时尚善变 第7期

时尚在哪儿都是个易变的玩意儿，但哪里都比不上中国。在中国，当人们刚刚开始把路易威登（Louis Vuitton）作为日常品牌，它的好日子就一去不复返了。古琦（GUCCI）如今是中国的新贵，但“土包子”的讥嘲已经让它焦头烂额。一旦上海和北京时尚精英看到乡下的暴发户（在促狭的俚语中称为“土包子”）挎着古琦铺天盖地地开进城来，这个招牌还没来得及发光就已经黯淡了。分析人士心急火燎地进来插播古琦在中国销售减缓的担忧。但这种担心纯属多余：古琦全球销售的三分之一仍来自中国，土包子们砸的钱都是真金白银。下一个冉冉升起又摔得粉身碎骨的奢侈品牌是谁？也许是普拉达（Prada），古琦折戟之后谁来接棒这伟大的最后一刻？

星巴克（Starbucks）——向大众兜售空洞多泡咖啡的供应商（以我卑微的经验，泡沫于咖啡而言其实多了一点）正在横扫中国三线城市及边远地区。过去，在中国（呃，大约4年前吧！）麦当劳或肯德基进驻你的城市，表示你到位了，这足以引发收银机嗒嗒作响，自负的中产阶层列队等候抓取巨无霸与小冰激凌甜筒，体验全球化的温暖。但小麦和肯德基如今已经老套了，星巴克是下层上位的新标志。重视身份感的中产阶层可以和自负的兄弟姐们一道排20分钟的长队来一杯大号摩卡奇诺或别的什么。这是无上的尊荣！！

英国小报对上海光明食品集团快速收购维它麦有限公司（Weetabix Limited）的愤慨令人惊讶，甚至还有些中产阶层对此次交易包括乡村人士最爱的欧宝瑞士风味燕麦干果早餐（Alpen Muesli）愤愤不平。“蚕食”和“新中国外卖品”等几条不痛不痒的标题就算是全部的噱头，让我们这些惯于欣赏内涵标题的读者大失所望。早餐麦片看来并不是一个值得用爱国主义来捍卫的行业。随着中国在全球收购目标范围的扩大，情况或许会彻底改观：莲花汽车（Lotus）？中国工商银行占领美国贷款市场？还有（重磅的）如果中国的核电集团真将考虑收购英国核电公司，或在格罗斯特郡和北威尔士建造原子能电站的传言属实呢？！那对媒体而言可就是非同寻常的一天了。

我想，对于礼盒而言，中国制造商已经无所不用其极了。这个市场是如此巨大：雀巢礼盒配咖啡杯，调料品配茶匙，红酒礼盒加配酒杯和起子。然后咱们还有塑料包装的高价薯片和士力架礼品盒！好吧，全新西力士（Cialis）礼品盒（依旧是木质）还真是煞有介事。打开盒子露出一粒单颗的西力士药片（如果你不知道西力士是啥，我在这里不便告知，查看你的垃圾邮件过滤箱即可！）放在一块海绵的，丝绸镶边的小床上。一套500元人民币（大约是单颗药片通常价钱的4倍）。不幸的是，我真的不确定谁会为谁买这件礼物？这看上去真的不像你给老板送的礼，送给岳父吧也不大靠谱。也许可以送给临近截稿时神经兮兮的杂志编辑？

美丽妆容！随着零售业销售额的萎缩。真格的，今年4月，销售额上升10.7%，为2011年9月以来最低（政府如梦方醒，要求零售商根据国家政策降价促销。这不是政府打算采取任何预先措施）。没有配套活动，比如像新加坡那种由政府支持的，十分成功的促销活动，每年5月到7月，零售商、旅游行业和政府共同努力刺激消费。不是那么回事，而就是一个命令，你就得降价。我很高兴地说，零售商们高度一致地无视了他们将因政策受到重创的想法。如果想要认真做出刺激消费者消费的样子，为何不停止对零售业销售增税的愚蠢举动？

有人提议降低城市维护建设税（营业税、增值税的5%到7%之间）或者新的教育税（营业税、增值税的3%），你以为如何？答案是，这不是一个可选项，不过会给你降价。