无线互联网企业辉煌不再竞相转型以求生存

风光无限的无线互联网站连遭业绩下滑!随着运营商重夺主导地位及Web优势的再次凸显．无线互联网业面临新一轮洗牌。

3G时代，名噪一时的无线互联网站风光不再。　不久前《IT时代周刊》获得消息称，由于业务发展需要，空中网进行了裁员调整。据空中网介绍，此次调整的目的是发展以社区、阅读和游戏为重心的内容服务。空中网此番举动并非个例。早前，3G门户经过第三轮融资以后也作出了战略调整，宣布专注于手机应用软件方面。　自2002年无线互联网正式在中国登陆，无线互联网爆发出了巨大的发展潜力，以空中网为代表的无线互联网公司应运而生。然而，随着3G时代的到来以及智能手机的普及，手机上网已经变得越发简单和大众化，这使得空中网、3G门户等当年发展不错的几个无线互联网门户的优势逐渐被终端产品以及运营商所替代。

WAP网站纷纷转型

曾经蝉联无线互联网领域多个第一的空中网最近连遭变故。　据最近一期财报数据，空中网2010年第二季度总营收为3527万美元，其中移动增值服务(不包括手机游戏)总营收为1736万美元，同比下滑27％，环比下滑33％；在无线服务营收部分，总营收额为89万美元，同比下降43％，环比下降13％。形势颇为惨淡。　作为中国“领先的无线增值服务提供商”和“领先的无线互联网门户网站”，空中网于2002年5月6日正式注册成立，业务范围涵盖MMS(彩信)、WAP(手机上网)、JAVA(手机游戏)等领域，是在NASDAQ上市的所有中国企业中最年轻的公司之一，曾经在我国无线领域风光一时。　然而在面临营收不断大幅下滑的形势下，空中网不得不节衣缩食。不久前有消息称，空中网将对旗下资讯内容进行调整，裁员幅度在20％左右。空中网随后对媒体作出回应，证实公司的确是对人员“优胜劣汰”，不过更正其裁员涉及范围只有5％。　有业内分析人士称，此次调整与之前空中网业绩不佳有关。受2009年底以来国内电信运营商停止WAP费以及SP代收费整治等政策调整的影响，空中网无线增值业务受到g92冲击。从营收结构来看，空中网第二季度无线增值服务在整体营收中的占比首次低于50％。　虽然空中网指出，会一如既往地发展以手机游戏、无线增值、kongnet无线门户和互联网游戏为核心的四条业务线，但是从整体业务营收结构的变化可以看到，在线游戏及手机游戏业务开始成为其业绩增长的重要来源。　无独有偶，2010年7月6日，随着获得第三轮数千万美元的融资，“中国信息化第一人”、中国宽带产业基金董事长田溯宁正式出任3G门户董事，3G门户网于7月初启动了“从门户到平台”的战略升级，目标是将其打造为综合应用平台。　据3G门户网总裁张向东介绍，在“平台”战略启动后，3G门户的盈利模式也将由原先单一的广告业务，逐步增加向用户收费的服务，确定为手机阅读、音乐、视频、游戏四个板块。另据透露，3G门户已获得国家颁发的包括“信息网络传播视听节目许可证”在内的多个证照，是手机互联网领域第一个获得政府认可的公司。　实际上，各无线互联网站的转型实属无奈之举。任何网站运营模式的最终目的都是赢利，但随着2009年底以来国内电信运营政策的调整，增值服务占据赢利半壁江山的无线互联网站受到了前所未有的冲击。虽然各大无线互联网站立即作出应对措施，依旧难以逃脱业绩下滑甚至衰亡的命运。　另一方面，随着3G在中国的普及，手机上Web已不成问题，传统互联网站优势重新凸显。如何迎战拥有丰富资源的传统互联网巨头已成为摆在专注于无线互联网领域的企业面前的一个大难题。

手机游戏受热捧

在众多无线互联网商业模式中手机游戏最受消费者欢迎。CNZZ分析师指出，目前国内手机游戏市场仅占整个游戏市场的3.6％，参照国际市场23％的占比，国内手机游戏的潜力依然巨大。　随着3G业务的推广和无线互联网的发展，国内92运营商都积极开展了针对3G网络的手机游戏业务。由于直接面对用户，运营商在手机游戏产业链中处于核心环节。　在三网融合的大背景下，运营商挟国字头背景和庞大的7.8亿手机用户基础，牢牢控制着互联网传输基础，更有实体、电子等多样态渠道提供快捷服务，似乎占尽先机。8月28日，中国电信游戏运营中心在江苏南京挂牌，“爱游戏”品牌同时上线，并推出手机体感游戏、三屏融合游戏等创新游戏产品。据悉，中国电信游戏运营中心已与100余家游戏厂商达成合作意向，其中包括EA、世嘉、盛大等知名游戏厂商，共同推动游戏产业的规模化发展。除此之外，中国移动也成立了游戏基地并投入运营。　与此同时，各游戏开发商也不甘示弱。据不完全统计，截至2009年12月，累计有超过40家中国手机游戏开发商获得超过2亿美元的资本投资。　与空中网难堪的移动增值以及无线服务业绩相比，其手机游戏业务在整体营收中有了大幅的增加，占比达到36，9％，在线游戏业务营收的比重也达11.4％。在手机游戏业务中，空中网具有实力强大的研发团队。空中网公布的信息显示，公司在天津猛犸、厦门新热力以及北京研发团队人数在200以上。目前，空中网已形成单机游戏、WAP页面游戏和手机网游的多元化发展格局，具备较强的竞争力，而手机游戏的推广渠道重心也将移至MD0等平台。业内人士指出，“此次空中网内容调整后将淡化资讯内容在业务中的比重，更加突出游戏等公司更擅长、利润更高的业务。这种调整符合未来空中网整体发展策略。”

无线互联网混战

尽管各无线互联网站面临业绩下滑的情况，相关研究机构依旧对国内无线互联网发展持积极乐观态度，称中国无线互联网正在迎来黄金时期。　一家咨询机构的《2009-2010中国移动互联网市场状况与网民行为调查报告》显示，截至2009年12月，中国WAP用户总数已接近2亿，具有独立域名的WAP站点数量约为50万个，WAP网页数量约为15.6亿个。这一数字大幅度超过同期中国常规网民平均的增长水平。　因此，不论是电信运营商、游戏开发商、唱片公司、出版机构，还是资本市场、咨询机构依然对3G时代下中国无线产业抱有很大的期望。但与同时期国外的无线互联网业务的使用状况不同的是，目前中国无线互联网用户最感兴趣的还是音乐、阅读和游戏业务。　3G门户网的转型就顺应了这一形势。2010年7月6日，3G门户网启动了“从门户到平台”的战略升级，开始打造媒体平台、应用平台和商务平台。自2004年上线后，3G门户一直定位于手机门户网站。随着3G时代的到来，人们对手机应用的需求越来越强烈。　虽然国内运营商可以直达用户，但内容运营的能力较弱；而手机厂商可以自推应用商店，但手机终端较为复杂，很难打造像苹果那样的应用平台。“这些空隙就是我们的机会，因为只有3G门户可以跨越手机、电脑，跨越不同运营商，跨越不同品牌手机和各种终端，进行内容和应用的整合。”3G门户网总裁张向东如是说，他对“平台”未来的发展充满信心。　随着3G的广泛应用，无线互联网行业洗牌在所难免，但这不意味着市场萎缩。最新数据显示，截至20lO年5月初，每日使用手机进行互联网应用的网民数量接近1500万人，相对2009年同期分别同比增长了38％，从用户规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断，WAP在中国均属于快速增长期。　分析人士还指出，随着智能手机的不断普及，用户数量将越来越大，对于移动应用，特别是其中的互动、生活辅助应用的使用量也将增加。“避开锋芒，如何寻找优势业务以求发展，正在成为无线互联网站生存的唯一选择。”业内人士指出。