保定市旅游文化艺术品开发策略研究

【前言】保定市旅游文化艺术品开发策略研究由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。与保定市旅游业迅猛发展的强势相比，旅游文化艺术品的发展却显现出滞后的状态，形成了极大的反差，是保定市旅游业发展中非常薄弱的环节，影响了保定市旅游业的整体发展。造成这种现象主要有以下几种原因： 首先，旅游文化产品形式单一，缺少特色，游客对产品缺乏兴趣...

摘要：保定市拥有得天独厚的旅游资源，与保定市旅游业迅猛发展的形势相比，旅游文化艺术品的发展却显现出滞后的状态，形成了极大的反差。各旅游景点的旅游文化艺术品缺少地方文化特色，大同小异，品种单一。本文针对当前保定市旅游产品的现状进行了归纳分析，并有针对性地提出主要开发对策。

关键词：文化艺术品；创新；开发

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）02-0179-02

保定位于河北省中部，历史文化源远流长，自然风光得天独厚，旅游资源十分丰富。随着旅游业的不断发展，旅游市场的逐步扩大，保定每年接待游客的数量逐年攀升，带动了旅游文化艺术品的发展，旅游文化艺术品作为一种独立的文化形态，它不仅是旅游产业的经济主脉，而且是旅游景区文化特色的重要媒介，是文化的延续和再发展。

一、保定市旅游文化艺术产品现状及存在的问题

与保定市旅游业迅猛发展的强势相比，旅游文化艺术品的发展却显现出滞后的状态，形成了极大的反差，是保定市旅游业发展中非常薄弱的环节，影响了保定市旅游业的整体发展。造成这种现象主要有以下几种原因：

首先，旅游文化产品形式单一，缺少特色，游客对产品缺乏兴趣，大量相似的产品充斥旅游市场，严重影响、制约了旅游文化艺术品的市场的发展。

其次，缺乏具有地方特色的辨识度高的旅游文化产品。此问题的根源在于对当地特色文化的挖掘深度不够。如，易州绞胎瓷表里如一，内外相通，以独特的纹理结构和色彩变化在陶瓷产品中独树一帜，代表了中国文人的君子情怀。从技法上绞胎瓷着重表现瓷胎的表里如一，从美学上绞胎瓷强调淡美素雅。无论从形式或意蕴的角度，都堪称易县具有代表性的、独具特色的艺术形式。但是，我们却发现，此种艺术形式在易县的旅游文化产品中，并不成气候。也许偶尔在几个景区内可以看到，但是这些绞胎瓷器形单一，色泽缺乏生动。若是去精品馆参观，又面临着价格昂贵，不得不望而却步的现状。分析其原因，还是对此文化形式的挖掘、表现不足，没有把它发展成真正代表地区特色文化艺术产品，没有从艺术品的高阁中衍化成为大众喜闻乐见、有能力购买的、多样的艺术形式。据调查，游客购买旅游商品的积极性与其独特的纪念意义成正比，即旅游商品的独特性、纪念性越大，越能激发游客的购买欲望。旅游文化艺术品是传递地方特色文化的重要物质媒介，与当地文化密不可分，不同的旅游景区的文化艺术品一定是有地方特色的、独一无二的，才会让游客有耳目一新的感觉，从而激发购买、留念的欲望。

再次，缺乏产品创新，也是目前保定市旅游文化产品发展的重要瓶颈。保定市辖区22个县，其中不乏富有文化特色产品的县区。如：白洋淀苇编工艺、保定土宝斋布鞋、易水砚、易州彩陶、涞水麻核桃、曲阳石雕、徐水草编、保定铁球等等。每一种地方特色文化产品，都是本地区的文化代言，都具有独一无二的特征。但是目前这些具有地区文化特色的产品并没有在旅游景区内发挥出有效的价值。如易水砚、曲阳石雕产品价位高，便携性差，在传统的形式上缺乏产品多样化的创新，针对旅游开发的艺术品形式几乎没有，也是目前保定市旅游文化艺术产品发展受到约束的症结所在。

二、保定市旅游文化艺术品开发对策

旅游文化艺术产品对推动旅游经济发展和宣传推广旅游资源、弘扬地方文化起着重要的作用，针对当前保定市旅游文化艺术品普遍存在的问题，我认为可以有针对性地实施以下开发策略。

1.加强地区传统特色文化精华的研究。目前，游客对旅游文化艺术品越来越注意文化意义上的消费，文化含量高、地方文化特色浓郁的艺术品对旅游者的吸引越来越大，产生的经济效益越来越可观，这无疑对地方特色文化的发展及人民生活水平的提高都具有重要的现实意义。在保定旅游艺术产品的开发中，要重视本土特色文化资源的挖掘和利用，增加地区文化特色、不断升华文化内涵，不断丰富文化底蕴，为保定旅游的建设增加真正的软实力，这直接决定着保定旅游业发展的品质和前景。目前，在保定旅游特色文化产品中，发展较好的是白洋淀苇编。苇编是白洋淀传统的手工艺品，取材于白洋淀的苇子，当地的能工巧匠，通过编制，制作成各种各样的工艺品，如立帘、线帘、篱笆帘、鞋子、帽子、包等产品，或制作成色泽淡雅朴素，工艺考究精美的芦苇画。在白洋淀，芦苇编织的产品，取材方便，成本低廉，具有浓郁的地方文化特色，再加之丰富多样的产品类别，增加了游客的选择范围，拓宽了产品的销售市场，受到了游客的极大青睐。这样的产品不但是旅游景区的特色产品，更拉动了地方经济的增长。文化是旅游产业的不息血脉，如何增强文化生态意识，保护、挖掘、开发并利用好它们，是发展旅游文化艺术品产业必须深思的问题。无论是原有旅游文化艺术品的改造，还是新旅游产品的开发，都必须强化文化的特点，进行文化提升和包装，将旅游与文化相结合，实现两者的双赢①。面对文化与产品的融合，设计者要做到的不是被文化奴役、单纯的“拿来主义”或者毫不粉饰加工的展现，而是要全方面的驾驭、融合、创新，千变万化出各种不同的艺术形式。通过新的艺术形式，达到思想层面的精神传达，既是对文化的深刻解读，也是对文化的持续性生命延续。

2.特色定位，确保发展规模。在保定市旅游文化艺术品的开发中，鲜明的地区特色定位依旧是本地区旅游文化产品发展的根基，上文已经提到，保定地区不乏地区特色文化产品，但是却鲜有把特色文化产品进一步发展成形式多样的艺术形式。在生产规模上，大部分以小手工作坊为主，形式单一，产量低，不成产业，不成系统。针对不同的旅游地区，首先要定位好自己本地区的特色文化，根基于“文化”二字，深度注入当地特色文化之血液②。定位出特色鲜明的开发项目，并进行开发档次与规模的细化，为商品进行良好的市场定位。有目的、有针对性的开发，才能保证开发出畅销的旅游文化产品。

3.设立研发机构，加强与高校的合作。能够满足当代游客高层次精神需求的旅游产品，必须与时俱进，才会可持续发展。设立研发机构，加强与高校的合作，对促进旅游地区文化艺术品的创新、发展具有重要的意义。一方面，对旅游文化艺术品的开发进行科学论证与合理引导；另一方面，加大旅游文化艺术品的文化、设计含量，提高品味，减少模仿、抄袭，从而创出保定地区独具特色的旅游文化艺术品。研发机构、高校是设计人才的聚集地，他们思维开阔，具有很强的产品创新能力。与专业的旅游产品设计人员携手，加大特色文化商品的设计与创新的力度，能有效扶持旅游文化艺术产品的开发和生产，发展本地区的特色文化，是发展区域旅游业的重要举措。抓好这一层面的旅游设计研发，促进更好的设计方案产生，使旅游文化艺术品真正的承载地域文化，独具地方特色，形式新颖且多样，必定会使区域旅游文化产品提高一个档次，真正带动保定地区旅游文化产业“活”起来。

三、结语

保定市旅游文化艺术品面临的问题日益突出，针对当前保定市旅游文化艺术品存在的问题，有针对性地寻求解决方案迫在眉睫。面对目前状态，我们要及时更新理念，树立文化产业整体发展的思想，实现旅游文化艺术产品的再发展、再创造。通过旅游文化艺术产品弘扬地方文化，带动地方特色文化产业，推动保定地方旅游经济发展，将具有重要的现实意义。

参考文献：

[1]袁建华，涂康.区域旅游发展与文化产业整合研究[J].老区建设，2008，（14）：27—28.

[2]王蓉.以原生态名义[J].装饰，2013，（14）：133—134.

基金项目：本文是2013年度河北省社会科学发展研究课题，课题编号：201303264。