平板电视山寨之痒

日韩外资平板挟持中国彩电，已经让国产品牌头疼不已。山寨的触角又毫不犹豫探了过去，再次成为继洋品牌、国产货之后的“第三极”……

2008年，中国平板电视市场硝烟弥漫。一方面，“洋品牌”们在一二级市场吹响低价“倾销” 的号角，大举攻城掠地。另一方面，国产平板电视厂商们则节节败退，大呼“遭到挟持”。乱世之间，一股新势力却异军突起，成为这场战役中最不可预知的因素。

“山寨手机”已经让所有人都见识了这股草根力量。那种野蛮生长的态势，连国际巨头们也头疼不已。在数码产品的另一领域――平板电视，山寨的触角又毫不犹豫探了过去，再次成为继洋品牌、国产货之后的“第三极”……

山寨现身

“大尺寸液晶电视山寨机的价格，要比我们正规渠道的价格低一半左右，在一些酒店电视等专业渠道，山寨平板的价格优势更加明显。”创维一位家电负责人说。

又见山寨，其极具特色的超低价作风与山寨手机如出一辙。那么在市场上，山寨平板电视究竟有什么表现呢？

广州金桥二手电脑市场的一楼，被“翻新”的笔记本电脑占领，二楼则全是组装液晶显示器的天下，其中只夹杂着少量37英寸、42英寸的液晶电视机。比起山寨手机在这类市场卖得风生水起，这里的一切，看起来波澜不惊。

据一家电器行的伙计介绍，在他的铺面，山寨32英寸液晶电视的价格是2950元、37英寸的是3550元、40英寸的是4000元、42英寸的是4600元。在金桥，有一个共同点就是只有样机，没有现货，如果要购买大屏幕液晶电视，顾客可以下少量订金，然后第二天去铺面提货。对此，一位知情人透露说，广州几大山寨液晶电视的走货渠道，主要是在大沙头的海印、中山八路的如意坊和番禺大石的某电子城，“大部分加工山寨平板电视机的人都集中在番禺大石，其余少数零散的地下加工作坊则分布在广州各处。”

根据指引，记者在广州一处家电集散地大沙头电器市场发现，大部分铺面都有山寨平板销售，从一些小尺寸到37英寸、42英寸等主流尺寸的产品一应俱全。一家铺面的报价单显示出的价格与金桥市场基本相同，不过经过一番讨价后，32英寸液晶电视的价格甚至可以降到2500元。与此同时，在国美的门店内，32英寸国产某品牌液晶电视的最低价格依然达到4000元以上。

在一家旧货市场的三楼，原本是电器总汇的楼层，已经有将近1/3的店铺专门做液晶电视生意。这里款式琳琅满目，有仿SONY款、仿LG款的，也有仿创维的。

在一家铺面内，记者还意外地发现两款等离子电视机。正在与几个非洲客户用电子计算器沟通价格的店主笑着说：“液晶和等离子的电视都有做，近段时间生意特别好，不少外国人也喜欢来这里进货。”

从整个市场看来，液晶电视各种尺寸不但规格齐全，而且货源充足，只要不是大批量批发的话，足以满足一般的批零。这些，都是山寨货。

如此多的山寨电视，究竟从何而来？

山寨在哪里？

“在广州番禺、深圳华强北等地，类似的山寨平板电视组装厂总数超过200家，目前其年产能超过150万台，已经相当于TCL、创维等正规厂商一年的出货量。”一位国产彩电厂家的大区老总如是表示。

尽管深圳、广州等地的山寨平板的规模还处于起步阶段，但珠三角超过200家中小平板电视组装商的力量已不可小觑，而且从2006年开始，台湾联发科电视芯片的产业化，以及南海奇美、深圳中华映管等液晶模组工厂的产能推出，为山寨平板厂家的转型和做大提供了机会。

“液晶面板2400元左右(视面板质量而定)、外壳和板卡1000元～1200元左右，其余则是包装和雇佣人员的支出。”某彩电厂家的一份数据显示，这是一台主流42英寸山寨液晶电视机的主要制作成本。

此外，行业内已经形成较为成熟的解码驱动板集成化方案，这样一来，山寨平板厂家的低成本产业链条已经完成。一家彩电企业的内部人士介绍说，目前深圳、广州在液晶模组、等离子模组、SKD套件、背光模组等产业链上都是完备的。

那么，究竟什么样的人在制造这些山寨电视呢？

在之前的传统CRT彩电时代，由于CRT电视单价过低，导致利润薄弱，虽然在广州、深圳等地也有一些CRT电视的山寨工厂，但是其始终未能形成气候，然而随着平板电视的高单价出现，吸引了行内行外越来越多的中小企业加入到门槛较低的山寨平板领域。

据了解，在CRT电视时代，珠三角的广州、深圳、佛山等地以小规模出口订单为依靠的中小CRT电视企业，就多达100多家。从2005年开始，这些企业向平板电视领域转型，开始时主要制造26英寸以下的中小尺寸。

同时，在广州、深圳等地有大批的DVD生产商也开始寻求战略转型，广州番禺地区、中山等地也有大批做电子游戏机的企业在思忖转型，这些企业随后都陆续转向了组装中小尺寸的平板电视。

液晶电视的制造工艺其实比CRT电视更简单，在关键部件标准化后，其利润比CRT电视更高，因此对一些中小企业有极大的吸引力。

这些企业最初时的最大问题是如何解决液晶屏的来源。当时从美国、中国香港等地进口的二手屏、走私屏甚至PC屏成为了它们最初的液晶屏的主要来源。

随后，广州液晶显示器组装市场的发展和壮大则给了山寨液晶电视滋生的机会，而深圳一些DVD解码板、机芯制造厂家适逢“转型”又提供了这个产业链所需的板卡保证。至于核心芯片的技术，依然牢牢掌握在台湾厂商那边，内地只有为数不多的封装厂封装档次较低的芯片。

自2006年开始，山寨平板再次发生分化，部分规模较大的企业甚至开始走上了“正规军”的道路，这主要得益于台湾芯片和液晶面板企业的联合助力。

供应商的尴尬

作为山寨电视的面板供应商之一，奇美电子股份有限公司成立于1998 年，是台湾第二大、全球前三大液晶电视面板供应商。 2006年11月，落户广东省佛山市南海区的南海奇美电子有限公司，是台湾奇美电子投资的子公司，专业生产薄膜液晶显示屏。

据悉，南海奇美的产品包括26英寸至65英寸液晶模块，其中42英寸以下的产品只用于内销。目前，南海奇美一期工程在2007年已经投产，令人尴尬的是，其900万片的年产能，至今没有就近设厂的大型平板电视制造商来消化。此前有意投资的TCL集团，也未能兑现诺言。

更让奇美头疼的是，今年5月，随着新一轮供过于求周期的到来，液晶面板业迅速步入低迷。包括索尼、三星、东芝、三洋、LG等在内的日韩厂商，纷纷宣布将减少对我国台湾液晶面板的采购力度。

从今年4月至今，液晶面板的价格已经大幅下跌近10%。在这样的情况下，这些山寨平板电视厂商便成为了南海奇美的主要客户。据悉，南海奇美的二期2009年投产后，年产能将达到2000万片，而除了部分出口外，奇美原希望能从TCL、创维、康佳等几家珠三角的企业，获得每年超过200万片的液晶电视模组的订单。

然而，目前这三家企业加起来，从南海奇美采购的模组数量还不到50万片。而创维、康佳更是将采购重点瞄准了广州的液晶模组工厂并进行了参股。 国产大厂们对奇美的冷淡，使其不得不拉拢山寨平板厂商们，以消化过剩的产能。对于山寨平板厂商们而言，这一服务为它们铺好“低价路径”：通过集中采购，低端液晶模组的价格要比正常低30%左右。

而联发科杀入平板电视芯片是他们的另外一大利好。

素有“黑手机之父”之称的联发科，在电视芯片领域，却一直未能真正打开大陆市场。目前，中国大陆平板电视芯片市场主要由中国台湾地区的晨星、美国泰鼎、GeneSIS及Pixelworks等掌握。其中晨星出货量几乎占据图像控制芯片一半以上的份额。TCL、康佳等60%以上的产品，采用的均为晨星芯片。

长期以来，在中国的平板电视芯片领域，美国芯片制造商占据了超过80%的市场，尤其在TCL、康佳、创维等主流品牌中，几乎没有厂商采用联发科的平板电视芯片，原本希望能从TCL、创维、康佳等几家珠三角企业获得大额订单的联发科，不得不沦为山寨平板商的主要供应渠道。

然而，联发科开始研发低于泰鼎成本一半的集成电视芯片，这反而为山寨平板电视提供了新的机会。“采购联发科的集成芯片，我们只需要采购模组和机壳就可以完成组装，这比CRT时代更容易，而且联发科的芯片成本只有正规芯片的一半。”佛山一家小型平板电视工厂的人士告诉记者。

与前几年不同的是，解决了模组与芯片的问题，山寨厂们已经可以用他们所擅长的低成本战术进行大规模生产了。同样的，他们瞄准的依然是国产“正规军”们的市场。

山寨之痒

纵览全球市场，总体趋势是平板电视占据的市场份额会越来越大。根据专业机构预测，2006年~2011年间，世界平板电视市场将从2550万台提升到1.省略

山寨电视能否成为山寨手机第二？

记者注意到，多家售卖山寨平板电视的销售人员均刻意回避分辨率、对比度以及亮度等一些重要参数信息，而所宣传的高清功能，在物理解析度先天不足和较长的响应时间下往往难以达到与品牌机相同的显示效果。

一方面，山寨平板电视机价格只有同等规格品牌机价格的50％～60％，另一方面，质量的红灯已经亮起来了。没有专利费、没有开发成本和管理支出、更没有广告投入和渠道建设，山寨平板电视犹如一头初生牛犊，在市场上横冲直撞。部分山寨平板电视还自创了品牌，有板有眼地走起了品牌化路线。

TCL多媒体中国业务中心有关人士认为，平板电视的单价高，而且并不像手机产品更新换代那么快，消费者花几千元买个山寨平板的可能性不大。在三四级市场，山寨平板虽然由于价格低可以在短期内占领一定市场，但其交易往往是“一锤子买卖”，所以其价格优势并没有持久的竞争力，“长期看来，国产主流品牌依然拥有绝对的优势。”

由此看来，山寨电视在短期内，能够在相对低端的市场中生存，但不可能像山寨手机一样，抢占较大的市场份额，随着时间推移，其市场空间必然越来越狭窄，最后除了个别山寨厂家走上品牌化路线，大多数都逃不掉被市场淘汰的命运。