产消合一革命

作者简介：阿尔文・托夫勒，世界著名的未来学家

在货币经济之外，还存在着“免费的午餐”――“产消合一经济”，人们不是为了销售和交换而进行生产，而是为了自己使用或自我满足。

它将掀起财富的革命，但却没引起足够的重视。

今天，我们被告知，世界货币经济的年总产值约为50万亿美元。但实际上．这只是冰山一角，在有形经济之外，还有一个巨大的“隐形”经济――“产消合一”经济。这些大量的经济活动基本上都没有痕迹、没有经过测量，也没有产生报酬。

与货币经济中以出售为目的而制造出商品、服务或者经验不同的是，“产消合一者”是为了自己使用或者自我满足。不论是作为个人还是作为集体，只要我们既生产又消费我们自己的产品时，我们就是在进行“产消合一”。

每个人都是产消合一者

我们在人生的某个时刻都是产消合一者，而且所有的经济体都有产消合一的部门，这是因为我们的许多个性化很强的需要或是在超市里找不到，或是价格太昂贵，或是因为我们就是喜欢产消合一，拼命地这样做。

如果我们烤一张馅饼，我们就是“产消合一者”，但是产消合一并不仅是个人的行为。烘烤那张馅饼的部分原因有可能是让家人、朋友或者社区一起分享，而不求金钱的回报或者相应的好处。

今天，由于交通、通信和信息产业的高度发展，整个世界变小了，所以“社区”这个概念也变成了全球性的概念。因此，产消合一可以包括创造与地球另一端的人共同分享有价值的、没有报酬的工作。

肖恩・范宁，一位18岁的小伙子就开发出这样一套神奇的软件。该软件使得大约8000万的孩子们可以自由地交换各自喜爱乐队的歌曲。歌迷们每个月都能免费下载28亿次之多的高度压缩的音乐，因为他们能够互相访问对方的电脑，并将自己喜欢的歌曲传送到自己的机器上来，然后将其改编，或者只是用来相互分享。

产消合一的形式还不止这些，它还包括替人写东西、给电灯重新装电线、在本地的消防站做志愿者(或者到边远地区做志愿者)，还有追寻炭疽病的致病源、营救地震的受害者、建设教堂，或者在外部空间寻找生命。生产所使用的工具可以是一把锤子和一些钉子．或者是超大型计算机和互联网。

货币经济的“免费午餐”

最能表明传统企业家和经济学家们内心深处信念的话语，莫过于“没有免费的午餐”这句话了。然而再也没有比这个更能误导人的符咒了。

产消合一者的产量是整个货币体系所依赖的补贴。一般的生产和产消合一是不可分割的。

牛津大学的挪威社会学家斯坦．林根解释说：“当全家人坐在一起吃饭时，家中的每个人都在享受着市场和家庭的一系列活动的产品。市场上的活动就是农业、渔业、加工、包装、储存、运输和零售活动。家里的贡献是采购、洗菜、切菜、烹饪、摆桌子、吃完饭之后洗盘子。”

所有这些没有计算过的活动都是生产，“完全和市场上的活动一样”。一句话，所有这些活动都是“产消合一”，都是非货币经济里的活动。假如我们雇用别人来为我们做这些工作并且付给他们工钱．那长长的账单可能会把我们吓倒。

在美国，大约有1．1亿美国人每个星期至少花几个小时的时间不计报酬地做着志愿者工作。2000年，美国人所做的志愿者工作总时数为155亿小时，这包括餐饮服务、护理病人、募集资金、为别人去外地办事、在教堂里做义工，以及在一些非政府部门里帮忙。所有这些不计报酬的工作的总价值大约为2390亿美元。

对传统财富体系的挑战

我们认为，现在该是抛弃财富仅产生于经济学家们通常计算的那部分经济的时候了，或者说应该抛弃只有当金钱流通之后才创造“价值”的观点了。

我们需要做的是，把我们的注意力转移到更大的“财富体系”上――货币经济获得了“免费午餐”并且得以生存，产消合一者也对货币经济构成了严重的威胁和挑战。

对此，让我们从最简单的开始去理解：

1．产消合一者通过“第三职业”和自助式的活动来进行不计报酬的工作。

通过使用自动取款机或者在超市里自动付账，他们减少了货币经济的劳动成本(和注册工作的数量)。同样道理，当他们自己照看病人或者老人、做饭、打扫屋子、在家里教育孩子，以及做其他方面的工作而不是花钱雇用别人来做时，他们也是在减少货币经济的劳动成本和注册工作的数量，只是略有些差异而已。

2．产消合一者从货币经济那里购买“资本商品”。

他们购买链锯、电脑、数码照相机等各种商品，而这些商品叉能帮助他们为自己和非货币经济里其他的人创造价值。他们这样做的本身就在货币经济中形成了一种市场。

3．产消合一者将它们的工具和资本借给货币经济中其他的使用者――又是一盘“免费午餐”。

正如我们看到的那样，这里的例子包括允许别人免费使用自己多余的电脑运算能力，并将之用于医疗、环保、天文观测，以及其他许多具有重要社会意义的用途。

4．产消合一者改善家居环境。

他们提高了家居在国家货币经济中的价值。他们每一次涂刷油漆、修缮房屋、添置房屋，或者种植树木．用自己的劳动代替了建筑工业中的工作的时候．都给房子增了值。反过来，房屋的价值又影响着抵押贷款、利率和货币经济中其他的可变因素。

5．产消合一者将产品、服务、技能“市场化”。

当他们为了个人的用途开发了一种技能、一个产品，或者一种服务之后，又将其出售(有时候还创建新的公司和企业部门)时，他们就做到了市场化。由市场外部的产消合一者所创建的Linux系统在计报酬的市场里打造了重要的商业产品。

6．产消合一者也将产品或者服务“非市场化”。

他们通过为使用者提供几乎免费的替代产品而将现有的产品和服务逐出了市场。来自于货币经济之外的威胁导致了货币经济内部出现了新的、往往更为廉价的产品，例如网络IP电话、iPod等新技术。产消合一可以加速非市场化和市场化的循环速度。

7．产消合一者作为志愿者创造价值。

他们在紧急情况下提供无偿帮助；在不太紧急的情况下，他们则在老年人护理中心做着日常的普通工作、为社会提供医疗保健，以及其他许多服务。他们和流氓集团做斗争，组织或者维护对社会凝聚力有益的社区协会、教堂和其他的组织。如果没有这些组织就会需要额外的警力、监狱等国家机器，从而为社会造成巨大的财政负担。

8．产消合一者为营利性公司提供了有价值的免费信息。

产消合一者做到这一点的途径有测试自己的新产品、做社会调查、帮助公司确认新的客户需求、进行“病毒营销”，并为公司提供其他无报酬的服务。

9．产消合一者加强了消费者在货币经济中的力量。

他们做到这一点的手段是给予信息――该买什么和不该买什么。他们提供关于健康问题和药物治疗等方面的

信息，比如给予患者在其与医生的关系中更大的发言权。

10．产消合一者加速了创新。

以不计报酬的权威、指导者、平等关系的老师和顾问等身份，产消合一者相互培训如何使用最新的技术，而且培训成功的速度和新技术出现得一样快，从而提高了技术变化的速度。增强了有偿经济中的生产力。他们不仅有生产力、而且还有生产推力。

11．产消合一者迅速创造知识、传播知识、将知识存储在电脑网络里。用于以知识为基础的经济。

电脑网络中的许多数据、信息和知识都是出自不计报酬的产消合一者的无私奉献，这些人有软件程序员、金融专家、社会学家、人类学家、科学家、技术人员，以及各行各业的人士。这些数据和信息的准确度各有不同，而且其中的许多有一天将被市场化，但是每天从中汲取营养的人却有投资者、商人、经理以及其他在货币经济里工作的人。这又是一顿免费的午餐。

12．产消合一者养育孩子、培育劳动力。

产消合一者作为父母和养育者所做的贡献是无法估量的．超过了所有其他的互动。他们为孩子进入社会做准备、教他们使用语言、反复灌输给他们与主导经济要求所相符的价值观。这样，他们就缔造了一代又一代创造财富的人才。没有他们提供的“免费午餐”，有偿经济很快将会消失。

即将发生的大爆炸

即将到来的产消合一大爆炸被企业和社会所严重低估，它虽不会统治世界，但将重组市场，改变社会上的角色结构，并且改变我们对财富的看法。

新的、更强有力的技术将提高产消合一者的生产力．打造出许多新的百万富翁，并对新经济以及世界上的一些最大的公司和产业的存在提出挑战。

事实上，他们已经提出了挑战。

摧毁市场的风暴

就在肖恩・范宁的软件受到了音乐产业的，Napster公司被美国法院勒令关张时。免费分享歌曲的战斗并没有结束，而且这也绝不仅是音乐风暴。

不久之后，由两个爱沙尼亚另类电脑迷创建的Kazaa公司接过了Napster公司的接力棒，传播了一种可共享的文件程序，并安装到了大约3.15亿台个人电脑上。这一程序不仅可以让使用者自由地交换音乐，而且能够交换各种电影，其中包括。

接着，同样年轻的程序员发明了skvpe软件，这个程序使得人们从一台电脑向另一台电脑打电话不需任何费用。对于现存的电信工业来说，网络电话的种种应用不啻自掘坟墓。

时间加快了，空间变成全球化了，技术知识瞬间给年轻人赋予了力量，导致出现了一些“摧毁市场的武器”的局面。而这些仅仅是一小队尖兵，大部队还在后面。还有更多天才的方法将商品和服务从货币支付市场转出。

资本商品企业将崛起

传统的经济学将购物看作是消费，但是产消合一者购买工具和技术的行为，所代表的其实是一种资本商品的投资，而这种投资又提高了他们产消合一的产量。

2005年，世界最大的家居仓储集团家得宝公司年销售额为730亿美元。其公司的仓储物品高达4万种，主要是为那些自己动手的人准备的。

美国家居装修“自己动手”(DIY)市场每年的总营业额估计为2000亿美元。而日本在这方面的数字估计超过了300亿美元，可是日本的房屋比美国的要小得多．家具摆设也少得多。德国的DIY企业在欧倍德公司、Praktiker和Bauhaus公司这几家超大型建材商场的率领下，营业额达到了330亿美元。2003年，欧洲的家居装修市场估计每年收入1000亿美元。

产消合一者从这些家居装修公司买来货品，然后通过投入他们自已的“汗水股”(即不计报酬的劳动)，创造出了各种形式的经济价值，从加盖一个房间到延长一台洗衣机的寿命，再到美化一样家用物品，不胜枚举。

如果把花在这上面的费用都加在一起，我们就会得到一个巨大的数字。至少从部分意义上来讲，这所代表的并不是消费，而是投资，是产消合一者为了给财富体系增值所做的资本投资。

高度分散化的个体经济

我们都有可能面临一种骤然变化了的未来经济，它的分散化程度比现在要高得多：将有数百万相互交换文件的人既为自己生产产品，也为别人生产产品：将有数百万个依靠先进工具而建起的小型企业来进行客户生产和产消合一；将有众多高科技的手艺人骤然出现。

在美国，有些家庭已经可以将风能发电中剩余的一小部分向外输送，并且卖给了当地的公用事业公司。也许卖出的电量非常小，但是它再次表明了角色的复杂性和可互换性。让我们假设这样一个例子：帕克夫妇为自己家购买了一台风车。毫无疑问，卖给他们风车的那家公司把他们看作是客户或者是消费者，但是他们的这种购买行为实际上是一种资本投资。

因为帕克夫妇自己发电、自己用电，所以他们是能源的产消合一者。然而，如果他们将他们发的电卖给(或者部分卖给)当地的电力公司，他们就不仅是产消合一者了，而且还是能源的生产者。

试想，如果未来的先进技术(比如便宜且大功率的太阳能设备)掌握在了数百万的家庭手里，而这些家庭利用这些技术既进行产消合一，又进行社会生产，那么高度分散化的能源系统将代替集中化的能源系统，家庭、工厂、办公楼和其他的建筑都联上网，相互交换能源，而来自大型、污染严重的集中化的发电厂的能源将越来越少。