黄山市入境旅游市场特征分析

摘要：本文基于黄山市入境旅游市场数据，在分析黄山市旅游发展概况基础上，分析得出黄山市入境旅游市场四特征：入境旅游总需求波动增长、主要客源市场份额变化明显、客源市场集中性下降小、客源地域结构近域性明显，为黄山市入境旅游市场开拓提供科学依据。

关键词：入境旅游；市场特征；黄山

中图分类号：F224 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）07-0-02

一、黄山市旅游发展概况

黄山市位于安徽省最南端，东北与宣城地区的绩溪县、旌德县、泾县相接；西北与池州地区的青阳县、石台县、东至县毗连；西南与江西省的景德镇市、婺源县为邻，东南与浙江省的开化县、淳安县、临安县交界。东西长164.14公里，南北宽123.35公里，总面积9807平方公里。

黄山市旅游资源丰富，景观独特，不仅有大自然造就的天下无双的山水风光，而且有大量展现中国古老文化的人文景观。旅游业发展迅速，产业基础高于全省。2008年接待海内外旅游者1801.3万人次[1]，是1978年的180倍，年均增长近20%，占全省(10070.28万人次)的18%；全年旅游总收入140.9亿元[1]，是1988年的233倍，占全省(737.12亿)的19%，可见，黄山市旅游已经成为安徽旅游的主体力量和形象代表。

黄山市旅游业快速发展的良好势头与其高品质的资源富集是分不开的，作为地级市，黄山市同时拥有世界双遗产黄山风景区和世界文化遗产西递宏村两项世界遗产项目，是省内、全国、乃至世界少有的旅游资源集聚区，这是黄山市旅游发展坚实的基础，也是发展国际旅游的重要品牌和资源依托，是打造国家旅游目的地的重要载体。入境旅游作为旅游业的重要组成部分，黄山市无论在全国入境旅游市场中，还是在市域旅游市场中所占的市场份额都较小。2008年接待入境旅游者81万人次[1]，占全市旅游者的5%，仅占全国入境旅游者(1.3003亿人次)的0.62%。其市场总体规模较小与黄山市良好的国际旅游发展条件及不相称，也与黄山市打造国际旅游目的地的目标有一定的差距。因此，加大对黄山市入境旅游市场的研究，加强对其市场规律的研究分析，对积极开拓其入境旅游市场意义重大。

二、黄山市入境旅游市场特征

1.入境旅游总需求波动增长

自改革开放以来，黄山市入境旅游市场迅速发展，游客总量从1988年的3.48万人次增加到2008年的81.4万人次[2]，20年来年均增长率达17.05%，黄山市入境旅游总需求成指数波动增长态势(图1)。图1表明除了受1989年、1994年千岛湖事件和2003年严重的SARS疫情影响，黄山市入境旅游人次在短期内下降之外，其它时期均保持稳定增长的态势，特别自2003年后进入快速发展阶段，市场日趋成熟，需求曲线高于趋势线。

2.主要客源市场份额变化明显

黄山市入境旅游市场在波动发展的过程中，8大主要客源市场基本保持不变，但位次顺序变化明显(表1)，到2008年韩国客源市场份额超过台湾成为最大的客源市场，位居第一，占总体市场的44.14%。港澳台虽然一直是黄山市入境旅游市场的主力军但所占份额有所下降，相反新加坡、印尼、马来西亚客源市场增长较快，进入8大客源市场行列，而法国、德国市场份额下降，退出此行列。可见，黄山市入境旅游主要客源基本保持不变但市场份额变化明显。

3.客源市场集中性下降小

旅游客源市场空间分布集中性可用地理集中指数来定量分析[3]，计算公式为：

式中，G为客源地地理集中度指数；Xi为客源地i的游客数量，T为旅游地接待游客总量；n为客源地总数。G值越接近100，客源地越集中，旅游经营越不稳定，易受突发事件的影响，其市场风险也越大；G值越小，则客源市场越分散，越稳定，总体市场风险也越小，但不利于主要客源市场的确定。将黄山市1997-2008年历入境旅游数据[2]代人公式(1)计算，得黄山市1997-2008年G值(图2)均较大，存在一定的市场风险，总体呈W型下降趋势，说明随着黄山旅游业的发展，黄山市客源市场集中度有所下降，市场趋于稳定，市场风险有小幅的降低，因为客源市场越分散市场风险越小。

4.客源地域结构近域性明显

按WTO市场划分标准，东亚太地区始终是黄山市重要的入境客源市场，欧美客源市场次之，非洲、南亚客源市场份额极小，几乎为零(表2)。在东亚太地区，又以港奥台、日本、韩国市场为主，东南亚市场为辅(表3)。由此可知，黄山市入境旅游市场地域结构近域性特征明显，这是国际旅游市场的一般特征，且在未来相当长的一段时间内，这种市场特征将继续保持，但这种客源市场的近域性使得其区域市场过度集中，降低其抗市场风险的能力。

三、结语

黄山市旅游作为安徽旅游的主体力量和形象代表，其入境旅游作为旅游业的重要组成部分，无论在全国入境旅游市场中，还是在市域旅游市场中所占的市场份额都较小，加强对其市场规律的研究分析，对积极开拓其入境旅游市场意义重大。

本文基于黄山市入境旅游市场数据分析得出黄山市入境旅游市场四个特征：入境旅游总需求波动增长、主要客源市场份额变化明显、客源市场集中性下降小、客源地域结构近域性明显，为黄山市入境旅游市场开拓提供了科学依据。

参考文献：

[1]关于黄山市2008年国民经济和社会发展计划执行情况及2009年计划草案的报告[EB/OL].(2009-3-9)./ad/news.asp?ArticleID=1942&classid=9&parentid=8.

[2]安徽省统计局.安徽省统计年鉴1997-2009[M].北京:中国统计出版社.

[3]保继刚,楚义芳.旅游地理学[M].北京:高等教育出版社,1999:54-55.

作者简介：罗治得（1981-），男，河南郸城人，盐城纺织职业技术学院经贸管理系，硕士，助教，从事旅游市场方向研究。