的掌上传媒

2007年最有影响力的媒体是什么?是门户网站，新浪、网易是其杰出代表。1997年最有影响力的媒体是什么?是电视，《新闻联播》、《焦点访谈》是其标杆。1987年呢，是报纸，《中国青年报》、《法制日报》是其典范。1967年呢，只能是广播，“东方红”是它传播的最响亮的声音。这个问题放在2027年，我给一个答案，最有影响力的媒体是“掌上传媒”。

20年发展史

掌上传媒就是以手机为载体的传播媒介，我们简称“掌媒”，它是与纸媒、网媒、电视并称的一个概念。为了叙述2027年的传媒格局，我们不妨站在2027年回顾20年来掌媒的发展史。2000～2005年，是掌媒帝国建立的“前传”阶段，这时垃圾短信横冲直撞进入人们的生活，使人不堪其扰，同一条信息，可以轻易使几千万人同时阅读，手机传媒因此几乎堕入深渊，但是掌媒的雏形即“窄众传播”技术却在混沌中逐步成熟。2005～2010年，是掌媒的草创阶段，这期间，国家立法禁止随意传播垃圾短信，而一些有远见的大企业在传媒精英的带领下，依托政府背景成立掌媒公司，目前已经注册成立并开始运营的掌媒公司有北京千城掌媒(2006年成立)、深圳掌媒(2006年成立)，但是这些掌媒仅仅是把报纸搬到了手机上，是“手机报纸”，还算不上真正意义上的独立媒体。这些先驱开辟了一条宽广的通向未来的道路，但他们也迷茫、焦虑、忧心如焚，因为只见投入，不见产出，几千万元游动风险资本砸进去，往往仅仅激起一两圈涟漪。他们不得不选择最保守的模式维持生计，即小众、窄众传播，选择农民传播农业新闻，选择白领发送财经新闻，而接收者则需要注册、付费阅读新闻。但这种新闻形式更多的人们不喜欢，不欢迎，也不方便。2010～2015年，是掌媒传播技术极大突破的阶段，数G的文件可以在短时间里以手机短信方式传播，互动方式更加直观，手机除了更微型外，其余功能跟普通电脑已经可以并驾齐驱，大文件存储，大文件传输，低价格多功能手机都迅速出现。掌媒在此阶段，几家新闻门户掌媒终于取得新闻牌照，而掌媒的服务也开始出现多样化，新闻、搜索、视频、音乐、手机商务、小额支付等等服务纷纷现世。

2015～2025年，这10年是掌媒发展最重要的时期，10年里掌媒终于一统江湖，纸媒、网媒纷纷退避三舍并极力迎合，无数家掌媒公司注册成立，前期的掌媒公司则在香港、美国上市，极速发展总是与混乱并存，国家成立专门负责掌媒管理的副部级机构，提高注册门槛，严禁非门户掌媒传播手机新闻，而门户掌媒通过努力，逐渐获得一些采访权。到2027年，掌媒已经成为最有影响力的媒体，人们的生活已经须臾离不开手机传播的新闻以及手机所带给人们的一切，这里的人们，不是指有一定条件才能上网的网民，不能指关心新闻的白领，而是指任何一个拥有手机的人。掌媒究竟可以带给人们什么，它是不是所有媒体中最有革命性的一个，如果从用户的角度来说，它简直有无穷多的好处，如果在手机上有自己正想了解的事件，它与电脑上看新闻同样的方便快捷并且免费，还可以复制保存、回复、评论，谁不愿意通过手机看呢?如果手机可以搜索“诛仙”这部小说并下载，如果手机可以直接支付罚款、买，如果手机可以写报道传稿件，谁不愿意通过手机处理这些事务呢?而更诱人的是，这一切都建立在“免费”的基础上。但是如果提供这一切服务并且免费，那有没有傻瓜愿意干这种“公益事业”呢? 是的，这就是问题的关键之一，掌媒公司如何赚钱?资本有逐利的天性，如果有亿万资本洞见巨额利润的前景，如果同时有大师级的传媒人物领军，还同时有国家宣传政策解冻，那么，2027年的掌媒格局，在2017年就可以提前到来。

掌媒的利益与服务

我将掌媒公司的利益前景分为“我给”、“你要”，“你给”三个层级。

所谓“我给”，就是我给新闻，我给用户什么新闻，用户阅读什么新闻。我给用户发什么信息，用户只好接受什么信息，用户是完全被动的。“我给”实际就是合同法上的“要约邀请”，其本质就是广告宣传，要求用户定制我所提供的服务。“我给”模式下，赢利的主要方式就是注册收费，或者稍微进行拓展，但是扩展余地不会太大。这是最原始、最简单、最不受欢迎的赢利模式。前面的深圳掌媒公司就是这种赢利模式。如果掌媒可以提供大量有效信息，新闻制作精美优良，当然也可以赢得一部分市场。在“我给”模式之上，就是“你要”，你要什么新闻，我给你提供什么新闻，你要什么服务，我给你提供什么服务。掌媒可以提供什么服务呢?列举如下：

1　个性新闻定制。如本地新闻定制，还如科学新闻定制，再如国际新闻定制。这种“你要”，应该也是建立在免费基础上，除了定制时收取正常的短信费用之外，阅读新闻不应该再收取费用。这才符合第五代掌媒的精神。

2　搜索服务。“杭州的区号是多少”、“包头空难的原因是什么”、“发电机用英语怎么说”、“爱因斯坦广义相对论是什么意思”、“人生的意义”，在手机上，这些问题是没有答案的，你可能认识的所有人也解释不清楚什么是“广义相对论”，你借助手机也不要指望获得这些问题的答案。但是第五代掌媒可以提供这个服务，你只需向掌媒门户提交这些关键词，马上就会有一系列的备选答案发送到你的手机上。现在的搜索公司众多，这些业务如果与掌媒关联，将产生强大的市场。每天，都会有无数的信息查询，即令十个信息查询收费0.1元，每天掌媒公司也会有成千上万元的进账。

3　邮件服务。手机逐渐在变成一台方便移动的微型电脑，在手机上写稿子、写文章、发邮件，是我们未来的习惯方式，根本不必再回到办公室、打开电脑、拨号、上网、登录邮箱、把邮件复制到电脑这一系列的动作，手机号便直接对应一个专有的邮箱，邮件内容既可以存储在本地手机硬盘上，也可以存储在掌媒提供的“网络手机硬盘”上。

4　存储服务。图片、文件、音像资料装在手机里太庞大，太占据空间，怎么办?可以发送到掌媒所提供的免费网络硬盘上，随时可以通过短信方式提取。这里的收费可以细化，存储512M以下的文件免费，之上，则支付一定费用。存储服务有很多衍生业务，比如说密码存储服务。掌媒公司提供密码存储，你可以将你各种各样的密码存储在掌媒公司，以后可以发送一定的指令调取。你甚至可以将你的银行卡号、收据单号、汇票号、判决书文号等等存储在掌媒，随时调取，也可以委托他人调取。

5　电影、视频、音乐下戴。这已经成为当今传统的掌媒最重要的业务。但是现在下载是要收费的，而掌媒门户对此是提供免费下载。

6　各种缴费服务。如罚款代缴，一个短信，可以将汽车违章罚款支付到指定的银行账户之中；再如电子商务，无论网上购物，还是手机购物，都可以通过手机支付，只需发送一个短信并确认一次，就可以从花费中扣出一定的费用支付给对方；还如购买、购买其他商品，都可以通过掌媒提供的服务完成。这也将极大地促进电子商务的规模化经营，现在网上购物最麻烦的是两个问题难以解决，一是小额付款却必须去银行排队，为了买一本书，只需支付加块钱，但是在银行排队汇款却需要半个小时甚至更长的时间，二是害怕支付后无法收到商品，而手机支付是向第三方即掌媒支付，在交易未完成时，掌媒公司锁定货款，只有确认收货后，掌媒公司才解除冻结，将款项划人指定账户。在这里，掌媒仅收取低于银行的手续费。

7　商业新闻专线传播。掌媒公司掌握了全国数万名平媒和网媒记者的电话和其所在媒体的联系方式，他们经常需要掌媒向他们提供最新的消息，其中最重要的消息就是最新的商业资讯。一家公司如果需要将自己的最新消息出去，可以向掌媒支付一定费用，然后将消息提供给掌媒，掌媒则通过自己的专业力量，将其有效、精准地给媒体记者，记者可以再编采或根据通稿直接发稿，这是迄今为止最简便有效的“新闻会”。

以上凡此种种，只要“你要”，你便可以向我要，我就可以提供这些服务，但是只要是你要的东西，都要有一定的费用(其实是极低廉的费用)才可以获得。掌媒公司提供大量有效而快捷的服务，也能获得普遍的好感和欢迎。 　最终的最有前景的赢利模式是什么?是“你给”，即用户给。如果说“我给”、“你要”都是发生在掌媒公司与用户之间的话，那么“你给”则是用户与用户之间联系，掌媒仅仅提供中介服务。几年后的某天，一个叫橙子的手机用户给掌媒门户“舞媒”上传了一段她遭遇天外飞仙UFO的视频，在有200万下载量的时候引起了平面媒体的注意，媒体一番炒作、报道，使这段视频两个月内达到1亿多次的下载量。每次下载，用户需支付一毛钱，这就产生了1000多万的营业收入。根据舞媒的规定，上传视频方可以获得报酬的10％分成，这样，一百万元的款项就划到了橙子的账户上。另外，由于在这段视频的末尾添加了两秒钟的商业广告，按每一千浏览量支付1毛钱广告费的价格，这又产生了10万元的广告收入，同样橙子获得其中的十分之一即1万元。1亿次浏览却只需要支付10万元，这样的广告费用任何一个商业公司都觉得十分划算。不但视频，除了违反国家法律法规及反动、涉黄的信息外，用户可以上传一切想上传的东西，文字、音像、电影、电视剧、电子图书，等等，而另外一些用户可以从其他用户提供的东西中找到自己所需。手机博客，我们可以给它换个名字比如叫做“共客”，所谓共就是“共享”，当然可以取一个更酷的名字，而它的本质就是“你给”，掌媒的精彩内容由用户自己来打造，并可以分享给任何一个拥有手机的人。在手机上写的日记、博客文章，远在新加坡的另一个华人也能看到，并在日记后添加留言，这是不是很神奇?很让人向往?而这美好的前景，都等着掌媒公司去缔造。还如ask的互动。如果有用户要问“我老婆有外遇了，怎么办”，他可以选择机答，也可以选择人答。如果选择人答，他需要限定一个时间，否则他将收到无穷无尽的回答。如果他限定一天的时间，他也许会收到200条回复短信，有的说“你也搞外遇”，有的说“离婚”。那么回答者是谁呢，他不知道。掌媒公司将精确选择一部分用户发送这个问题，这部分用户事先进行了设定，正等待着问题发送来，这“部分人”也许是1000万人。他们为何要等待问题，很简单，这些问题里80％都是广告公司发送的，比如问“特步的广告词是什么”，如果用户在20秒内发送短信回答“飞一般的感觉”，那他很可能就获得赠送的100元话费。而广告公司也经常问一些很无聊的问题，比如“鸡为什么要过马路”，要是回答的跟答案一致，也可以获得赠送的话费。对广告公司来说，将一条广告精确地发送到1000万人手上，却仅仅需要支付200元钱，又何乐而不为?

生活在2027年的某一天

让我们来共同“怀想”一下2027年某天的生活。2027年5月18日早上7点半，我坐在上班的公交车上，手机响了，我知道这是提示掌媒门户的今天新闻发来了。我浏览了一下20条新闻标题，其中一条是《少女在歌厅遭不堪跳下三楼(图)遭3名男子4次》，我点开看了一下，然后回复了一句评论“半夜三更去歌厅，活该”。看新闻是免费的，发表评论则按照普通短信收费。评论将自动添加在这条新闻的后面，我看见它的评论已经500多条。 　在20年前，我的习惯是到办公室，打开电脑，然后打开网易、新浪，腾讯等门户网站，然后才看见这20条新闻和这条社会新闻。而如今我已经完全可以省略这个动作了，因为我知道，那些门户网站的新闻，跟掌媒门户的新闻大致是一样的，而且门户网站的新闻，其时间也比掌媒门户的新闻要晚一个多小时。掌媒门户一天发送两次新闻，分别是上午7点半和下午5点半，刚好一个是上班路上一个是下班路上。当然这个时间我只需要回复一个短信就可以更改，比如改成上午8点半和晚上10点。如果一天里有特别重大的事件，比如4月4日的一起空难，在事发后的8分钟，掌媒门户就把新闻发送给我了。我回复了几个字母，继续定制了这个新闻，在我已经看了七八条关于空难的报道时，网易、新浪等等才刚刚搬上网。我如果不回复短信，那这个新闻的后续报道我就得等到下班时间再看。 　除了个别媒体实行付费登载新闻外，99％的新闻稿件舞媒都没有支付任何使用费用。这有两个原因，一是舞媒的影响实在太大，将稿件给舞媒，就相当于本报在舞媒做了一次面向数亿人的广告宣传二是根据著作权法，舞媒提供的也是免费的新闻资讯服务，应该属于著作权的合理使用，不需要支付费用。掌媒的门户有几家，其中做得最好的一家叫做“舞媒”(wumei，com)，所以我也选了这家门户的免费新闻，为什么取“舞媒”这个名字，我还不太理解，也许是“无线媒体”，也许是“第五媒体”。不过这个名字经常被我打成了“妩媚”，或者更诱人的“妩媚的美眉”。

(作者为《民主与法制时报》广东站记者)