商标与企业名称的差异研究

摘要：代表企业外部第一形象的商标和企业名称实际在理论和程序上都存在差异，商标与企业名称在概念特征等方面都存在不同点，商标的获得与解除程序都比企业名称更为严格等。两者在经济发展的路程中扮演着相似却不同的角色，今后也会各有各的辉煌，帮助中国走向复兴的璀璨前程。

关键词：商标；企业名称；差异

商标在当代企业的发展历史上表演着不可或缺的重要角色。其中因商标与企业名称在表面上存在许多相似之处而将两者混淆故意或者过失的侵犯他人知识产权的案件也是屡见不鲜,这种形势使得区分两者的必要性大大增加了。

一、企业名称和商标的理论差异：

1.概念的差异

《民法通则》规定：“企业法人必须有自己独立的名称和归自己所有的财产”，所以企业名称是企业法人的一个必要组成要件，如果缺失则不会构成企业法人。而商标则是商品的生产者、经营者或者服务的提供者为了标明自己，区别他人在自己在商品或者服务上使用的可视性标志。不是企业法人的必要构成条件，有也可无也可。企业名称较之于商标更为基本。

2.本质的差异

企业名称和商标都是一种标记和代表，所不同的是商标的本质是商品和服务的标记而企业名称是企业的标记。

商标和企业名称的容易混淆之处在于两者的功能与作用相似。商标的功能包括识别功能，品质保证功能及竞争功能，这主要是指著名商标在消费者心中的无形的竞争力和在市场中的普遍程度。相比于商标，企业名称的功能主要在于代表一个企业法人，是企业名称的标识功能。而容易与商标的功能相混淆的就是企业名称也有涉及信誉方面的功能。但是企业名称和商标的影响作用毕竟不一样，商标是直接作用于商品而影响企业的利益的，而企业名称是作用于企业法人然后间接作用于该企业法人的商品而影响该企业法人的利益。这就是两者在功能和作用方面最突出的不同点，说到底就还是侧重点不同，商标的侧重点商品和服务，而企业名称的侧重点企业法人。

二、商标和企业名称的程序差异

商标和企业名称不仅在理论上存在差异，在程序方面也有不同之处，法律是严格的，无论是实体还是程序方面都不能有异，所以商标必须有自己的程序并对照进行，企业名称也必须跟着自己的程序走，否则无效甚至需要承担法律责任。

商标的获得程序与企业名称的获得程序不同，商标的程序性要求更为严格，商标权的获得有两种方式，一种为原始取得，即为自己注册取得，另一种则为传来取得，即通过合同或者其他方式取得取得的。企业法人要想注册商标必须符合一系列的条件和经过相当复杂的程序以后才会取得，而企业法人注册企业名称相对而言就较为简单轻松。因为商标的巨大影响作用，所以企业法人注册商标首先必须具备一些条件，而这些条件只是获得注册商标的前提。主要包括：维护我国国家尊严和尊重他国及国际组织的规定；禁止具有不良社会影响的标志作为商标的规定等绝对禁止条件；仅有本商品的通用名称、图形、型号的，缺乏显著特征等相对禁止条件。而积极条件包括商标的显著性；不得与他人的商标混同。满足了以上的条件以后还必须经过以下程序才能完成注册，获得商标权。而商标注册申请的程序也很复杂，企业名称的获得程序相对而言就比较简单了，企业名称的取得方式主要是登记。从以上几点就可以看出商标与企业名称的获得程序存在的差异。

三、商标与企业名称的冲突的原因

商标权与企业名称权的冲突就是指不同的商标权人与企业名称权人因使用了相同或相似的文字而使消费者对商品或服务的来源产生了混淆，从而误购商品或者接受服务，造成商标权与企业名称权的冲突。而造成商标与企业名称的差异的原因：1.法律地位的不同使商标权与企业名称权的冲突成为必然。本篇前已叙，遂不赘述。2.确权机关的差异使商标权与企业名称权的冲突成为可能。根据我国《商标法》的规定，国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理工作。所以，商标专用权的来源实际上是具有唯一性的，这也决定了其效力范围的独占性。与此不同的是，企业名称权的登记采取的却是分级管理的制度。各级工商行政管理部门都可办理企业名称登记业务，而有关企业也可自行选择到哪一级机构登记其企业名称。但是，该企业名称权的效力仅限于注册登记的主管机关的辖区范围内。这导致了在同一辖区的不同行业内、不同辖区的同一行业内、不同辖区的不同行业内、甚至在不同级别的行政区划内或相同行业内部都可能出现一个企业的企业名称与另一家企业的注册商标完全相同的情形。可以说，这是由于我国目前商标与企业名称确权机构的不统一所导致的一种“合法”却不“合理”的冲突。

四、解决商标与企业名称的差异的冲突的方法

1．适度适用保护在先权利原则

所谓适度，其一在于单独适用该原则的案件应仅限于在先商标权与在后企业名称权发生的冲突。即商标注册在先，企业名称登记在后，如两者有冲突，则法律应保护商标权人的权利与利益。其二在于在先时间的起算不应均自权利产生之日起计算，而应区别对待商标与企业名称。对于企业名称自企业名称申请核准至核准注册期间企业名称不用公告，他人在这一期间也无法利用公告信息实施恶意侵权的行为，故适用在先原则时其时间自企业名称核准注册之日起计算较为合理。

2．有条件适用知名度比较原则

由于商标与企业名称权利取得的不平等，故对于在先企业名称权与在后商标权发生的冲突，则应当具体分析适用。如果企业名称权能够对抗商标权，受法律保护的则应是企业名称权；如果企业名称权不能对抗商标权，且商标权合法有效，则应当保护商标权人的合法权益。

综上所述，只有正确的处理好商标与企业名称的冲突，才能更好的保护市场经济保护好交易安全，给经济的发展提供一个稳定社会的保障。（大连理工大学马克思主义学院；辽宁；大连；116023）

参考文献

［1］ 罗勇.企业字号与使用商标权的限度。中国知识产权报，2001年1月

［2］ 沈连、张水清.商标及企业名称的权利的冲突及解决对策。江苏经济报，1998年第4期

［3］ 刘春田.知识产权法.北京大学出版社

［4］ 商标权与企业名称权冲突的司法救济.中国公商报，1999年8月

［5］ 魏振瀛.民法.高等教育出版社