简洁的奢华

期待已久的Armani collezioni即将在贵和购物中心一楼开设店面。说起Armani品牌，好莱坞流行一句经典的话：“当你不知道要穿什么的时候，穿Giorgio Armani一定没错。”时至今日，Armani品牌已遍及了一百多个国家，旗下领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等，无一不是经典。

品牌成熟之路

1970年，乔治・阿玛尼与建筑师赛尔焦・加莱奥蒂(sergioGaleotti)合办公司，而后于1975年创建了“Giorgio Armani”公司并注册了自己的商标。1974年，当乔治・阿玛尼的第一个男装时装会完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。1984年，创立更受大众喜爱的品牌“EMPORIO ARMANI”，首开了品牌延伸的风气。

Armani品牌并非一开始就闯进了顶尖品牌的行列，转折是在1980年，当年阿玛尼设计的Armani男女“权力套装(powor suit)”问世，为了将此设计向顶尖人群推广，阿玛尼将此套服装提供给《美国舞男》中的男主角李察・基尔，同年全套Armanl“权力套装”随着影片的放映亮相。这部影片大获成功，Armani品牌也在好莱坞这块明星云集的地方受到追捧。

阿玛尼从来不给未成名的影星设计服装。他的顾客主要是希望获得尊重的成名大腕，如Jodie Foster、Glenn Close、Mark WahIberg、RickyMartin等。而近几年世界足坛明星也逐一走近了Armani，贝克汉姆、罗纳尔多、维埃里、皮耶罗、菲戈以及舍普琴科等都是常客。

无以撼动经典风格

Armani系列品牌一直是国际潮流的中坚力量，以创造出富有审美情趣的男装、女装，同时以使用新型面料及优良制作而闻名。

不同于大多数长期经营的时装设计师，追溯Armani18年来的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上，在每个季节，它们都有一些适当的可理解的修改，全然不顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化，因为设计师相信服装的质量更甚于款式更新。

在时装界意大利两个著名的设计师之间也同样存在着激烈的竞争。范思哲素以设计的性感服装、一贯的个人生活方式并因其意外的死亡为世人瞩目。Armani当然不会设计麦当娜的服装。但他的禅学理念和中性风格可以细看做是范思哲的另一面。而当范思哲在上世纪80年代和90年代初期促进了顶级模特的星级规范系统的同时，ARMANI却从不在他的表演中雇用大腕模特。

品牌延伸的理念

近些年，作为时装界“副牌”(diffusion line，也有人称为sub-brand、leisure wear或jeans wear)概念的创始人，阿玛尼意识到品牌拓展范围不够广，品牌生命力也就不能旺盛长久，只有从不同层面构筑产品金字塔，才能使品牌丰满有力。

概括一下Armani有以下几个主要系列：Giorgio Armani Pri é(高级定制)、GiorgioArmani(主牌，礼服)、Armani Collezioni(针对白领阶层)、Emporio Armanl(副牌)、Armani Jeans(牛仔)、ArmaniExchange(运动休闲)。不同定位之下，阿玛尼还把品牌拓展到了眼镜、手表、化妆品、家具、珠宝等众多领域。通过为梅塞德兹・奔驰公司设计定制内饰，他把触角伸进了汽车行业。他准备与一家日本寿司公司合资，进入食品行业；他甚至还开了一家阿玛尼糖果店，还计划和迪拜的埃玛房地产集团合资开14家阿玛尼宾馆……