鲜活灵动 娓娓道来

国家主席5月31日至6月6日对特立尼达和多巴哥、哥斯达黎加、墨西哥三个拉美国家进行了国事访问，并于6月7日至8日在美国加利福尼亚州安纳伯格庄园同奥巴马总统举行了会晤。此访是主席对拉美和加勒比国家进行的首次国事访问，也是中美两国政府换届后两国最高领导人之间的首次会晤，重要性不言而喻。

传统的“高访”报道，模式相对固定，无论是内容还是形式，都已无法满足新媒体时代，受众对新闻信息有更加个性化的需求。

成立于1931年的新华社已从传统报道平台的报纸、电视、杂志扩张到了网页、手机、客户端等移动终端。由新华社对外部新媒体采编室开发和运营的“我报道”新闻客户端，就是在信息获取日趋平等的社交网络时代，推出的一款集成图片、视频和文字等多种形式的交互式新媒体平台。

目前“我报道”品牌已经拥有安卓手机客户端，微信公众号和微博，并在搜狐新闻手机客户端登陆，总下载量超过130万。如何激发新媒体受众对“高访”新闻的兴趣，改变传统报道的形式和内容，新华社对外部新媒体采编室团队做了一些探索和尝试。

首先是研究受众的阅读习惯和新媒体的传播方式。我们发现，通过对传统素材的重新整理和加工，秉承“用户为王”的理念，最后按照“全媒体立体呈现”的方略，看似规矩、一成不变的“高访”报道也能做出新花样，也能出彩。

一次采集N次加工

5月21日，外交部宣布主席即将赴美与奥巴马总统举行会晤。新媒体编辑室敏锐地捕捉到这次中美元首会晤的不同寻常之处：不仅“会晤”的提法与以往的访问不一样，而且“会晤”的时机和地点也耐人寻味。

如果是在以前，外交部新闻会的通稿就可以满足传统媒体的要求，但在新媒体时代，受众的“口味”发生了变化。

其实大众对中美两国高层的活动很感兴趣，但传统的外事报道一般都比较中规中矩，语言严肃，与新媒体要求的清新活泼格格不入。

照搬通稿肯定不行，但我们的新媒体报道也不能出格，内容安全需要保证。我们能做的就是对已有的素材重新组合和再次加工，把看似复杂的信息碎片化处理，让原本晦涩枯燥的外交辞令变得简单易懂，又不失准确。

《中美元首会晤的五个W和一个H》一稿就是对几篇通稿的再加工。做新闻的人都知道，五个W和一个H是一篇消息写作的基本要素，涵盖了构成新闻事件的Who（人物），What（内容），When（时间），Where（地点），Why（原因），和How（怎么样）。巧妙地把新闻六要素与“高访”报道的关键词联系在一起，为读者清晰地梳理出了主席与奥巴马总统会晤的基本信息，不仅形式简单易接受，而且别具一格，独具匠心。

从新闻价值的角度考虑，国家最高领导人出访是时政类新闻报道的重点，但很多普通受众对拉美一点都不了解。让新媒体的“高访”配合报道出彩，不能说教，而是要以讲故事的写作手法，拉近与受众的距离，让他们了解更多的背景。

为此，新华社对外部新媒体采编室以“图+视频+文字”形式推出了《你所不知道的拉美》多媒体系列报道。《特多：加勒比尽头的无尽狂欢》、《哥斯达黎加：一个享受“纯粹生活”的国度》、《墨西哥DNA：穿越在古老与现代之间》三篇由曾驻三国的记者执笔，采用回忆追述或者个人体验的写作手法，突出了各国最具代表性的“关键字”。

事实上，这组别出心裁的“高访”配合报道，很多信息都来自记者驻外时的已发稿或者已有的相关素材，经过重新加工处理后，再配以作者的娓娓道来，背景新闻也“唱起了主角”。

直抵受众的兴趣点

在此次美洲行的“高访”报道中，新华社对外部新媒体团队就如何直抵受众的兴趣点，做出鲜活灵动的视频节目进行了有益的尝试。

由于新媒体视频报道一般呈现于手机和平板电脑等移动终端，我们在节目策划中遵循了“短、平、快”、直入主题的思路，力图用抓人的图像和轻松的配乐第一时间吸引观众，在两到三分钟内把故事讲完，灵动而不拖沓。

中美元首会晤的消息一经，会晤所在地、人称“西部戴维营”的加州安纳伯格庄园便被披上了一层令人好奇的外衣。许多人都在问同一个问题：这处美国西海岸的“阳光之地”何以成为举办严肃政治会议的场所？

其实，有问题说明了受众对此感兴趣。所以我们制作了一期“探秘”安纳伯格庄园的视频节目，用丰富而精致的画面让观众得以全方位“窥探”这一神秘的峰会举办地，历史照片的运用也凸显出庄园在国际外交中扮演的作用，为“习奥会”提供了历史注脚。

这次元首峰会双方并没有使用“国事访问”或者“正式访问”的字眼，而是以一种非正式的、轻松的形式，去深入讨论一些双方关注的问题。新华社对外部新媒体团队紧扣“不打领带的会晤”这一特点，用幻灯片的形式制作了一期颇具观赏性的多媒体节目——“中美领导人互动瞬间”。

我们利用新华社老照片资料库中的丰富资源，回顾了自1979年中美正式建立外交关系以来两国领导人留下的珍贵的互动影像，包括邓小平访美时挥动牛仔帽向观众致意和在德州农场和布什会晤等令人难忘的瞬间。节目同时辅以轻快的美国乡村音乐，不少新媒体受众评价说这与新华社以往高访报道的风格迥然不同，给人以耳目一新之感。

视觉化立体呈现

在媒体集成服务时代，随着技术的发展和阅读习惯的变化，多媒体视觉化的内容呈现更能吸引受众。一张图表或者一幅漫画就能说清楚的故事，会比一篇文字稿更有冲击力和影响力。新华社高访报道也改变了以往文字主导，图片为辅，视频添彩的模式。在新媒体平台，视觉冲击无疑比文字平铺直叙更能满足受众需求。

采访报道之前，先从构图开始，让图说话，让图表意，给受众更多直接参与互动的空间，然后再考虑文字的配合，这种“倒装式”的报道理念贯穿习访新媒体报道始终。

出访首日，新媒体采编室“棋”开得胜，策划了题为《领导人出访足迹凸显中国外交大棋局》的原创图表和稿件，巧妙地将新一届领导人出访足迹与围棋的开篇布局做映衬。图表以围棋棋盘和世界地图为背景，将新一届领导人出访国家为棋子，直观地勾勒出一幅全方位的外交大棋局。

除此之外，新媒体平台还创作了“字新闻”，精心设计的“特多”，“哥斯达黎加”和“墨”字新闻图，从视觉化的新媒体角度入手，以三个国家的中文国名为基础，分别配以各国最具特色的元素，直观地展示了拉美三国的特点和他们与中国的渊源。

互动图表《“数”说拉美与加勒比国家》是又一创新。报道以拉美和加勒比地区的地图为基础，结合数据和具体事例，通过互动呈现的方式，把原本枯燥的数字变成了一幅富有美感的图表，更容易让受众接受。

李从军社长在新华社新闻信息集成服务工作座谈会上说，“传统的新闻信息服务是单向的、一次性的，即使有客户购买，也是单向、被动服务，新闻流程没有实质性改变。集成服务应该是在公共的基础上，能够提供进一步的、具体的、个性化服务，提供更多样、更详细的信息，甚至可以针对具体要求生产并提供特定信息。”

新媒体平台视觉化呈现高访新闻仅是全面实现新闻信息集成服务的开端。今后，新华社可以继续进行以下几方面探索：利用自身平台为用户提供个性化的信息查询数据库；增加音频导读照顾受众视听觉全方位感官享受；引入诸如IPHONE产品的人机对话功能（SIRI），在新闻信息客户端推出智能“新闻小秘书”服务，能够根据用户需求和阅读爱好，智能查找，实时播报，或者推送视频、图片等新闻信息产品。