江西省体育旅游现状及发展前景研究

体育旅游是以欣赏、观看或以参与体育活动为主要内容的旅游活动,它是在经济快速发展,社会劳动生产率极大提高的基础上,在旅游业迅速崛起的大背景下产生的。狭义地讲,它是旅游活动与体育活动有机结合的产物;从广义的角度讲,它是旅游业与体育产业相互链接的新兴行业。

体育旅游作为旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域,是以体育资源为基础,吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式,是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式,也是体育产业的一个重要组成部分。由于体育旅游中所产生的交通、膳食和住宿等收益在统计学上都归结为旅游行业收入,所以一般都简单地把体育旅游看做旅游业的一个分支,“其实,体育旅游不同于一般旅游活动,也不是旅游业的一个普通分支,有其专业性和特殊性,始终离不开体育方面的参与、组织与指导。”

一、江西省体育旅游市场的现状分析

(一)江西体育旅游市场开发不充分、发育不健全

江西省体育旅游的市场虽然已经取得了一定的成绩但是问题也不容忽视,例如:体育旅游市场的基础在当前看来还是不够雄厚的,其中江西省政府在体育旅游的开发上,也积极大胆的进行了一些尝试,但是目前江西省的市民在参与体育活动、运作体育活动的意识上还有待进一步的提高,群众对体育旅游认识不够清楚,所以对其兴趣自然也就不是太高。

(二)江西在体育与旅游这两种活动的结合上还不完善

当前,江西省的体育旅游市场开发还不太完善,其中体育旅游资源不多,尤其是体育与旅游结合在一起的项目资源甚少,其中一些也还是不够完善、不够健全。其主要原因是没有认识到体育在旅游中的功能。一些景区赞助体育赛事主要目的大都是为了宣传景区,为其做广告,但是并没有把体育当做一种旅游产品资源来运作;一些景区在体育设施的建设以及组织体育旅游活动的开发上,到目前为止还没有很好的协调一致,没有统一规划以及更长远的计划,致使体育旅游很难达到预期目的,缺乏生命力。

(三)资金缺乏,宣传促销力度不够

目前有些地方由于体育旅游促销资金不足造成力度不够,并且宣传内容单调、形式陈旧,宣传渠道不多,手段缺乏,宣传促销时断时续,缺乏经常性、长期性,对外影响不大,效果不显著。

(四)缺乏体育旅游开发、管理的复合型人才

当前体育旅游的复合管理型人才是实现体育旅游事业发展的重要成分,人才匮乏是制约当前体育旅游事业发展的一个很重要的客观因素。目前,江西省的旅游管理人才还很难满足当地体育旅游开发的需求,尤其是缺乏掌握地方传统民俗体育的体育人才以及懂得古代传统体育的表演型人才,而那些既懂得管理、又善于经营的体育旅游人才就更是凤毛麟角了。

二、体育旅游产业对当地的贡献

(一)体育旅游业可以为江西省创造大量就业机会

体育旅游业是一种无污染的综合性的服务行业,是一种主要以提供劳务服务商品为主要内容并且包含多种服务内容的行业,体育旅游业可以容纳大量的劳动力以及各种服务人员,从而可以满足旅游者在体育旅游活动过程中的多方面要求,可以比其他行业提供更多的就业机会。因此,体育旅游业可以为很多种劳动力提供工作,能解决大量当地人员的就业问题。

(二)体育旅游业可以为江西省带来大量投资

体育旅游业是通过为体育旅游者的旅游活动提供便利服务而获取经济收入,可见体育旅游业就是经济性产业,而任何经济产业的发展都离不开资金的投入,体育旅游业的开发建设必须广开资金集资渠道,采取国家、集体、个人、外商单独投资或联合投资的方法,形成多种经济成分、多种经营方式、全社会办体育旅游的新格局。

(三)体育旅游可以增强体能带动全民体育

众所周知,体育能增强人民体能,带动大家锻炼从而达到健康的目的,那么开发体育旅游的目的也是一样,通过体育旅游这种特种旅游去锻炼大家去带动自己的欲望在带动身边周围人的欲望,也根据国家的号召成为一个全民运动的一个大国、强国。举例说明:我们拿日本做实例,日本那么小的国家为什么会那么发达,我想这跟历史与民族的素质是离不开的,日本人的平均身高比中国人高,这是为什么?就是因为我们全民没有锻炼的积极性懒得去锻炼,那么体育旅游就是希望通过旅游带动体育的发展,这样既发展了体育也更带旺了旅游业。

三、江西省体育旅游事业发展的对策研究

(一)转变观念,提高认识,抓住机遇

通过广泛深入的宣传工作,让体育旅游促进社会经济发展,认真做好体育旅游业的发展规划,开发适销对路的产品。加快推进体育旅游的合作,是顺应市场需求、推进科学发展的重要举措;是实现相互促进、共同发展的重要途径;是有效拉动内需、促进产业结构调整的实际步骤。要加强合作,不断开创体育旅游部门合作新局面;增加供给,大力培育体育旅游消费热点;提升服务,不断优化体育旅游消费环境;加强互动,广泛营造体育旅游发展的社会氛围,共同关注并大力支持体育旅游的发展。

(二)加强体育旅游的宣传与营销工作

加大体育旅游宣传促销的投入,重视体育旅游宣传尤其对主要客源的宣传,是体育旅游业赖以生存、发展的重要手段。我国的体育旅游市场目前处在起步阶段,因此,加强宣传力度,增强人们对体育旅游的认识,加快体育旅游市场的建立与完善就显得尤为重要。

(三)积极开发体育旅游人力资源

当前,江西省体育市场急需一大批既懂体育又熟悉现代化经营管理理论与方法的体育经营管理人才来从事体育市场的拓展和体育经营项目的开发工作。因此,有必要从江西省体育市场的实际出发,寻求解决体育经营管理专门人才贫乏的办法:组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修;采用招聘等途径引进一些专业人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作;通过在有关的体育院校设立体育经营管理专业或与财经类大学合作,开设体育MBA 系列课程等途径,集中培养适应江西省体育产业发展需要的,主要从事体育市场经营管理工作的高层次人才。

(宋 涛,华东交通大学体育学院教授)