折戟沉沙 阿里巴巴颠簸流离的手游之路

当电商巨头遇上社交大佬

“饿死不做游戏”，马云曾斩钉截铁地说道。但现在，这句话却成了移动互联网界揶揄马云的“把柄”。目前，阿里已放弃手游，转而进入TV游戏和家庭娱乐。那么，是什么让马云出尔反尔，又是什么让他再次进入一个并不太熟悉的领域？

就马云本身而言，他肯定是不太愿意做手游的，只是他没有想到一个小小的社交软件能够颠覆电商，看现在腾讯已经把阿里逼到什么份上了。目前，阿里和腾讯都在不断跨出自己业务的范畴，在多个领域形成犬牙交错的形势。腾讯继续重点切入电商，阿里反之重点切入社交和娱乐，双方都在尝试用一套新的游戏规则，来树立自己在业内、用户心中的影响力，并趁机扰乱对方的格局，扩大自己的势力范围。

不可否认，阿里进军手游确实有一定的先天优势，数亿用户加上多个入口平台，将是阿里推出手游的重要砝码。不过，这是移动互联网时代，想撼动腾讯在手游市场的地位，还缺少很重要的一环――社交。腾讯与阿里的区别在于，社交没有闭环，它是一个持续的、没有尽头的动作，但是电商则是以创建闭环为目标，除了媒体喜欢渲染的少部分“剁手族”，阿里的产品其实无法持久吸引用户常驻。阿里手游欠缺足够的社交分享属性，在吸引、留住用户方面将面临难题。

阿里游戏，命运几何

上月，阿里数娱总裁刘春宁宣布放弃手游业务，这表示阿里在手游领域彻底败走，但很陕阿里游戏进行了辟谣，声明手游只是并入了UC移动事业群而非解散。不论阿里的声明是否属实，有一个可以肯定的是，游戏是吸引用户的一个重要手段，虽然阿里在手游市场中略显悲催，但不代表它就放弃了游戏行业。目前，阿里试错手游，转向投资游戏社交引擎KTplay。

KTplay是将单机游戏向社交游戏平台转变的一种尝试。在单机游戏中加入KTplay社交平台，吸引更多的玩家加入，而玩家们则可以在该平台上分享游戏经验。KTplay主要用于游戏交流，但其首席产品官表示，交流仅仅是一个开始，未来还可用于游戏中赠送装备等。游道易CEO方志航表示，游戏是阿里不可避免地会涉足的领域。未来，KTplay将把电子商务、市场和游戏联系在一起。与阿里的合作，将会创造更多发展潜力。KTplay平台也会发展成为一个可以线上交易游戏装备的平台。

对于是否全面进军TV游戏和家庭娱乐，阿里并未给出明确说明。不过，阿里在这领域已有动作。11月26日，阿里与海尔联合推出海尔阿里电视，除了内置阿里的家庭数字娱乐服务之外，这款电视还主打电视购物的概念。对于海尔而言，它看中了阿里的电商销售平台，双方合作将有利于海尔家电产品的销售；对于阿里来说，与更多的家电企业合作，可以在客厅中获得更多入口。

与购物1.0时代必须走出家门才能买到商品相比，目前人们正处于购物2.0时代，虽然选择更多也更方便，但缺点是仅限于PC端和移动端。而这款产品却能推动购物迈入3.0时代，让用户坐在客厅购物。但如今的一个现实是，智能电视有销量无用户，“开机率”比较低，人们买了新电视用的还是老功能，看电视的大部分还是中老年人，喜爱网络购物的年轻人很少会坐在电视机面前。为了重新把用户拉回到电视机面前，阿里又祭出了免费的大招。据悉，海尔阿里电视内置了上万部影视节目，上百款大型游戏及全线教育资源等供用户选择。

目前，TV游戏和家庭娱乐领域还处于发展初期，盈利模式还需要探索，阿里在这一领域前途迷茫。我们不妨设想―下，如果阿里全面进入.TV游戏和家庭娱乐行业，将会怎么做呢？

1.布局电视游戏渠道。目前，中国各类市场上，TV游戏并不存在真正意义上的垄断级产品或公司，以阿里的实力提前进入并布局，不仅可以避免在手游领域遇到的切入时间过晚，饱受竞争渠道压制的劣势，同时也可以搭配其硬件产品建设更为良性的用户生态。这是阿里游戏目前的上上之选。

2.推出电视游戏主机。以硬件设备抢占市场，再以软件为中心打造用户生态环境，这种“小米流”的打法在时下已是屡经验证的成功之道。阿里旗下的天猫魔盒以17万的单日出货量雄霸了全中国智能盒子产品的榜首座次，这无疑也会大大提振阿里游戏霸占客厅的信心与成功可能性。不过，推游戏主机是一项艰难的工作。阿里选择的捷径可以是利用谷歌Android及已形成生态，此举也将意味着产品会在中国市场面临着极大竞争。

3.开发原创电视游戏oTV游戏行业目前遭遇到的瓶颈之一就是缺乏针对电视游戏环境开发的优质原创内容，单纯移植Android手游早已被证明无法真正意义上吸引客厅玩家，也绝非未来的可行方向。阿里想在游戏界有所作为，务必会书写这一空白。

写在最后

手游会逐渐成为市场的稳定需求，虽然利润相对薄弱，大收益获取较慢，但也是移动互联网领域的重要组成部分，阿里放弃手游领域不能不说是一大损失。从目前的动作来看，阿里在手游方面应该是失败了，即便它自己解释说只是并入了uc移动事业群。值得一说的是，游戏仍是吸引用户的一个重要手段，不管阿里转向TV游戏是否属实，但在电视领域的涉足已显而易见。