试论包装设计中阵列展示效果的运用

［摘要］包装设计中的阵列展示是一种非常特殊的设计手法，它能带给消费者独特的视觉效果，使商品本身在单一产品包装效果之外，产生了不同的广告宣传效应。这种效果是一种非常大气并且震撼的效果，同时也很有效。本文从构成主义的各种构成要素入手，延伸至现代波普艺术。本文从各个方面对其效果产生的原因进行分析和论述，希望能够通过分析和论述，明确包装设计中阵列展示效果的运用是非常广泛和实用的，同时也是商品进行包装设计时不可缺少的环节。

［关键词］阵列展示；包装设计；构成法则

［中图分类号］Ｊ524.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）12-0102-02

随着经济的发展，国民收入水平也逐渐在提高，各类卖场充斥在我们生活的周围，尤其是超市已经成为人们生活中不可缺少的一部分。当我们步入超市的时候，面对琳琅满目的商品包装，我们的审美已经疲劳，在这里，我们的眼中只有货物和价格。罗丹说：“对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少对美的发现。”只要我们仔细观察，在超市的货架上、角落中总有一些东西在吸引着我们的眼睛，等待我们去发现。这便是商品阵列摆放所产生的特殊效果。

阵列，亦作“陈列”，有排列及作战时的阵势、队列、行伍等意。而在商品展示中，阵列这种手法是商品陈列艺术的一种形式，也是一项展示商品的专业技术，是一项将商品以富有魅力的形式展现出来，表达商家的诉求，达到吸引消费者购买的营销技能。

由此，我们可以得出阵列效果的解释应该是：在商品销售场所，将单一或系列商品以队列、队伍的方式重复排列展示，由此所产生与其他商品的区别或增强包装视觉感的特殊视觉效果。

将单一或系列商品进行有规律的组合排列，便会形成更加强烈的视觉冲击力。这种手法在包装设计中是经常运用到的，但究竟为什么这种阵列能够吸引人们的目光，产生如此不一样的视觉效果？笔者试图借助艺术与设计的部分观点从以下几方面来试述其中的缘由。

一、阵列效果由点、线、面结合构成

构成设计所关注的是形之间的组织关系及这种关系所产生的美感，而构成的基本造型元素便是点、线、面。产品单体的包装是以面的形式整体设计，当放置在货架上的时候，由于背景的衬托，便以点的形式存在。虽然点具有定位性、点缀性等特性。但是置于众多琳琅满目的商品中时，其对比性将减弱，包装所传达的促销作用便变得不明显，甚至降低，淹没在商品包装的海洋中，无法发挥其真正作用。而当采取阵列这种方式摆放时，产品的外在形体便成为线或面的存在方式。这两种造型在艺术视觉领域里都要比点更富有感情和质感。以厚重的面和富有感情的线性结构来对比点的单薄，前两者远观时更能引起消费者视觉上的关注。从广告心理学中新消费者的消费心理分析来看，新经济时代，时间和注意力都是社会的稀缺资源，它们不是自发地存在于市场中，而是存在于新消费者身上。面对众多的同类商品时，如何在第一时间吸引消费者的注意力，阵列展示便是一种非常好的解决之道。

二、阵列效果遵循重复构成法则

贡布里希在《秩序感》中写道：“直觉告诉我们，有些类型的简单结构是有易于组合的，我们不仅可以用由相同的分子紧聚而成的晶体，而且也可以用一般墙砖为例来说明简单结构的组合原理。在生物界里，我们发现各种标准化的构成成分，如我们在细胞的组合体中，在组成海胆、石榴、玉米这些更大的组合体中发现的成分。有些组合体还显示了层次原理的优点，即有些小的成分可以被组合成较大的单元，而这些较大的单元又可以组合成更大的整体……有序的、大的、相对简单的形状可以用不同的方式组合或重叠起来，从而产生出各种新的图形。”从这里我们可以看出，相对简单的图形有秩序地排列，从比较复杂的结构和规则的图形中可以获得审美。

在生活中，我们经常可以看到这种重复的构成形式，图案设计中的二方连续、四方连续，语言的重复强调等都体现了排列构成的形式特征。商品的排列构成体现了形态在视觉上的秩序感，而阵列这种单一商品或同系列重复摆放，更是对商品视觉效果的强调，通过在表现形式上的重复，我们真正的目的在于引起消费者的视觉注意。

三、对比构成法则运用于阵列效果

当某一商品以阵列的展示方式出现在卖场的时候，整个卖场并不单单是这一种商品在销售，在经济如此发达的今天，即便是同一类产品，也有诸多不同的品牌在同一展架上竞争。商家利用各种元素包装着自家商品的外观。盒体、罐体尽可能的标新立异，色彩或鲜艳或柔和，稳重与飘逸的字体竞相上场，版式更是别出心裁。种种的心思无非只有一个目的——销售。所以，包装的外观效果是消费者关注该商品的第一要素，也是消费者接触此类商品的第一印象，这一印象直接影响了消费者购买的决策。

阵列效果此时以统一的色调、整齐划一的形状、偌大的面积甚至于卖场中心的有利位置，与周围其他商品形成鲜明的对比。从构成理论中，我们得知，“形态的对比构成强调在面积和大小上的对比关系，若形态之间在面积和大小形成较强对比，对比的双方都会在视觉上获得突出和强调的效果。至于大小形态之间谁能成为主要的视觉重点要视形态的位置、形状和虚实关系而定”。

四、韵律更能展示阵列效果

为什么我们会觉得商品阵列展示的效果比其他凌乱商品在视觉上要舒服一些，究其原因，应该是阵列展示整齐、统一。另外，在这样重复排列中还有一种因素存在，这就是节奏与韵律。

节奏与韵律是使设计增强力度和优美的重要因素。节奏和韵律是时间艺术的用语，在音乐中是指节拍快慢、强弱等变化。视觉的节奏感是通过形态或色彩等形式要素的反复或交替体现的。反复形成节奏感，节奏如同音乐中的节拍，而韵律则如同音乐中的旋律，韵律富于优美的律动感。

由商品阵列展示所形成的这种有秩序感的视觉效果，通过重复的排列，并且因大小、位置、垂直和水平不同方向的对比，形成张弛有致的节奏感，使阵列中的一个个商品产生了很强的奏鸣效果。这样的重复是一种富有韵律感、节奏感和旋律感的构成，这种构成方式能给消费者一种流畅、舒适的视觉感受。