位置服务 开创智慧城市的下一座“金矿”

位置服务（ LBS，LocationBased Services）又称为“定位服务”，是由移动通信网络和卫星定位系统结合，获取移动终端的位置信息（如经纬度坐标数据），实现人、物等各种与位置相关的增值业务。

1993年11月的一天，美国女孩詹尼弗库恩遭绑架之后，悄悄用手机拨打了911报警电话，但911呼救中心无法通过手机信号确定库恩的位置，最终导致库恩被杀害。这个不幸的事件，成为现代LBS事业发展的起点。之后，美国的FCC在1996年推出了一个行政性命令E911（网络911），要求强制性构建一个公众安全网络，即无论在任何时间和地点，都能通过无线信号追踪到用户位置。2 001年，“911事件”更让美国公众认识到位置服务重要性。基于位置服务的业务，蓬勃开展起来。

位置服务发展的“一波三折”

然而，这么红火且看似有着大好前途的东西在中国似乎还欠点火后。2001年5月，北京移动在GSM网上基于CELL-lD（粗精度定位）推出国内首例LBS服务。中国移动在2002年11月首次开通位置服务，如移动梦网品牌下的业务“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等。之后，中国联通、中国电信和中国网通等央企也纷纷跟进。但市场反应冷淡，很长一段时间都无人问津。此后在近4年的时间里，我国的LBS发展始终处于非常缓慢的增长阶段。

2005至2007年曾被誉为“中国LBS年”的高速发展年，事实却让业界再次失望。LBS市场并没有出现人们想象中的“井喷”需求，甚至算不上有“收获的惊喜”。宄其原因，主要是技术发展缓慢和业务开展进度缓慢，电信运营商和导航终端厂商及手机厂商投入精力有限，市场反应冷淡，用户需求不旺，且服务不被认可直接影响了后续推广和新业务与功能的开发。

2008年以后，随着中国3G网络部署提速与电信重组的完成，GPS手机大力推广，用户对位置服务的认知度开始提高，我国位置服务的发展环境趋于良性，以中国移动、中国电信为代表的电信运营商积蓄力量服务市场，从而带动了相关市场的发展与竞争，中国的位置服务业务进入市场成长期。更为重要的是，随着3G时代的到来，巨大的市场需求极大推动了国内LBS市场的发展。如在城市规模扩大和交通路线延长的背景下，人们驾车出行或者搭乘公交、地铁时对定位、导航的需求不断增长。同时，基于LBS的社交、电了商务、游戏等增值服务层出不穷，也给了广告土、商家和用户更多使用LBS的理中。

当下，我国的LBS用户数呈爆发式增长。据中国行业咨询网的研究显不，2012年LBS个人市场规模达到36.78亿元，同比增长135%；2013年我国个人LBS业务市场规模将达到70亿元，行业LBS业务规模将达到64亿元。

LBS商业模式频频创新

相较于社区网络告诉人们“我是谁”，微博告诉人们“我关心什么”，LBS则告诉人们“我在哪里”，这种功能是其他移动应用无法做到的，所以LBS才有生存的空间，地理位置服务才红遍了整个移动互联网产业链。而尉绕移动位置的各类应用和服务，不仪能使用户获得基础的地理位置相关服务，还可以很好地实现基于社交网络的“沟通、分享”，电了商务的“吃、喝、玩、乐、购”以及新闻、交友、信息甚至各类移动搜索的应用等等。

现阶段，国内的LBS市场曰渐火爆.各类的LBS可行模式大放异彩。其中，“LBS+商务社交”模式将位置服务与社交网络深度整合起来，其基于LBS的地理位置，利用在同一地点参与的共同属性，实现与更多人的互动、交流和交换电了名片，并保持长期的线上联系，维护关系；“LBS+生活信息服务”结合，打破了传统的信息结构，自动识别地理位置，完全按地点展不信息，让用户获取信息更简单，更容易锁定H标；而“LBS+优惠券”模式则同步了实时周围的优惠、打折券，使用者通过签到或把此信息推荐给好友等方式均可获得优惠券的使用权，等到商家处消费时，只要展示给商家已获得的消费券即可。

以大众点评网为例。这个用创始人的话说是“吃出来”的网站一开始只是做点评，模式也不为业界看好，最大的困扰就是盈利模式。直到2006年，大众点评网定位为做电了优惠券、关键词推广及后来的团购等方式才算找到了明晰的路。这一“LBS+020”的模式被称为是“消费半径上的精准营销”，首先按用户位置推荐相关信息，增加用户个性化的定制功能，能够让其一目了然地找到周边感兴趣的信息。而一旦用户觉得体验不错，就会很容易形成回头客，此时就带来了口碑营销的附加价值。“020加上LBS，绝对让大众点评如虎添翼。”大众点评网董事、资深副总裁龙伟如是说。

现下，LBS似乎成了21世纪互联网行业的标配，不断改变着我们的生活。但不管是互联网行业的大佬还是刚刚进入到互联网行业的新秀，在而对LBS这个领域时都没有绝对的优势，只能摸索着前进。

位置产业规模将突破千亿元

科技部的《导航与位置服务科技发展“十二五”专项规划》中明确指出，位置服务产业是带动相关产业转型升级的有效途径，对带动农业、现代服务业、交通运输业、电了制造业、移动通信业等多个产业升级改造具有重要的促进作用。

“我们正在迎来一场新的技术革命。”北京合众思壮科技股份有限公司董事长郭信平表示，“随着基础设施的完善和技术的进步， ‘位置’作为新一代信息技术的重要元素将无所不在。”国家测绘地理信息局副局长闵宜仁也认为，未来5-10年，随着地理信息服务不断拓展，位置服务将成为发展的经济增长点，占据测绘与地理信息产业市场空间的土体。闵宜仁预计，到2015年，导航与位置服务产业产值将达2650亿元，其中位置服务l550亿元，用户终端1.3亿台，用户数量3.5亿，市场潜力巨大。

针对如此庞大的位置服务市场空间，中国移动设计院张炎炎博士等专家纷纷呼吁：国家有关部门应加强对定位服务技术研发和支持力度，以及市场的应用、推广，引导行业规范发展，快速发展。