基于卫视电视剧运作策略的广告投放对策

对于在省级卫视中大量投放的广告主来说，既然投资的每一分钱都和电视剧息息相关，那么，除了电视剧的收视率等指标之外，更加深入了解各个电视频道的电视剧运作策略，有助于准确选择自己的合作对象。

虽然省级卫视的电视剧竞争趋向于同质化，但结合到每个卫视的频道定位，每个卫视都有自己相对固定的电视剧购买习惯，同时，在漫长的播出岁月里，各台也基本形成了一批偏好于某类题材的观众。安徽卫视定位“为爱高歌，爱传万家”，比较偏爱家庭伦理剧、女性剧、情感剧，2009年更是将苦情剧一播到底，《妈妈为我嫁》、《母仪天下》等都获得了高收视率，在四家同时播出苦情剧时，安徽卫视往往占据头名。

重庆卫视主打“英雄品牌”，因此重庆卫视播放更多的是英雄剧、战争剧、反特剧，《血色迷雾》、《浴血坚持》等剧集进一步夯实了重庆卫视的“英雄”气概。江苏卫视剧目选择相对更为宽泛，但也同样有自己的坚持，有时播出的剧目“超凡脱俗”，例如在人人都陶醉《北风那个吹》的时候，江苏卫视独树一帜推出《幻想之旅》。天津卫视的阳光幸福生活系列情景剧已拥有不少粉丝，频道的情景剧特色初见端倪。

在激烈竞争下，卫视播出剧目已经不再是购片办主观的结果，往往需要一个团队结合频道特色、观众构成等多方面的考虑。这就要求企业主在选择卫视的时候，除了重点市场、宣传目的等因素外，还要考虑结合剧目与频道的特色。例如英雄剧选择重庆卫视，苦情剧选择安徽卫视，情景剧选择天津卫视，会更容易给人留下深刻印象。

在播出模式上，安徽卫视、江苏卫视比较注重剧目品质，从2009年1～7月的数据来看，安徽卫视应是电视剧方面投入最大的卫视。除了4部独播剧之外，安徽卫视还购买了11部首轮剧，新剧占其所有播放剧目的79％。江苏卫视对独播剧的投入力度也很大，分别购买了4部独播剧。依靠良好的电视剧品质和播出方式，在2009年上半年度惨烈竞争中，这两个卫视总体上能“独善其身”。

江西卫视、东方卫视则讲求速度优先。2009年1～7月，两个卫视分别播出了13部、14部首轮剧，并在收视排名上取得较大进步。采取这一播出模式的还有山东卫视、辽宁卫视。

贵州卫视、四川卫视、云南卫视、河南卫视则注意新旧搭配。在2009年1～7月中，分别播出了10部、6部、8部、7部旧剧，涉及到既有《济公》，《西游记》等经典剧目，也有《亮剑》、《大宅门》等近年来的优秀剧目。贵州卫视安排的部分旧剧，例如《换子成龙》、《爱在有情天》、专挑先前在其他卫视独播获得良好收视的剧目，由于剧目本身质量优良，加上没有在电视频道上大规模轮播过，取得了很好的收视成绩，成为旧剧选择的典范。

个别卫视的选剧思路会结合频道定位，其中以重庆卫视、天津卫视最为热衷。重庆卫视定位英雄，2009年特别注重选择英雄题材的剧目。天津卫视定位快乐生活，其自制剧主要围绕着快乐生活打造。

省级卫视是电视剧播出市场中的主力军。随着省级卫视市场份额的不断提升，将会有越来越多的电视剧选择将省级卫视作为首发平台，省级卫视对于电视剧市场的重要性也将不断提升。类似于投资市场，对于广告主来说，更多地了解省级卫视的选剧思路，意味着了解基金经理的选股策略，再结合到广告主自身的传播需求，意义则更大。