（一）篇幅短小。由于标语是张贴在墙上或者悬挂在醒目的地方的具有宣传性的话语，因此要求宣传者在短小的篇幅内言简意赅地传达出宣传的主要意图，因此，标语一般字数在20字左右，如“环保从点滴做起”“不要让绿色从身边消失”等。

这些标语都不超过10个字，短小精悍，便于记忆。宣传者要在短小的篇幅之内用较少的字符达到较好的宣传效果，必须反复提炼标语的内涵，并且选择合适的语句将之表达出来。字数太多、语言平淡的标语，不能在短时间内引起读者的注意，无法达到启发和昭示的作用。

（二）句式整齐，朗朗上口。标语要达到宣传目的，不仅要字数少、篇幅短小，而且还要求便于受众理解和记忆。因此，标语的句式一般采用大家喜闻乐见的对偶或排比句，而且大都能合辙押韵，读起来朗朗上口，便于接受。如：

（1）警示牌，遇栅栏，擅自进入最危险。

例句句式整齐，大句子内部包含2到4个小句子，这些小句子在字数上相当，且韵脚基本和谐，句子之间或者是并列关系，或者是递进关系，意义精炼，音节和谐，让人从视觉和听觉上都有一种愉悦的感受，从而便于受众理解和接受。

（三）采用多种修辞手法。为了使宣传标语更为形象，具有可感知性，从而达到一鸣惊人的宣传效果，标语往往采用比喻、拟人、递进、对比等修辞手法。如：

（2）草木绿，花儿笑，空气清新环境好。

例句运用了拟人的修辞手法，把无生命的小草比作有生命、有活力、有感情的人类，从而引起受众的感情共鸣。

（四）口语化、通俗化。由于宣传标语宣传对象的广泛性，受众文化层次不一，为了使标语家喻户晓，人人理解，宣传标语往往采用简练的语言、简洁的句式和通俗化的语言。如：

（3）垃圾说：让我离这里远点。

标语的宣传对象是广大的人民群众，知识层次和认识水平不一，如果采用过于书面的语言，会使部分受众产生陌生感，从而下意识地抵触这些标语，结果达不到宣传的效果。以上这几个标语就非常注重用浅显易懂的口语句式，通俗易懂，易于为人们理解和接受。

二、标语写作的误区

近些年来，随着标语的数量和种类的日益增多，标语的写作出现了一些误区，主要表现在标语程式化、书面化。

（4）树立企业安全形象，促进安全文明生产。

上例标语过于书面化，无法达到宣传的目的。真正让人印象深刻的标语应该是与大众的生活结合得紧密的生活化语言，这样才能让人们在不经意间接受，从而达到家喻户晓、通俗易懂的传播效果。

三、标语写作的一些建议

标语的写作者要写出语义凝练、音节和谐、深受广大受众喜爱的优秀标语，必须从以下几个方面进行努力：

（一）语言要温情化、人性化。标语主要诉诸人的情感，激起人的激情，标语说服人的方式是诉诸情感，而不是诉诸理性，因此，程序化、书面化的标语虽然讲清楚了事实和道理，但是却无法引起受众的注意。根据菲斯廷格认知不协调理论，如果标语口号传播的信息与受众的预存立场或原有的认知结构不符，受众心理上会发生不愉快，从而影响信息的传播效果。如果标语提出者提供的信息恰好符合受众的认知结构，受众就容易加以吸收。

标语的制作者只有把自己和受众放在同一感情平台上，从情感上尊重受众，用温情的语言触动受众心灵中最柔软的地方，从而引起受众感情上的回应，达到宣传的目的。安徽省芜湖市区有一警示牌，写着“向走斑马线的行人致敬”，寥寥数语，却体现了交警对行人生命的尊重，对遵守交通规则的行人的感谢。再如：

（5）听妈妈的话，莫开带病车——湖北孝感交通安全标语

以上标语没有使用“严禁”“禁止”这类的强制性词语，而是使用了温馨亲切的语言，更容易打动受众，拉近与受众之间的感情距离，与受众产生情感上的共鸣。

（二）语言要正面化、具体化。心理学方面的研究发现，人在潜意识里容易接受正面的暗示，而对否定的信息会产生一定程度的排斥甚至是逆反心理。例如，“禁止游泳”，这条标语不会对看到者产生太大影响，反而可能使人产生讨厌的逆反心理。如果将这句话换为“水深3米，请尊重你的生命”，估计游泳者会远离此地。

（三）语言要生活化、幽默化。标语来自于生活，服务于生活，标语的语言只有生活化，才容易贴近百姓，为百姓接受。近几年，随着网络的流行，一些单位在宣传标语上加上了网络元素，使得一向空洞抽象的官腔十足的宣传标语顿时变得可爱起来。如：

（6）亲，请按交通信号灯通行哦！（南京某区交通标语）

这些宣传标语一改往日执法部门板着面孔说教的风格，用时下流行的淘宝体凡客体，加上网络热门词语的使用，令市民眼前一亮，既时尚又形象，令人印象深刻，使人在开心一笑的同时记下了这些善意的提醒，拉近了交通警察与市民之间的距离，起到了很好的交际效果。

总之，标语作为一种信息载体，其语言形式必须要温情化、口语化，以尽量提高受众的兴趣，才能进一步影响其价值观念和行为准则，从而有效发挥标语的作用。语

参考文献

[1]张萍.现代汉语标语语法研究[D].南京师范大学，2006.

[2]孙述学.建筑施工场地标语的变化[J].语文建设，1999（02）.

[3]杨月蓉.实用汉语语法与修辞[M].西南师范大学出版社，1999.