宜兴精陶――借势奥运

起源

中国陶都―宜兴，以“五朵金花”(紫砂、均陶、精陶、青瓷、美彩陶) 闻名海内外，尤其以“有着上千年历史”的紫砂著称。而精陶作为陶瓷新品本是舶来品，最早起源于英格兰，它之所以在宜兴落地生根，这得追溯到上世纪60年代。

江苏宜兴精陶有限公司（以下简称宜兴精陶）的前身江苏宜兴精陶厂创建于1958年，通过引进英国的精陶生产技术并加以改良创新，1963年宜兴精陶在国内首先试制成功，它兼有陶和瓷的特性，具有高白度、轻质地和比瓷器更高的耐冷热激变性能和抗冲击强度等特点，堪称“陶中珍品”。经过40多年的发展，公司成为了年产量达5000万件的国内最大、历史最悠久、装备最先进的日用硬质精陶制品生产企业。

成就

进出口部的王健总经理告诉记者，目前国内餐具的使用习惯还未达到经常更换的程度，精陶作为时尚消费品更符合国外消费者的需求和心理，因此走国际化市场是宜兴精陶的必经之路。

宜兴精陶96%的产品出口到46个国家和地区，其中60%出口美国。2005年总出口额达3000万美元，以釉下手绘、釉下贴花、釉中贴花和色釉餐具，开创了精陶产品出口的新时代。

宜兴精陶在自主创新技术上完全有能力达到美国在国际上实施的最高标准― “输美陶瓷认证”和“加州标准”。在美国，两大商业巨头杰普逊公司和推普吐公司将宜兴精陶排在各陶瓷品种的第一位。在日本，宜兴精陶产品的销售量占到整个日本日用陶瓷总量的五分之一。

宜兴精陶扬名海外，除了顺应国际市场潮流和技术创新优势，更在于企业领导层善于抓住契机的市场眼光，于是奥运会成为宜兴精陶推广品牌的最好商机。去年，江苏宜兴精陶有限公司如愿以偿成为全国陶瓷行业惟一获得2008年北京奥运会陶瓷工艺礼品特许经营权企业，共有106件（套）产品被北京奥组委批准为礼品，其中紫砂77件、精陶餐具14套、杯碟15套。

在此之前，公司生产的50万件精陶平盘曾被确定为悉尼奥运会特许礼品，北京成功获得2008年奥运会举办权后，宜兴精陶还积极参加北京奥运会组委会与有关方面联合推出的“投资北京―奥运经济市场推介会”等主题经贸活动。并同清华大学、中国美院的陶瓷系合作，组成专门研发小组，形成产品的整体设计理念和方案，同时发动万名陶瓷艺人开发出了一大批精美的奥运陶瓷礼品。这些奥运福娃迷你紫砂套壶、吉祥物精陶雕塑制品、中国印餐具等奥运特许陶瓷工艺礼品将陶瓷工艺特点和奥运理念完美地结合起来，材质独特、形象生动、寓意深远，颇具收藏价值。

北京2008年奥运会的商机必将给宜兴精陶带来巨大的品牌宣传影响力和丰厚的利润，更重要的是大力弘扬了宜兴精陶文化。该公司将通过对陶瓷材质的研制、工艺设备的革新，自主设计能力的提高，开发出材质、釉面都领先于国际的陶瓷产品，让世界对中国的陶瓷有一个全新的认识。

重任

虽然，国内精陶技术与英美发达国家还存在一定差距，但劳动力、矿产资源等因素制约使陶瓷产业在发达国家接近夕阳产业，而国内尚处于起步阶段，市场潜力巨大。王健认为，他们有责任和信心把精陶文化在中国宜兴的土地上发扬光大。

随着国人消费水平和观念的不断提升，作为中国名牌的银鱼牌精陶餐具使宜兴精陶在国内的品牌影响力日益扩大，做大做强国内市场是宜兴精陶今后的发展方向之一。同时面对无限广阔的国际市场宜兴精陶正努力推广一个以地域名注册的品牌“宜兴”，目的是通过推广自主品牌，弘扬精陶艺术文化。

然而，陶瓷产业作为劳动力密集型产业，其特殊性和不确定性决定在国际市场推广自主品牌之路异常艰难，要做品牌就无法满足定单，要生存还是要发展，国内陶瓷企业一直在小心翼翼地前行。即便如此，宜兴精陶依然永不放弃争创国际名牌之目标。

宜兴精陶，未来之路任重而道远！

编 辑：邓莉莉