浅议如何以宣传报道推动企业发展

摘要：本文分析了企业宣传报道的重点工作内容，接下来阐述了企业在宣传报道中应该注意的几点事项。

关键词：企业发展；宣传报道；发展策略

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）07-00-01

随着经济市场的逐步完善，人们发现：宣传报道不但有传播信息的作用，还有隐藏的经济功能，企业用宣传报道能够增加知名度与透明度，实现市场注意力的最大化，最终得到营销成功。可以说，宣传报道对于企业来说，其实是一种生产力。

一、企业宣传报道的重点内容

(一)主动性

企业宣传工作要实现从自我为中心向服务为中心的改变。彻底解决宣传同工作重心脱节的问题，真正实现宣传与管理一体化的目标。企业的宣传工作要实现从单独动作向全体动作的改变，真正实现实效性与大宣传的目标。此外，在评价问题上，要从原来的自我评价转变为效益评价，彻底解决宣传中的权、责、利问题，只有用经济效益来检验实际工作效果，才会有所作为。

(二)针对性

首先应当找准切入点，牢固把握工作主旋律，走向基层，贴近实际，进一步增强实效性、吸引力与感召力。大力弘扬企业战略措施与发展愿景，大力宣传优秀企业的经验做法，用强化宣传来增强干部职工的机遇意识、忧患意识、发展意识、责任意识和竞争意识。其次应当把握住结合点，注意宣传报道同企业发展的结合性。不断丰富宣传报道工作的内涵，实现创业创优创新，争先率先领先的精神建设，挖掘提升干部职工转型发展的精神动力。第三要激发共振点，想了解企业宣传报道工作的效果，重要是看能不能得到全体干部职工的心理共鸣，所以企业在报道编纂与报道实现的过程中，应当把干部职工所关心的难点、热点问题反映出来，用开设形如对标管理、转型风采等栏目的办法，提高宣传工作的参与性要求。

(三)有效性

提升宣传广度与深度，通过企业的报刊、网站及宣讲团、报告会等多种形式，扩大宣传工作覆盖面，防止单一声音苍白无力的表达。注意宣传的深度，建立自上而下的企业宣传队伍与信息反馈制度，用加强培训、及时评稿、采写交流等办法，提升宣传队伍人员的能力与积极性，促成稿件质量的高标准建设。

二、企业宣传报道的注意事项

(一)宣传报道不是会议记录

现在很多作者将会议当作主要宣传报道内容，篇幅长、口号空、效果差、看不到实质内容，并且过多地关注会议程序与列席会议领导的座次，照搬领导讲话，不注重把握会议重点，以及职工关心的问题，程式化、长篇大论地报道。忘了读者是有血有肉有思想的个体，是有态度、有理念、有观点的干部与职工。这种形式的宣传报道，一定要下大下决心改革，应大力提倡在会议中找新闻、抓重点、寻中心，大力发掘，进行广度与深度的报道，让干部职工得以方便地了解到企业甚至是行业的重心工作，提倡在会议中找寻同广大职工切身利益相关的内容。改革过去程式化的报道形式。使干部与职工爱看、想看，可以在会议报道里得到有价值的信息，让企业生产经营持续发展，让干部职工的工作有力、生活有趣。

(二)宣传报道不能违反法律

多数宣传人员不是专业法律人士，宣传时常有违法现象发生，我们应该谨记，企业进行宣传报道，要用行动去树立遵纪守法的形象，影响并引导干部职工遵守国家法纪，并且要用自身的报道内容与行为的准确性、合法性帮受众明确分析法和非法之间的界限。这就要求相关的工作人员一定要在自身做起，树立明确的法律意识，树立科学的报道观念，坚持不断地进行法律学习，尤其是注意媒体的行业法规，这样才能在工作中做到正确把握与应用，采写报道中，应当具有强烈的责任心、敏锐的普法眼光，准确把握事件的来龙去脉、变化发展。做到客观、公正、全面的报道，不以偏盖全、不道听途说、不捕风捉影。更不能为了轰动效应，凭空想象、添油加醋、无中生有，使用夸大其词的话误导读者。特别是涉及到婚恋家庭等一些隐私问题的时候，用词要慎重，不然极易引起新闻失实，形成法律纠纷。若宣传报道里涉及到难以明确的法律问题，应当积极同专业人士沟通，寻求帮助，然后再见诸文字。

(三)宣传报道不能言过其实

企业的宣传报道稿件时常出现不注意分寸、绝对化、刻意拔高的现象。比如报道领导进入基层进行例行的工作检查，则不分路途情况，不管天气如何，一定要加上风尘仆仆几个字，做的讲话一定是“重要”的，提的问题一定是“关键”的，这样写，非常有失新闻报道的真实性要求。再比如，对现在的成果进行总结，对过去的基础不置一定，写经济成果时，为了吸引眼球，把数字写得越来越夸大。这是不注重日常管理所出现的工作疏漏，这样的报道也极易引起前任与后任领导之间不必要的隔阂误会，因为单从字面上看起来，上一任领导的工作没有做好，后一任领导强化了管理工作，所以在此期间经济数量总量才会提高很多。还有，对先进人物进行宣传报道，基本离不开亲人住院不脱岗，全年未休一天假，带病坚持工作，不顾客观事实，就随意写什么某知名企业高薪聘请被其婉言谢绝。等等内容，不一而足，全篇都是溢美之词，没有缺点，无所不精、无所不能，将先进人物报道成为没有七情六欲的神仙，给人以敬而远之、高不可攀的感觉。报道没有人情味当然也就没有可信度，失去吸引力、感染力那是势所必然的，宣传效果也自然会大打折扣。

三、总结

宣传报道可以有效增加企业的知名度，企业若想有效经营，就必须足够量的信息。信息因为类型不同，其社会价值自然也有所差异，但是都能放在同一社会空间中成为工具化信息载体。在经济生活里，传播功能的深入与广泛，会让企业得到更为长足的发展。

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