国宾皇冠,公务典范

一年一度的全国“两会”即将开幕。“两会”不仅是中国人民政治生活中的大事，也是中国社会精英和政治文化的集中展示，人们不仅关心涉及国计民生的重大议题，也对会场外的各种“两会”元素充满兴趣，在历年的“两会”报道中，各大媒体都会披露大量细节和花絮，其中“两会”用车一直是民间关注的热点。

一年一度的全国“两会”即将开幕。“两会”不仅是中国人民政治生活中的大事，也是中国社会精英和政治文化的集中展示，人们不仅关心涉及国计民生的重大议题，也对会场外的各种“两会”元素充满兴趣，在历年的“两会”报道中，各大媒体都会披露大量细节和花絮，其中“两会”用车一直是民间关注的热点。

一般来说，“两会”用车的选择，首先要符合政府当时的理念与目标，保持“政治上的正确”。所以上世纪50年代，“两会”用车以前苏联品牌为主；六七十年代国产的红旗、上海开始为“两会”服务，改革开放之后，开始使用以丰田皇冠为代表的进口车，上世纪90年代之后以合资品牌为主，进入21世纪后再次重视自主品牌。目前，“两会”用车形成了以合资品牌为主，支持自主品牌，鼓励新能源车的格局。

通过皇冠的两度入选，可以折射出“两会”用车的某些重要特点和选择标准。

轿车是看得见的形象，是身份地位的象征，“两会”汇聚了中国各阶层、各级别的政治精英，受传统文化的影响，车当然要和他们的身份地位相适应。这就要求“两会”用车既要具备一定档次，又要具有不同级别。近几年自主品牌迅速成长，在中低端市场已经能与合资品牌分庭抗礼。而在高端市场，奔驰、宝马、凯迪拉克虽然势头凶猛，但因其品牌理念不符合中国政治文化，暂未进入“两会”范畴。在公务车领域，皇冠属于“省部级”标准，两次服务“两会”，皇冠均作为各代表团的“团长车”。中国高级车市场一直是奥迪和皇冠两大巨头领衔，它们也构成了“两会”用车的第一等级，和市场地位完全相符。

“两会”的每个细节都处在聚光灯下，如此庄重的场合，绝不允许“掉链子”，所以对车辆品质的要求非常之高。在挑选“两会”用车时，品牌固然重要，但是如果在实车测试中出了差错，那也只能说声：“对不起，请回吧!”在测试中，车辆的外观、内饰、灯光、发动机、悬架、转向系统、安全性、舒适性、静谧性、排放指标等，都必须达到最苛刻的标准。可以说，能够入选“两会”用车，意味着通过了中国最严格的专业检测，品质多了一份保障。

皇冠在两次检测中均表现出极强商品优势，尤其是2009年底换代的新一代皇冠，车长超过5米，外观更威严；室内空间更宽敞，前后排间距超过1米；内饰水准远超同级车型，乘坐更舒适；安静，高速稳定性可与欧系豪车媲美；导入VDIM车辆动态综合管理系统等世界领先的高科技装备，安全更有保障；以93#汽油为标准用油，适应性更强，使用成本更低，更环保，符合公务车改革的方向。

在品质方面，皇冠享受了一点“特殊待遇”。其他品牌大多提供正在销售的成熟车型，而皇冠两次都是全新车型，2005年“上会”时，新车甚至还没有正式上市。敢于选择尚未上市销售或刚上市的新车，说明有关部门和接待机构对皇冠的品质、性能有着绝对把握。

从这个角度来看，就会发现口碑的重要性。

皇冠一向以质量稳定而著称，现在街头还能看到上世纪90年代的老皇冠疾驶而过，其动力和静谧性和现在的高级车比丝毫不弱。皇冠国产化之后，第一批下线的新车就入选了当年的“两会”用车。据首汽集团常务副总经理赵金俊介绍，5年来，国产皇冠为全国“两会”、大连达沃斯等众多国际国内重要会议，以及各种大型展览、体育赛事等提供了优质的用车服务，凭借独特的儒雅气质和舒适的乘坐体验，获得贵宾们的普遍好评。2010年，换代后的新一代皇冠再次服务“两会”，为首汽赢得了更多赞誉，更加彰显首汽的高品质与高价值。而新车大气稳健、安静舒适等特点再次给首汽留下深刻印象，一致认为它为乘客创造了更加理想的乘坐环境。

除服务“两会”之外，2010年，皇冠还成为上海世博会政府接待车和第四届夏季达沃斯论坛官方指定用车，连续服务于三大国内国际顶级会议，都给主办方和接待单位争得了荣誉，给各界贵宾和各级政府留下深刻印象和卓越口碑。

皇冠的口碑再往前追溯，可以追溯到1964年，第一辆皇冠车进入中国后，就以其出色的外观及性能，成为当时的国宾车。当年各国政要乘坐皇冠轿车从长安街一路驶过的镜头，令人记忆犹新。改革开放之后，作为中国当时最主流的高级轿车，皇冠被第一代改革者、创业者视为理解座驾和身份象征，当他们的成功故事广为流传时，皇冠的大气尊贵也逐渐深入人心。在“2010Insider年度皇冠雅仕评选”期间，很多知名企业家都表示，自己少年时无比向往皇冠，“拥有一辆皇冠”曾经是他们奋斗的目标和动力。

这种光荣与梦想，形成了中国汽车文化中独有的“皇冠情结”，影响了几代人的汽车观，至今仍在发挥着潜移默化的影响。如今，当年的社会精英，有的成为政府高官，有的成为商界领袖，当他们在“两会”相聚时，看到熟悉的皇冠轿车，就像看到自己的青春岁月、奋斗历程，有一种亲切与感慨涌上心头。我们相信，这种酝酿多年的共同情感，一定会对“两会”用车的选择产生重要影响。

综上所述，我们从品牌、品质、口碑、情感等方面分析了皇冠的优势与特点，从中可以分析出“两会”用车的选择标准与用车特点，关心“两会”用车和中国车市的朋友不妨据此推测一下，看今后会有哪些汽车品牌或车型入选。