让新闻厚重起来

策划又称“策略方案”和“战术计划”(Strategical Planning / Tactical Planning)是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。新闻策划就需要新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。 那么怎样策划,怎样通过策划使得报道德内容变得厚重?

一、围绕社会关注焦点、热点策划

新闻策划,必须心中有全局,以开阔的思维观察和思考,宏观把握,微观着手,将政策法规的核心精神与企业、个人、城市的命运发展紧密结合起来,围绕百姓关注的焦点、热点从关注角度、关注重心上提炼“独家视角”“独家观点”。

新闻策划时要做到心中有全局,紧紧围绕党和政府的中心工作进行。2010年,南阳市委市政府把南水北调移民搬迁工作列为了压倒一切的政治任务。南水北调中线工程从丹江口水库引水调送到北京、天津。输水干渠全长1277公里,年调水规模130亿立方米,惠及鄂、豫、冀、京、津三省两市1亿多人口,可有效解决京、津等华北地区水资源短缺问题。为了让京津人民喝上甘甜的丹江水,丹江口库区的所在地淅川县将有五分之一的人民搬迁他地。为此,南阳电视台,南阳日报等媒体对这一新闻事件,展开了一系列的报道,开设专栏,形成强大的舆论氛围。

新闻策划,还要紧紧围绕百姓关注的焦点、热点进行。我国第22个教师节来临之际,如何策划出具有特色的报道呢?我们部门先后开了3次策划会议,最后,把视角放在了民工子弟学校身上。民工子弟学校条件差,老师待遇低,和公办老师相比,他们有太多艰辛!把这样一个可亲、可敬的群体展现在大家面前,不是给教师节最好的礼物吗?于是我们便组织策划了“让流动的花享受平等的教育”的系列报道,既有面上的宏观审视,又有点上的细节刻画,既有现状的真实展现,又有历史的纵深感,产生了强烈冲击。见报后受到教育行政部门、民工子弟学校校长、老师的普遍好评。

二、以策划争夺第一解释权

随着信息传播技术的发展,信息来源日益多样化,舆论热点瞬间转移,新闻首发的“第一印象”日益重要。新闻事件发生后,媒体不仅要努力成为全面、权威的报道者,更应当努力成为深刻、权威的解释者,掌握“第一解释权”。笔者认为,策划的新闻也要突破思维定势,跳出事外去做冷静翔实的分析和报道,力争给读者耳目一新的感觉。注重新闻策划的“新”(选题新、立意新)、“深”(写深、写透)、“准”(快捷、准时)、“近”(贴近性),成为读者接触各类新闻事件时期待的第一解释者。

南水北调的大规模移民搬迁在2010年的6月17日正式拉开帷幕,为了报道好这一新闻事件,南阳电视台不仅派出自己的记者进行采访,同时,还思考对这样一个百姓关注、社会聚焦的热点,如何策划出不同凡响的节目?节目经过策划通过连线,请搬出地和迁入地的媒体的记者,参与了整个报道过程,全方位地展现移民搬迁的全景。在报道中,不仅仅记录事件本身,还采访到了领导、移民、迁出迁入地的广大群众人士,并将前期的一些准备情况放入其中,使得搬迁的全过程一一展现在观众的面前,引起强烈社会反响。

三、注重新闻的贴近性

能够使策划的新闻更受读者青睐

在2009年的6月中旬开始猪肉价格已经持续高涨70天。记者紧紧围绕这一百姓关注的焦点,走访市场,采访养猪大户,听专家的分析和建议,从百姓角度写出了 “记者观察”:“猪肉价格为何又做‘过山车’”,对肉价持续走高、生猪价格提前坐“过山车”的情况和原因进行深入分析,通过专家的阐述,最后告诉老百姓:此次肉价上涨是市场恢复和政策调整的结果,肉价不会带动物价上涨,市民不必担心。文章见报后受到好评。

四、强化新闻“求变”意识

新闻策划从本质上来讲属于创意制胜,创新求变是必然要求。新闻策划的创新一方面是指在遵循新闻规律的前提下,在新闻运作方式、采编方式、写作方式上的创新和突破;另一方面是透过新闻事实,对新闻事实有新的独到理解和认识。很多常规新闻一旦增强了“求变”意识,同样可以化腐朽为神奇。

月饼市场报道年年都有,如何出新?记者采访、调查时发现,今年“月饼券”,不但愈演愈烈,而且出现了新情况:网上一片叫卖声,助推了愈演愈烈的月饼促销市场。记者又采访了相关专家,专家一针见血地指出:一旦画上了金钱的符号,将改变月饼在人们心目中的形象。“记者调查”:《月饼券,月饼大战中的新角色》,不仅挖掘出了新意,而且提出了问题,具有较强的现实针对性。

9月22日是“世界无车日”。今年如何策划出不同凡响的新闻?我们部室又在一起研究,实地采访,采写出了《无车日:“绿色出行”步履也沉重》,着眼于“无车日”当天的新闻,又在此基础上“高看一眼、深看一层”,提出了问题,绿色出行,还要再破许多坎。这些,使报道有了沉甸甸的分量。

(作者单位:南阳电视台)