童装销售快速增长

2011年第一季度，我国服装市场销售继续保持快速增长的态势，根据中华全国商业信息中心的统计，第一季度全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长25.6％，增速比上年同期略高出0.1个百分点。其中童装类零售额同比增长32.9％，虽然低于上年同期，但相比较服装整体零售额，增速明显处于较高的水平。

零售量增速同比明显放缓

相比较零售额继续保持快速增长，全国重点大型零售企业服装类商品零售量同比增速相比上年同期则出现明显的放缓。

2011年第一季度，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.8％，比上年同期大幅下滑7.2个百分点，而其中童装类商品零售量同比增速更低，仅为3.2％，与上年同期增速的差距达到10.7个百分点。

品牌服装价格同比加速上涨

根据国家统计局数据，衣着类居民消费价格同比增速在经历了连续多年的负增长后，2011年开始呈现明显的正增长，截至第一季度，衣着类居民消费价格同比增长0.3％，其中3月份同比增长0.8％，创2007年2月份以来的最高增速。并且，根据最新的数据，4月份衣着类居民消费价格同比增长速度突破1％，

伴随着衣着类居民消费价格同比增速逐月加快的是，全国重点大型零售企业品牌服装价格同比加速上涨的态势更加显著，根据中华全国商业信息中心的统计，2011年第一季度，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比增长19.9％，比上年同期加快7.8个百分点，其中童装类品牌服装价格同比增速更是高达28.7％，比上年同期加快10.4个百分点。

与零售量增速相比，童装品牌服装价格的加速上涨，说明价格是带动2011年第一季度童装销售快速增长主要动力。

市场竞争激烈，品牌集中度同比呈现下滑

伴随着童装消费需求快速增长的是，需求多样化，个性化的特点的不断凸显，由此导致的是童装市场竞争不断激烈，品牌集中度下滑。

根据中华全国商业信息中心统计，2011年3月份，全国重点大型零售企业童装销售前十位品牌市场综合占有率合计是37.57％，处于比较低的水平，与上年相比，还呈现出3.6个百分点的下滑幅度。

并且，第一位与第十位品牌之问的差距也从2010年3月份的4.6个百分店下滑至2011年第一季度的4.4个百分点。

运动、时尚、休闲品牌引领市场发展

近几年来，人们对休闲生活的追求有增无减，在这股热潮带动下，休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装，童服成人化特征日益明显。

在这种情况下，定位鲜明、运动时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐，例如耐克、阿迪达斯、巴拉巴拉等，根据中华全国一商业信息中心的统计结果，2011年3月份童装市场中综合占有率位居前三位的品牌依次是ADIDAS、巴拉巴拉和NIKE，市场综合占有率均超过了5％。

此外，充满童真、趣味十足是人们在童装等儿童用品消费中永不过时的追求，因此，将舒适与童真充分糅合，可爱休闲风格鲜明的品牌也成为童装市场的宠儿，如安奈儿、史努比等品牌也均位列前十位。

国外童装品牌发展较快

2010年，我国GDP超过日本成为全国第二大经济体，随着我国影响力的不断提升，国际童装品牌纷纷着力进入我国市场，并加大开发力度。表现突出的如法国的ELLE从2008年的市场综合占有率0.37％，排名第57位，逐步上升到2010年的市场综合占有率0.47％，排名第42位；香港的king kow从2009年的市场综合占有率0.27％，排名第64位，发展为2010年的市场占有率0.33％，排名第59位；意大利的ARMANI IUNIOR 2010年相比2009年市场综合占有率也提升了3倍多，排名提前了187位。

地区品牌消费结构存在差异

从目前地区品牌消费结构来看，我国各个地区对于品牌的偏好存有差异。根据中华全国商业信息中心的统计结果，除ADIDAS、NIKE等品牌在各个地区均名列前茅外，派克兰帝和巴拉巴拉在北方地区更受欢迎。如在华北、东北、西北等北方市场，派克兰帝市场综合占有率均进入了前三位，而在中南、西南等南方地区均未进入榜单前十。丽婴房则是南方地区销售表现优于北方。

此外，华东地区由于经济发展和收入水平较高，呈现出其独有的特点，主要表现在定价较高品牌在华东地区市场排名更为靠前，而小熊、Teenie Weenie两个价位较高品牌也入围了前十名榜单。