县级电台节目需在贴近上做文章

【摘要】县级电台如何在面临市场竞争中争取听众？笔者认为，只有用真心“贴近实际，贴近生活，贴近群众”，把群众满意不满意作为检验标准，把“三贴近”作为自己工作的出发点落脚点，才能为基层所欢迎，才能真正得到听众的认同。

【关键词】县级电台 广播节目 三贴近

在媒体竞争日益激烈的今天，县级电台不仅面临从中央台到省市台几十套节目对本地听众的争夺，更要面对来自电视、报刊以及互联网等其它媒体的竞争。

从辩证的角度来看，地域性对县级台来说，既有它局限的一面，也有它优势的一面。县级台对本地听众来说更有心理上的接近性，正如李良荣教授所认为：地理上的接近让受众产生一种心理认同感。那么在新形势下，又如何将县级电台的劣势转化成优势，从而增加更多的本地听众呢？笔者认为只有用真心“贴近实际，贴近生活，贴近群众”，把群众满意不满意作为检验标准，把“三贴近”作为自己工作的出发点落脚点，才能为基层所欢迎，才能真正得到听众的认同。

贴近实际，就是要根据实际来办节目。县级电台的记者、编辑要沉下身子，深入基层，联系群众身边的事例，来宣传报道时政新闻和民生新闻，引起他们的共鸣。近年来，灌南电台的许多稿件就从老百姓身边事切入，把会议主题同群众日常生活联系起来，以鲜活的形式、平易的口吻将党员干部与贫困户结对帮扶、民营企业家捐资助学、社会妈妈认养孤儿以及农民工维权等一系列涉及群众的民生新闻进行即时播报。节目少了抽象描写，多了实例介绍；少了枯燥数字，多了反映普通百姓工作生活的稿件，听众反响很好。

此外，县级报纸的取消，以及电视新闻对画面的高要求，也让县级电台的基层通讯员大大增加，这也使得广播的社会接触面和报道面大大扩大。如灌南电台播出的由通讯员采写的《灌南工会在全县建起职工利益防护墙》、《我县及时清欠农民工工资》、《灌南为百名贫困家庭残疾儿童康复训练买单》、《三儿童不慎落水 警民联手相救脱险》、《台商粗心丢失证件 民警相助回家团聚》、《村民迷恋赌博，贻误农事；民警支招禁赌，村民叫好》等新闻。这类消息不仅时效性强，而且鲜活生动，听众也爱听。灌南电台每年都会举办通讯员通联大会，对优秀通讯员予以表彰。

贴近生活，就是要深入到人民群众的日常生活中去，从现实生活中挖掘生动事例。

为了进一步办好电台节目，提高听众收听率，今年灌南电台节目开始新一轮全新改版。新闻类节目增设了《整点新闻》，整点滚动播出国际国内新闻，使听众足不出户就能了解国内外大事，特别是及时了解与听众息息相关的民生类新闻。灌南电台还联合灌南县司法局开办了“法律援助在身边、公益律师在行动”栏目。由专职律师通过对听众咨询进行现场回答的方式，为听众答疑解惑，提供法律援助。首次坐客直播间的是海西律师事务所徐正奎律师，他凭借多年的律师从业经验，准确地回答了每一个听众的问题，节目得到了广大听众的热烈欢迎。

在今年全国助残日到来之际，灌南台与灌南县残疾人联合会联合推出全市首个残疾人专题栏目《爱的家园》。栏目为残疾人朋友搭建起一个交流、沟通、展现自我的平台，也为他们与社会架起一座爱的桥梁。为了向他们送上社会的关爱，助残日当天，灌南合灌南县残联、连云港福仁堂药品销售有限公司开展向残疾人献爱心活动，向200位盲人朋友捐赠价值2万多元的收音机200台。

针对有车一族的迅速增加，灌南电台在每天上午开办了《早安taxi》。节目不仅有当天路况交通及天气情况，更有本地新车、二手车的销售情况。娱乐节目《幸运摩天轮》首次采用外场主持和直播室主持人以及听众互动的形式，每期选出一个幸运听众，由商家提供奖品，在参与游戏的同时，激发听众消费欲望。

贴近群众，就是要倾听群众呼声，反映群众意愿，强调广播的服务功能。广播节目只有更好地为群众服务，才能为群众喜闻乐见。

在贴近群众方面，今年灌南电台新开办《百姓热线》和《907生活服务网》等多个与群众生活息息相关的栏目，从内容到形式都进行了创新，为听众提供了众多服务指南。如灌南县今年新出台的购房零距离服务、零规费和零首付的详细政策，灌南县向农户发放各种涉农补贴及相关的财政补贴政策，家电下乡、汽摩下乡、财政补贴各项业务的办理，灌南新型农村合作医疗的参合范围与新补偿标准，国家九年义务教育阶段中小学生学杂费减免政策，灌南县促进残疾人就业税收优惠政策等与群众切身利益密切相关的信息都在第一时间向听众进行报道和解读。灌南台还选择听众提出的一些具有代表性的问题在资询相关部门后进行集中答复，热线电话应接不暇，充分发挥广播的喉舌与桥梁作用。针对老年人听众增加的情况，灌南电台还开办了《金秋岁月》，详细介绍老年人养生保健及老党员、老干部、老教师义务担任网吧监督员等故事。这些栏目的开设均取得了较好的社会反响。

我们生活在一个信息爆炸、生活节奏不断加快的时代，众多媒体面临着新的抉择和变革。新的传播理论，新的经营理念，新的管理方式，正在改变着我们传统的思维方式和行为方式。越是在这时候，县级电台越要坚持“三贴近”。

坚持“三贴近”，不仅要身临其境，更要用心体贴。它要求我们走进生活，接近群众，更要求我们身到心到感情到，感悟群众的心声。因为只有真心的贴近，才能赢得更多听众的信任和支持，县级电台才会有更广阔市场，县级台才会在激烈的媒体竞争中立足。

（作者单位：江苏省灌南县人民广播电台）

责编：姚少宝