爱咖啡最初的梦想

一次冲动成就一个梦想

“爱咖啡”最初构想源于一个人的咖啡梦。他叫做谢利明，明治资本和利明饭局的创始人，在广东投资圈小有名气。五年前一次偶然的机会他在香港尖沙咀的一间星巴克，坐在那张不太舒服的椅子上，看着人们来来往往进进出出，心底萌发了一个想法；难道咖啡店只能是这个被西方人画好的样子吗？这些或围坐小聚或行色匆匆的客人们身上都有着自己的故事，只是他们心底的故事，谁会在乎，又能向谁分享？咖啡店为什么不能成为一个透着一点点暧昧的清醒文化的交友场所？

从此，开一间咖啡店，让每一个客人，进来的时候是一个讲故事的人，离开的时候，是一个更有故事的人，这个想法便开始终萦绕在他心底。直到2014年5月17日，一次执念的冲动，他在朋友圈了一个消息，对所有的朋友公开宣布他的想法，“计划在广州开一间有故事的咖啡厅，GP+LP众筹模式，随后依托利明饭局平台，快速复制，落地全国。”一石激起千层浪，40人的群瞬间爆满，被迫临时追加建立第二个150人群，当晚群内讨论火热，创意火花四射。最终，由发起人谢利明提议，根据公司发展方向确定了来自文化、金融、地产、IT、餐饮、传媒等行业的创始股东共19人，“爱咖啡”从此诞生，也有很多人因这个决定而从此被改变。

一念既出，万山无阻

一念既出，万山无阻。在过去的50多个日日夜夜里，来自天南海北的爱咖啡人不分昼夜、不分地域、不分时空地集结在一起，放下自己的生意、项目、甚至生活，只为同一个梦想不停地忙碌工作，百万字的头脑风暴和智慧结晶汇集成一部部经典MBA案例教材。这源于一份爱，一种信任，一个梦想，重新点燃了所有人的激情，没有怨言、没有计较、全情投入、全心付出，是这份精神的力量，推动“爱咖啡”快步向前，几乎每天都在创造着奇迹。

在爱咖啡，没有什么不可以，因为这是一群用梦想的力量镌刻历史的人在共同努力。同时还有更多爱咖啡的故事正在上演，爱咖啡的发展速度已然成为互联网精神的最好诠释。

也许你并不了解爱咖啡，但是你可以感受到爱咖啡人身上这份执着追求的精神力量。在进入移动互联网后BAT的时代，商业的游戏规则每时每刻都有可能被颠覆，而他们就是要做那个破局者。

2013年，开启了伟大复兴的“中国梦”，2014年，一群志同道合的“爱咖啡人”将秉承始终坚守的精神信仰和梦想路标，以舍我其谁的豪迈气概、锐意进取的拼搏精神，打造一个传奇的“咖啡梦”。

爱咖啡的奇妙文化之旅

尽管“爱咖啡”的发展速度堪称当今社会下的商业奇迹，可以媲美MBA的商业经典案例，但“爱咖啡”核心商业模式的诞生却是经历了一番波折。

从刚开始的28小时不眠不休的彻底讨论，到第一次在深圳举办的股东大会上的唇枪舌战的激烈碰撞。爱咖啡的股东们都有一个自己的咖啡梦，每一个人心里都有一个“周公”在为他们解梦，所以爱咖啡的商业模式和发展规划成为了每一个人寸土必争的领地。但最终，大家把视线都聚集到了一个内容上，那就是“互联网上卖咖啡，咖啡店里拍电影，电影里面讲故事”，依托文化产业让咖啡店成为社会文化融通交流的一个载体，为生活在钢筋混凝土的压力下的都市人提供一个倾诉内心情感的宣泄口。股东们在焦头烂额的碰撞中，奇迹般的统一在了一个阵线，那是因为我们每一个人心中都驻着一个普通人的明星梦，都有一颗向往交流、渴望文艺的心。

随后，一个接一个的测试也证明了我们的判断，“我们为什么不能在一起”这一类的带有明确故事主题群的火爆，直接给了我们在这条道路上继续前行下去的决心和勇气。据知情人爆料，“我们为什么不能在一起”这个群组因为大家情感交流过于投入，有一对失恋的单身男女通过群内交流很快确定了彼此的终身大事，我们为这对新人祝福的同时也不禁感叹，平时经常听到失意的人们嘴里说不会再爱了，其实也只是没有找到那个合适的他/她罢了。随后爱咖啡文化传媒有限公司和万象微影联合制作的第一部都市情感剧《我们为什么不能在一起》开始拍摄。

有心人算了一笔账，想想我们每天在爱咖啡店里能认识多少人，听到多少故事，而讲故事的人，分分钟就能本色主演自己的故事。其实人生也可以重来，只是要寻找到对地方。爱咖啡就是这样一个提供满满人性关怀，植入浓郁文化氛围，为丝提供逆袭剧本和无敌作弊器的交流平台。他们卖的不仅仅是咖啡，他们要的是你的成长日记。

也许，某一天，某个名人在店里讲他的创业；或者某一天，某个店里，出现以你名字命名的一款咖啡；或者某一天，所有的顾客都在帮你寻找你失散多年再无联系的初恋……这些都会是“爱咖啡”带来的延伸效应。

在爱咖啡，重新定义自己，遇见最好的你。

最不像众筹的一次众筹

众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作“群众集资”，台湾译作“群众募资”是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。

现代众筹指通过互联网方式筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是以项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，这为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

而爱咖啡初始股东只有19人，后递补2人，目前整个公司股东共21人。公司股本初始200万元，最终公司注册时确定300万，并严格控制在300万之内。起初发起人用20万的出资撬动200万，可以算是一个众筹的经典，但最终公司注册完成注资，并严格限定股东的人数和股东的出资，从这个角度看却又不像是一个典型众筹的模式，特别是爱咖啡的团队中还有多位基金操盘人、风险投资人和拥有多家公司的天使投资人。所以爱咖啡并不能算是纯正意义上因为缺乏资金而设立的众筹项目。众筹又不是众筹，爱咖啡资本运作的奥义――众筹的不是钱，而是资源、人才和布局。爱咖啡从一开始就拥有精准的股东结构，高效的执行体系，清晰的管理模式，标准的工作流程。爱咖啡的创始股东分布是以依托珠三角地区人才为主，辐射北京、山东、福建等政治经济的核心区域，他们分别来自文化、金融、IT、地产、传媒、餐饮等主流行业，是区域市场、甚至享誉海内外的业界大佬。他们手握着文化、体育的明星资源，咖啡原产地资源，互联网前沿技术资源，顶级设计和餐饮资源，金融从业和投资资源等等，兼具资本运作实力和丰富的人脉，又同时具有强大的整合资源能力。

这批人组合在一起形成一个团队，将创造一场资本运作的革命，这似乎只是整个创意的一部分，爱咖啡玩转的不只是咖啡厅，也可以是供应链，是影视，是旅游，是音乐，是你所期待又无法实现的每一个梦想。这支团队就是最大的资源，是注入源头的活水，是爱咖啡所依仗的核心力量。同时它随时可以对社会公开募集融资，资金永远不会是爱咖啡们所要担忧和思考的问题。

打造属于中国人的世界咖啡品牌

其实咖啡只是文化产业的一个部分，爱咖啡人不会满足于简单的加盟和联盟店的形式。他们想要的更多，因为爱咖啡是一次传统模式的颠覆，借助咖啡平台实现文化和金融的完美交融。

爱咖啡想要用心做好咖啡，用心做中国人的好咖啡，用心做属于中国人自己的世界咖啡品牌。

“我们要用专属的普洱咖啡基地做中国最正宗的原产地品质咖啡；我们要用签约合作的影视、体育明星和整合了商界名流的‘利明饭局’打造最具正能量的中国咖啡品牌；我们要用移动互联网平台搭建线上线下O2O融合的情调咖啡社交媒介；我们要用格调统一、品味优雅的万家全国联盟店为青年男女创造一个清醒文化的邂逅交友乐园；我们还要做中国咖啡在世界的代言，通过咖啡传播中国的传统文化。我们要做的还有很多，很多…… ”你可以清晰地听到爱咖啡人呐喊的声音，感受到爱咖啡人那股独特的气质和独具的魅力，以及满满的正能量。这就是爱咖啡，独一无二的爱咖啡。它代表当代社会都市人的主流文化精神，带给大家无限遐想。

爱咖啡，一个有故事的地方。因为，这里有着一群有故事的人。