春节档余威不减 半月票房近17亿

进入2015年3月，春节档余威犹在。市场观影热度仍未降低，仅半月便拿下近17亿元票房，这个数字已经超过去年3月全月票房。

究其原因，主要是因为今年春节档始于2月中旬，战火一路蔓延而下，让3月这个往年最冷的淡季爆发出不一般的能量。自2014年11月21日到2015年3月5日，这横跨5个月、总时长达105天的史上最长贺岁档，也以超过107亿的票房划下了完美句点。

纵观整个3月上半月，大盘一直保持高位运行。15日里，单日票房只有一日低于5000万元，有7日破亿，其中3月1日突破2亿。整体来看，3月上半月全国共放映210.8万场，同比去年增长46.7%；观影人次近4680万，同比去年增长了惊人的103.7%；票房产出16.98亿，同比去年也增长了107.7%。

新片老片齐发威

由于今年春节档时间靠后，使得相当多的票房产出于3月，仅《澳门风云2》与《狼图腾》两片便合计贡献超过5亿。其中《澳门风云2》以2.87亿票房排在上半月第二，截至发稿，累计票房已超过9.56亿，或将成为第五部过10亿的国产电影。《狼图腾》则以2.17亿票房排在榜单第四。在春节档众片里，该片原本排映并不占优，但靠着出色的口碑，票房与排映一步步回升逆袭，目前票房已突破6.8亿元。

不过总体来说，因国产片大量扎堆春节档，3月上半月重量级国产新片匮乏；此前积压的进口片成为这一时段的主角。

2月28日上映的《超能陆战队》，以3.77亿票房拿下了3月上半月的票房冠军。这部由迪士尼出品的动画电影自内地上映起便将无数纪录收入囊中：首日3800万元的开画成绩，居迪士尼作品之首；后续走势更是亮眼，不但在次周末刷新了自己的内地单日票房纪录，更一度反超新片《木星上行》，重夺单日票房冠军。至截稿前，该片票房已超过4.23亿。在内地影史中，仅次于《功夫熊猫2》与《冰川时代4》，且即将超过后者，成为第二部内地票房过5亿的动画电影。

紧随其后，沃卓斯基姐弟的《木星上行》于3月6日上映。虽然较导演前作并未有太多出彩之处，但在缺乏本土科幻题材的内地仍取得了不错的成绩。上映10日，以2.5亿票房位列榜单第三。

3月13日上映的《灰姑娘》与榜首的《超能陆战队》一样由迪士尼出品。作为由经典动画改编的真人电影，该片上映后短短3日便以1.55亿票房排在榜单第五。

整体来说，3月上半月票房增幅创近几年之最，但若细细思量，便知道这并非常态：不是每年春节档都会如此靠后，一旦无处借力，3月本身还是一个过渡档，依旧缺乏对国产强片的吸引力。

院线节后调整

院线方面，随着春节档结束，各家排位开始发生变化。此前一直高居第二的大地院线，在3月上半月落到第三，最近一周排位再降至第四。横店院线也再度被中影数字反超，排位降至第八。北京新影联以及中影南方新干线等院线则排位回升。当然，榜首依旧不变――万达院线在3月上半月共计放映14.37万场，吸引超过567万人观影，票房产出2.46亿元，除放映场次不及大地院线以外，其余各项数据均位列全国院线之首。

终端方面，北京耀莱继续蝉联影院票房冠军，半月产出票房527万。随着春节档的结束，一线市场各大影院排位迅速回升。此前凭借春节档排位蹿升的二三线影院基本都出现节后大跌。终端的快速扩张势头也出现减缓。整个上半月，全国仅开业23家新影院，较此前春节档单周的开业影院数都尚有不及。