平板电视价格松动,市场大战开始

[著名市场研究公司Display Search预测，今年全球液晶电视销量将达6970万台，比去年增加56％；等离子电视销量为1280万台，比去年增加33％。在未来几年中，大屏幕平板电视的市场竞争将尤为激烈，特别是后来居上的液晶电视将对等离子电视形成挑战。]

降价趋势无法扭转

2007年，40至50英寸大屏幕平板电视会成为市场主流。厂商之间的激烈竞争，特别是等离子派与液晶派之间的竞争，将使大尺寸平板电视价格进一步下降。这是“中国信息产业发展论坛――平板电视展示推广活动”上专家预计的。

国家数字电视高清工作组组长刘全恩表示，2007年1月1日，我国高清标准正式开始实施，平板电视清晰度必须达到720线以上才能称之为高清电视。等离子派与液晶派都将推出最新技术，以解决各自缺陷。由此，双方的竞争在2007年将再度升级，竞争尺寸集中在40至50英寸，2007年将成大尺寸平板电视降价年。

由国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会组成的中国家电市场联合调研课题组日前的一项调查显示，2007年我国平板电视，尤其是大尺寸平板电视的竞争会更加激烈，产品的价格会迅速下滑，而市场需求会急速上升。调查指出，由于平板电视上游屏市场竞争激烈，整体供大于求，价格降势明显，将会带动平板电视整机成本快速下降。报告预测，平板电视销售价格下降趋势将比面板更明显。

2006年不同尺寸的液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上，尤其是32英寸和42英寸的降幅更是接近了40%；等离子电视价格相对平稳，但42英寸的降幅也接近20%。各种尺寸的平板电视中，50英寸等离子电视平均销售单价下降额度最大，超过1万元，目前已经接近25000元的水平。预计2007年的降价幅度主要集中在37英寸以上的大屏幕彩电上，而37英寸以下的中小尺寸液晶电视已无多少降价空间，预计价格将会比较稳定。

价格战、份额战、技术战

国产彩电与洋品牌的PK赛似乎从来没有停止过。自去年11月以来，由于部分洋品牌刮起平板彩电降价狂潮，目前在同尺寸、同技术含量的彩电产品上，洋品牌与国产品牌的价差已由过去的10000元降到目前的4000~5000元左右，逐渐缩短了与国产品牌的价格差距，意在抢夺高端电视的市场份额。

长虹电器有关负责人表示，国产平板电视厂商力推价格战的目的是为了遏制竞争对手，也为了占有更多的市场份额。四通家电有关人士分析认为，现在洋品牌平板电视的价格越来越接近国产品牌平板电视的价格，这同时反映出洋品牌对低价策略的恐惧，近两年，洋品牌和国产品牌的市场占有率一直在40％~60％之间徘徊。因此，今年是高端电视市场份额战最为激烈的一年。

除了价格战，今年的平板电视战役的技术战怎么打？2006年岁末，外资品牌投建第八代面板生产线的消息不断。夏普第八代生产线已经投产，三星―索尼、LG―飞利浦等各大巨头联手打造的第八代生产线也在紧锣密鼓地规划中。苏宁、国美电器有关人士认为，从目前国内各品牌来看，“三高一大”是其瞄准的主要目标。所谓“三高一大”即高画质、高音质、高清晰、大屏幕。同时，众多国内厂家也在不断寻找自身的卖点。同时，有的品牌还突出“薄大精声”的产品特点，薄即超薄机身，大指宽大屏幕，精是精致造型、精心服务，声指电视音效的效果。

液晶、等离子谁将主导市场

在平板电视的角逐中，索尼、长虹、日立、松下、LG、三星SDI等厂商都将在今年上半年陆续推出多款平板电视新品，预计很快就将登陆中国市场。

从产业层面来看，40英寸一直是液晶电视与等离子电视的“分水岭”，前者在中小尺寸市场占据优势，而后者称雄于大尺寸市场。市场专家指出，当主流尺寸越过40英寸这一分水岭后，等离子电视的技术与成本优势将被最大限度地激发出来，从而在2007年取得爆发性增长。

从需求方面来看，目前城市居民的住房面积普遍在90平方米以下，其客厅观看电视的距离为2到3米，据测算，这个距离适宜的电视屏幕尺寸在40－50英寸之间。这一尺寸区间是未来平板电视市场最大的“金矿”，随着2007年步入市场主流，各厂商将投入重兵争夺这一大尺寸市场。激烈的竞争将刺激价格进一步下降，40／42英寸的市场规模迅速扩大，同时将带动50英寸市场进入高速成长期。