俄罗斯居民消费分析及对中国企业的启示

[摘 要]随着俄罗斯经济的不断发展，俄罗斯居民消费需求、消费结构及消费观念均发生了深刻变化，中国企业只有树立战略意识，适时调整贸易结构，走品牌发展道路才能适应俄罗斯居民消费的新变化，顺利开拓俄罗斯市场。

[关键词]消费需求；消费结构；消费观念；启示

[中图分类号]F1261 [文献标识码]B [文章编号]

2095-3283（2012）08-0052-03

俄罗斯的居民消费，是指俄罗斯居民为满足自身的生活需要而由个人直接实现的消费。俄罗斯在经济转轨初期，宏观经济急剧下滑，物价暴涨，居民收入大幅下降，消费需求受到不同程度的抑制，消费结构单一，消费观念落后成为该时代的主要经济特征。近年来，俄罗斯的经济形势逐渐好转，居民收入明显提高，进而使其消费需求得到释放，消费结构及消费观念也发生了显著变化。

一、俄罗斯居民的消费需求

（一）收入水平的提高刺激消费需求

近年来，俄罗斯的宏观经济一直保持健康快速发展，为本国居民消费需求的增加提供了有力保障。

表1 2005—2011年俄罗斯主要经济指标

经济指标

单位

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

GDP

亿卢布

216100

269170

332480

412768

388087

451660

543691

实际年平均工资增长率

%

126

133

172

115

-35

52

42

商品零售总额

亿卢布

70410

87120

107570

153619

145170

164358

190750

实际商品零售额增长率

%

138

140

145

287

-172

63

72 资料来源：根据国家统计局网站、黑龙江省人民政府网站及相关资料整理

由表1可知，2005—2011年俄罗斯的GDP总体保持平稳较快增长，虽在2009年国际金融危机之后有所下滑，但于2011年恢复并超过危机前最高水平（2008年的412768亿卢布），达到543691亿卢布。得益于国内经济的良好形势，俄罗斯居民的工资水平也逐年提高。虽然俄罗斯的物价飞涨，但除2009年以外，居民的工资增长幅度均超过物价增长速度，其实际年平均工资不断增加，进而使俄罗斯居民的购买力不断增强，消费需求不断扩大。2005—2011年，俄罗斯的商品零售总额持续增长，从2005年的70410亿卢布增长到2011年的190750亿卢布，增幅达171%；从年增长来看，实际商品零售额（扣除价格上涨因素）2008年增幅最大，为287%，由于受金融危机影响，2009年实际商品零售额首次出现负增长，但于2010年和2011年总体情况得到好转。

（二）民生政策的实施释放消费需求

自普京执政以来，俄罗斯坚持走资源拉动型经济增长道路，依靠能源出口使其经济得到迅猛发展。但这种过分依赖资源条件的经济发展方式使俄罗斯的未来发展存在很大变数，也必定不能长久。俄罗斯政府充分认识到这一点，并一直致力于转变经济增长方式，其中最为重要的措施之一是通过引导和刺激国内消费需求来创造新的经济增长点，以减轻经济发展对能源出口的过度依赖。

为此，俄罗斯政府实施了一系列关乎民生的公共政策：一是住房方面，通过推动经济适用房建设以及加快危旧房改造等措施使人民的居住条件得以改善；二是就业方面，俄罗斯的新版《劳动法》规定，企业不能随便解雇工人，且对雇主解除雇佣关系的规定程序高度复杂并限制很多；三是社会保障方面，每年俄罗斯政府约将1/3的财政支出用于教育、医疗、救济等社会公共领域。除增加教育和医疗的开支外，财政支出的重点是加大对弱势群体的补贴力度。如通过提高对农业的补贴和投入改善农民的生活条件，不断调整最低生活标准旨在提升低收入者的生活水平，增加退休人员的养老补贴以保证其最低生活费用等。这些民生政策不仅有助于提高俄罗斯居民的生活质量，更被认为是刺激内需的重要手段，并取得了显著成效：2008年，俄罗斯竣工房屋建筑面积为6406万平方米，比2004年增加561%；失业率不断降低，从2004年的78%下降到2011年的66%；贫困程度也进一步得到缓解，贫困率从2002年的196%降至2011年的128%。据世界银行专家预测，2012年俄罗斯贫困率将进一步降低，将至10%以下。

二、俄罗斯居民的消费结构

（一）收入增加推动消费结构高级化

随着收入水平的提高，不仅俄罗斯居民的消费需求逐渐得到释放，其消费结构也正在走向高级化。

表2 2005—2010年俄罗斯居民消费支出结构

单位（%）

2005

2006

2007

2008

2009

2010

消费支出

100

100

100

100

100

100

食品支出

332

316

284

291

305

296

非食品支出

668

684

716

709

695

704

其中：交通运输和通讯支出

158

164

204

192

172

187

住房和社区服务支出

113

121

116

104

108

113

服装和鞋类支出

107

109

104

104

104

108

教育、文化及娱乐支出

89

84

82

93

88

81

医疗卫生支出

25

30

31

29

31

33 资料来源：根据中华人民共和国国家统计局网站资料整理

由表2可知，俄罗斯的食品支出（恩格尔系数）总体呈不断下降趋势，而非食品支出的比重却在不断增长。在食品支出中，俄罗斯居民所购买的食品也有了质的提高，如马铃薯的消费支出在下降，蔬菜、水果、鱼和肉类的消费支出在增加。在非食品支出中，交通运输和通讯所占比例最大，其次分别为住房和社区服务，服装和鞋类，教育、文化、娱乐以及医疗卫生支出等，其中2005—2010年交通运输、通讯和医疗卫生支出明显呈上升趋势，其他则整体保持稳定。可以说，俄罗斯居民的消费结构正在由“吃穿型消费”向“享受、发展型消费”转变。

（二）贫富差距促使消费结构层次化

桑召敏：俄罗斯居民消费分析及对中国企业的启示

桑召敏：俄罗斯居民消费分析及对中国企业的启示

基尼系数是国际上用来考察居民收入差距的重要指标。如图3所示，俄罗斯的基尼系数于2003年开始超出国际警戒线（04），并呈不断上升趋势。这一现象表明俄罗斯的贫富差距越来越大。贫富差距的拉大使得俄罗斯居民的消费水平急剧分化，进而导致俄罗斯居民的消费结构出现明显的多层次性。

图1 2000—2010年俄罗斯居民收入的基尼系数情况

资料来源：根据国家统计局网站等资料整理

从全社会来看，俄罗斯居民依据收入水平可划分为高收入阶层、中等收入阶层和低收入阶层。

高收入阶层约占俄罗斯居民总数的12%，其中富有阶层约占3%，较富有阶层约占9%。该阶层追逐欧美资产阶级的生活和消费标准，生活必需品达到饱和，在其总消费支出中所占比重较低，而对高档耐用消费品和奢侈品则非常青睐，如豪华轿车、别墅、珠宝、皮草及古董等。此外，出国旅游也是该阶层的消费热点。

中等收入阶层约占俄罗斯居民总数的43%。该阶层收入较高，其中一小部分用于饮食和营养，既购买昂贵的营养品如高质量的鱼类和水果，也购买低价的产品如面包和土豆。其收入的大部分用于各种必要的服务、耐用消费品和休闲娱乐，该阶层绝大部分居住条件良好，其中半数以上拥有小别墅，多数家庭拥有私家车，有些家庭还能享受出国休假等。此外，中等收入阶层也非常重视孩子的教育，因此教育支出在其消费总支出中占有很大的比重。

低收入阶层约占俄罗斯居民总数的45%，其中贫困阶层占8%。该阶层以吃穿住等基本生存消费为主，而对耐用消费品的支出则相对有限。他们一般只消费最基本的实用型生活用品，如彩电、冰箱、洗衣机、吸尘器、低廉的移动电话和厨具等，对电脑、空调、汽车等“奢侈品”的占有率却极低，如低收入家庭对电脑的占有率仅为3%。

三、俄罗斯居民的消费观念

俄罗斯特殊的政治经济历程以及独特的文化环境使其居民的消费观念也与众不同。

首先，“今日有钱今日花”是当前俄罗斯居民消费观念的最真实反映。受俄罗斯国内物价上涨、卢布贬值等因素的影响，俄罗斯居民形成了高消费、低储蓄的消费习惯。Romir研究公司通过对俄罗斯7个联邦区的居民进行调查发现，2010年俄罗斯愿意储蓄的居民比例约为49%，比2009年的55%下降了6个百分点。这意味着俄罗斯越来越多的人倾向于消费，总体储蓄积极性不高。就居民个人而言，其可支配收入中用于储蓄的比例也较低，并呈不断下降的趋势。例如2000年俄罗斯居民的储蓄率为362%，而到2010年已降至28%。

其次，“超前消费，举债消费”是俄罗斯居民消费的又一大特点。近年来，俄罗斯的消费信贷业发展迅猛。在俄罗斯的大型商场和超市里，消费贷款的柜台很普遍。消费者不用跑到银行里接受繁琐的盘查，想要借钱消费非常便捷。此外，俄罗斯银行已经将个人贷款的种类拓展到诸多领域，大到住房、汽车，小到手机、家用电器等都可以贷款购买。

第三，追求物美价廉是普通俄罗斯居民最常见的消费心态。随着俄罗斯居民整体收入水平的提高，其消费心理也日益成熟。在进行消费时，除考虑价格因素外，商品质量也同样受到重视。高性价比、经济耐用型的国内外品牌商品日益受到广大俄罗斯居民的青睐。

四、对中国企业的启示

（一）从战略上高度重视俄罗斯市场

众所周知，俄罗斯的经营环境较差，政策不稳定、法律多变、腐败严重等种种不利因素使众多中国企业对开拓俄罗斯市场望而却步。但中国企业也应该认识到，俄罗斯的产业结构不合理、重工业发达，而与人民生活息息相关的农业、轻工业发展滞后，本国生产根本无法满足俄罗斯居民日益增长的消费需求，实施进口替代将是俄罗斯的长期战略。可见，俄罗斯是一个具有巨大发展潜力和利润空间的消费市场。因此，中国企业应从战略上高度重视俄罗斯市场，提高进驻俄罗斯市场的主动性和积极性。

（二）适时调整对俄贸易结构

俄罗斯居民一改以往以生存消费为主的单一消费结构。消费结构的日益高级化和多样化也对中国企业提出了更高要求。因此，中国企业应适时调整对俄贸易结构，生产适销对路的产品，积极寻找新的利润增长点。具体而言，中国企业应在保证食品和服装等传统出口商品市场份额的同时，继续加大对俄机电产品和高科技产品的出口，并积极与俄罗斯开展服务贸易和旅游合作，以满足俄罗斯居民日益增长的发展和享受需求。

（三）打造出口品牌

俄罗斯居民“高消费，低储蓄”和“超前消费，举债消费”的消费观念对于中国企业开拓俄罗斯市场十分有利，但其注重物美价廉的消费心理应引起中国企业高度重视。20世纪80年代中国商品在俄罗斯市场上所造成的消极影响至今还未完全消除。在很多俄罗斯居民心目中，中国商品一直带有“廉价货，劣质货”的标签。要想摘掉这一标签，提高中国商品在俄罗斯的信誉，中国企业应在保证价格合理的前提下，积极迎合俄罗斯居民的消费心理，树立品牌意识，加大科技投入，提高产品和服务质量，在保证低端市场份额的同时逐步向中高端市场过渡。

[参考文献]

[1]马蔚云经济转轨以来俄罗斯居民消费变化趋势[J]俄罗斯中亚东欧市场，2009（6）

[2]马蔚云俄罗斯居民收入差距对食品消费结构的影响[J]俄罗斯中欧东亚研究，2005（3）

[3]刘春怡，赵定东国际金融危机背景下俄罗斯低收入群体的生活水平[J]东北亚论坛，2011（1）

[4]周季钢俄罗斯：转型中的民生探索[N]重庆日报，2011-09-02

Abstract：As the Russia economy grows continually，Russian’s demand of consumption，structure of consumption and concept of consumption are also changing. Chinese enterprises must establish the strategic consciousness，adjust the structure of trade timely and take brand way in order to adapt to the new changes in the Russia consumption，and open up the Russia marketing successfully.

Key words： demand of consumption；structure of consumption；concept of consumption；enlightenment