世上没有免费的午餐？——简评网站收费问题

1、免费与收费

网络经济是1种全新的经济情势。当咱们在网络经济中信步漫游时，常常会看到1些新奇的景观，它们是传统经济中很少看到乃至根本看不到的，免费就是其中之1。免费的电子信箱、免费的信息内容、免费的软件产品……,各种免费现象使人应接不暇。与此同时，人们也会发生这样的疑难：为何会有免费现象？以利润最大化为目标的厂商，怎样会笨拙到不计本钱的境地？免费究竟纯属偶然仍是1种必然，厂商怎么才能从免费转向收费？

在二000年以来的网络低潮中，人们常常把亏损归之于免费。似乎只要1收费，厂商当即就能扭亏为盈，彻底解脱窘境，网络经济也能迅速从低迷中复苏，从新走向繁华。换而言之，在人们看来，免费是网络经济中的异己成分。只有去掉这类异己成分，才能具有网络经济辉煌的未来。对于于这类看法，我不敢苟同。我认为，从某种意义上说，网络经济就是免费经济，这是由网络经济的本色特征所抉择的。“免费”的违后，其实蕴含着深入的经济学原理。免费与网络经济俱生，也将与网络经济俱往。去掉免费，也就去掉了网络经济的1种核心成分，网络经济将会不复存在，或者者失去灵魂、徒具情势，只剩下毫无朝气的外壳，网络经济的革命性气力将会丧失殆尽。“皮之不存，毛将焉附”？在此基础长进行收费，厂商与网络经济面临的不会是再生，只会是消亡。

2、“免费经济”的几种类型

依据构成缘由的不同，可将“免费经济”划分为若干类型，下面仅列出其中的3种。

类型1，边际功效递减。

在网络经济中，边际功效递减规律在必定程度上仍然存在。凡是缺乏差别、仅仅知足人们物资需要的产品以及服务，或者知识含量较少的产品以及服务，其消费体现出边际功效递减规律。现以电子信箱为例。当前良多公司都能提供电子信箱，而且几近所有的电子信箱都拥有相同的功能。当用户只能具有1个电子信箱时，其边际功效最高，他愿意为之付出较高的费用，正如人们使用普通的邮局1样。当用户可以具有二个、三个乃至N个电子信箱时，边际功效就会不断降落。当N趋于无限大时，边[！]际功效就会为零了。这时候，消费者根本不愿意为电子信箱付费，人们只愿意使用免费电子信箱。

在网络经济中，1些知识含量低、缺乏个性的产品或者服务，在边际本钱为零的情况下，只能以避免费情势呈现。厂商要想变免费电子信箱等互联网服务为收费服务，只有独一的1条道路，那就是为用户提供拥有特点的、有差别的电子信箱。如果做不到这1点，厂商对于电子信箱收费就无异于自杀，不仅电子信箱的用户会大大减少，人们对于该公司网站的关注也会大大减少，该公司提供的其他产品以及服务就会堕入无人问津的窘境。

类型2，注意力经济。

新推出的产品或者服务，常常需要免费。网络经济中的产品或者服务多为经验产品，不经使用没法判断其质量的高下以及机能的好坏。厂商提供的新产品或者新服务，有必要以避免费的情势呈现。因为注意力稀缺，新产品或者新服务需要借助于免费，迅速引发人们的兴致，继而锁定客户，才能成为市场上的主流产品或者服务。

类型3，网络效应。

凡是依赖于网络效应的产品或者服务，在网络的构成阶段需要免费。在网络经济中，产品或者服务不是孤立的，而是与所在网络有着亲密的瓜葛。网络效应的强弱，对于产品或者服务的价值起着抉择性影响。能否构造1个强大的网络，能否构成1个不断增强的正反馈循环，是企业成败的症结。

3、若干结论

对于于边际本钱为零、同质无差别的产品或者服务来讲，免费几近是必然的。

从性质上说，免费与广告1样，也属于注意本钱，是厂商必需支出的。

免费是构建1个庞大的网络所必需付出的代价。