江西省红色旅游与体育旅游融合开发的理性思考

内容提要　红色旅游与体育旅游都是经济社会发展到一定时期，为了满足人们日益增长的社会文化需求的精神文化产品，都归属大旅游的范畴。江西作为革命老区，具有无可比拟的红色旅游资源和得天独厚的体育旅游文化资源。本文从分析江西省红色旅游和体育旅游资源优势入手，阐述了红色旅游与体育旅游资源融合开发的可行性，提出了江西省红色旅游与体育旅游融合开发的对策，为整合江西的旅游资源提供参考。

关键词　江西省；红色旅游；体育旅游；文化资源；理性思考

作者简介　邹利江(1964－)，男，宜春学院体育学院副教授。(江西宜春 336000)

红色旅游是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动；而体育旅游作为旅游市场的一种新产品，则是以特定的体育旅游文化资源为基础，通过各种体育文化活动来规划、设计组合成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育文化活动与大自然情趣的一种新的旅游形式。江西作为革命老区，具有无可比拟的红色旅游资源和得天独厚的体育旅游文化资源，将这两种资源融合开发，在红色旅游中注入体育文化的因素，最大限度地发挥它们的社会效益和经济效益，为革命老区旅游资源优化配置提供重要创新内容。

一、江西省红色旅游资源开发

江西是一片神奇的红色土地。全省16座名山，座座风光旖旎，文化底蕴厚实，也几乎都与红色紧密相连：井冈山是中国近代革命的“第一山”；庐山是国共合作的一座桥梁；三清山是红十军常驻地和活动地；龟峰是弋(阳)横(峰)暴动举行地；武功山是红军长征后留守人员打游击的战场；大余的梅岭是元帅历险地……等等。这一个个红色经典的称号与地名，在中华人民共和国波澜壮阔的历史长河中。已化作一颗颗与日月同辉的星辰，在红色中国气势磅礴的交响乐中，奏响雄浑激越的华彩乐章。

江西红色旅游资源极为丰富，因拥有举世闻名的八一南昌起义、中国“红色摇篮”井冈山、中国工农红军万里长征始发地、中华苏维埃中央临时政府诞生地等众多中国革命之最，江西发展红色旅游具有无可比拟的优势。为充分发挥红色旅游资源优势，做强做大红色旅游产业，江西于2004年在全国率先制定了《江西省红色旅游发展纲要》，提出了“弘扬井冈精神，兴我美好江西”的总体目标。在全省红色旅游发展规划上，将按“一个龙头、四个基点、两个集散中心、六条精品线路”来布局，即以井冈山为龙头，以南昌、瑞金、萍乡、上饶为基点，以南昌、赣州为集散中心，以南昌――井冈山――赣州――瑞金等六条精品线路为骨架；同时，打造一批品牌的红色旅游产品，如红色文化研习游、革命摇篮体验游、红色故都寻访游、长征之路觅踪游、人民军队寻根游、工人运动探源游、秋收起义访习游等。通过科学规划、充分挖掘、有序开展，大力挖掘整理纪念地、标志物承载的革命历史和革命精神，充分发挥红色旅游的政治教育功能、文化传播功能和经济发展功能，使红色旅游既有历史感。又贴近生活，融教育和修身养性于一体，寓教于游，寓教于乐。

二、江西省体育旅游资源开发

江西地处长江中游，境内河流发达，湖泊众多，省境有赣江纵横，东源贡水出武夷山，西源章水出大庾岭，于赣江市汇合后，曲折北流，纵贯全省，主流在星子县蛟塘东人鄱阳湖，全长758公里，流域面积达8.16万平方公里。除有充盈的水域资源外，江西大部分地区群山逶迤，峰峦叠嶂，山林覆盖面广。随着江西经济社会的不断发展，交通、自然旅游资源、信息资源的不断融合，使江西成为名副其实的“都市后花园”。

(一)丰富的自然生态体育旅游资源

受自然地理风貌和气候因素的影响，江西山水风光明媚、风景如画，自然体育旅游资源优势突出。江西拥有庐山、井冈山、三清山、龙虎山、武功山等10个部级风景名胜区，其中庐山和三清山先后作为文亿遗产和自然遗产被列入“世界遗产名录”。；庐山、明月山、梅关、岩泉、云碧峰、三百山、峰山、清凉山、九岭山、五指峰、三爪仑、枫树山、瑶里、九连山、上清等36处国家森林公园；江西得天独厚的地理环境优势，为该地区开展丰富多彩的体育旅游活动提供了天然的体育旅游资源。

(二)深厚的人文体育旅游基础

江西历史发展渊源甚早。春秋战国时代，大部分先属越，后属楚。深厚的文化底蕴承载了无数文人骚客的才情，也留下了众多的民俗民间体育文化瑰宝，如九江龙舟竞渡，高安板凳龙，永新盾牌舞，丰城岳家狮、南丰舞傩、赣南硬门拳等。独具地方特色的民俗民间体育文化演绎了众多流传千古的历史传说、也为本地区体育旅游的发展提供了深厚的体育文化底蕴与素材。

三、红色旅游与体育旅游融合开发的可能

(一)首先，体育旅游可以搭乘红色旅游的列车来发展自己。“红色旅游”不仅是旅游业的发展，是拓展社会经济发展空间新的增长点，而且也是建设社会主义先进文化的重要组成部分。因此，体育旅游可以借助这“红色旅游潮”来促进自身的发展。同时，红色旅游可以借助体育旅游来壮大自己。红色旅游是新兴的一类旅游形式，还处于一个发展壮大阶段，所以有必要完善自己。但是单靠自身的发展使自己成长起来较慢，如果依靠和体育旅游联合发展，就能使自身迅速做大做强。

(二)红色旅游和体育旅游都归属大旅游的范畴，二者有着许多关联因素。红色旅游如果要强调趣味性和参与性，避免单纯爱国主义教育和革命传统教育的政治说教，就有必要吸取借鉴体育旅游的某些特征，整合资源，发挥两种旅游资源优势，把当前亟待加强的思想道德建设和爱国主义教育及弘扬民族精神融入到人民群众喜闻乐见、主动参与的活动之中，通过手段和方式的创新，具体策划出当年革命前辈工作、战斗、生活和劳动的场景，让游客通过身体动作亲身去感受，如“重走长征路”、“重上井冈山”、“打游击战”、“烈士跳崖”等内容丰富和形式多样的旅游活动，寓教于游，寓教于乐，真正达到“游中学、学中游”的潜移默化效果，既可扩大产品外延，避免产品单调，又可与游客互动，活跃气氛，提高对游客的吸引力。将体育旅游与红色旅游两种资源融合性开发，可避免产品内容及形式的单调，让旅游者特别是青少年亲临其境，体验革命前辈的艰辛与困苦，使旅游者思想得到熏陶，精神生活得到充实，理想境界得到升华，同时还能增强体质。红色旅游和体育旅游二者之间应该以红色旅游为主轴，带动体育旅游的产品开发；以体育旅游产品为后盾，推动红色旅游产品的不断丰富和成熟。

四、红色旅游与体育旅游融合性开发的理性思考

(一)提炼理念

江西红色旅游的使命是传承红色文化，围绕“做

大做强旅游经济，着力把旅游业培育成江西省国民经济的重要支柱产业，全面提升旅游产业的发展水平，实现旅游资源大省到红色旅游强省和旅游经济大省的转变”，注重与体育等其他文化资源结合的战略而开展的各种经营活动，是构成江西红色旅游核心竞争力理念的出发点和行为原动力。江西红色、体育旅游的经营思想是适应市场环境、游客需求的经营活动的观念、态度和思想，它直接影响到对外的经营姿态和服务态度，要破除传统的“政府、行业本位”，建立“游客――行业――政府”三位一体连动，寻找出满足游客真正需求的观念。

(二)整合资源

江西要对全省的红色资源和体育文化等资源进行盘点、勘查，整体规划，整合优势，做到全省一盘棋。要以革命历史、红色人脉、自然美景、民俗体育文化为链，以具有重大历史意义的红色旅游为依托，借鉴体育旅游的某些手段，融体育旅游特性于红色旅游之中，让其旅游活动更具参与性、体验性和趣味性，打造出具有时代特征的精品扩展客源和消费层，使江西红色旅游和体育旅游融合性开发优势有效地转化为经济优势，实现精神、文化、健身财富向经济财富的转化，推动江西省老区人民脱贫致富。

(三)提升形象

品牌是“消费者对产品或服务的全部体验，它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。如何把瑰丽壮观、斑斓绚烂的红色文化资源与体育旅游优势转化为品牌优势，转化为服务群众、面向市场、经久不衰的精品力作，转化为代表先进文化发展方向，正确的思路是树立江西红色、体育旅游形象。将红色旅游与体育体验式旅游结合，设计、组合出“原汁原味、有惊无险、苦中有乐、先苦后甜”的产品来，要对革命文化、军事文化、战争文化进行深层挖掘，形成鲜明特色。红色旅游的战争题材是和平时代旅游者的兴奋点之一，应利用战争遗迹进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等体育项目，提高游客的兴趣。许多红色旅游的战争遗址历来是兵家必争之地，许多经典战役都在同一地点发生，胜败存亡，大相径庭，全面演绎这些历史的场景，对历史事件的展示更加丰满生动，必然产生更大的吸引力。

(四)拓展市场

不断拓展江西红色、体育旅游市场空间，这不但包括在已有的市场中占据更多的份额，而且包括率先去开拓新的市场，打开新的消费空间。“产业竞争力的强与弱，归根结底是由市场来决定的”。没有市场的需求，也就无所谓竞争力。需求既是竞争力提高的结果，也是竞争力进一步提高的前提。由于红色旅游与体育特殊性，它是以红色文化、体育文化为载体，不仅涉及到文化领域，还关联着政治、经济领域，所以在转变对红色、体育旅游传统观念认识的基础上，要深入进行市场调研和分析。在调研和分析市场时需从宏观层面的国家、地区政治、经济、文化、教育发展趋势和要求；中观层面的江西红色、体育文化的底蕴、资源、现状；微观层面的消费者的消费习惯、动机、消费水平、需求三方面展开。

(五)造势促销

要借助国家政府力量和各种契机，加强宣传促销力度，造大声势，扩大影响。对青少年要加强民族意识，艰苦奋斗等方面的教育；同时推进社区体育、学校体育、大众体育等的全面发展，积极培育各种大型的体育协会、体育俱乐部、体育爱好者协会，为红色旅游与体育旅游融合性开发培养众多的市场消费及参与群体。红色旅游与体育旅游融合性开发是一项社会系统工程，是具有政治、经济、文化、健身、娱乐等多重意义的一项新创举，因此要求从业人员不仅要具备丰富的历史文化底蕴和旅游知识，而且还要掌握一定的体育运动技能和相关知识，具备一定的组织协调能力。提高从业人员的专业素质是红色旅游与体育旅游融合性开发中重要的一环。我们应充分利用高校资源众多这一优势，培养高素质综合性的旅游人才。同时，对于现有的旅游从业人员进行历史、文化、地理、经济、体育旅游知识的中、短期培训，提高其专业素质水平，以满足红色旅游与体育旅游融合性开发的需求。

五、结语

红色旅游和体育旅游作为特色旅游通过资源整合、融合开发，必将促进江西旅游产业的快速发展。因此，在全面建设小康社会这一特定的历史时期，我们应抓住机遇，弘扬文化精髓，振奋民族精神，充分展现中华民族优秀的传统历史和体育文化魅力，努力探索红色旅游和体育旅游融合开发的有效途径，将其打造成一个长久不衰的、具有吸引力和时代感召力的精品工程，实现社会效应、经济效应的和谐统一，实现江西省旅游业的快速、可持续性发展。