微信红包 4期

微信红包是腾讯旗下产品――微信，于2014年1月27日推出的一款支付应用。微信用户关注“新年红包”（由腾讯财付通运营）的公众号并将储蓄卡与微信关联后，可以在自己的群中派发红包（单个红包金额上限200元。全天累计最多能发8000元），和祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，就可以发送给好友；接收方则在打开后获得相应收益，将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。

微信红包分为两类，一种是群红包，一种是普通红包。群红包又叫拼手气群红包，即用户设定好金额及红包个数后，随机生成不同金额的红包，红包发到群里，而群中其他人可通过点击红包图案抢到发红包人给出的红包。普通红包就是点对点的发放，直接发放到人的，群中用户都可以抢到。较为流行的是前者。

红包是“支付+社交”的绝好载体。新年红包这个功能并非腾讯微信原创，在此之前支付宝和新浪微博分别推出了红包功能：支付宝有“新年讨喜”，支付宝用户可通过该功能向自己的好友派红包或者讨红包。但由于支付宝只是一个专业的金融工具，支付宝的联络人大都是关系松散的卖家与买家，关系链并不强大，支付宝送红包只能点对点的单向发送，难以形成病毒式传播；新浪微博的“让红包飞”，虽然上面的熟人也不少，但不熟的人更多，而且没有群聚效应，用户发红包的愿望不是很强烈。

微信红包充分展示了腾讯产品设计的互联网思维。过去的几年间，中国的互联网产品兴衰，几乎就是社交属性的传递：开心网掀起“全民偷菜”高潮，其重心是“游戏+社交”；但短短两年，其社交功能被重心是“媒体+社交”的微博代替，“织围脖”成为新星；微博后来的重头放在了“大V”为代表的媒体属性上。但对用户的社交需求的变化，其动作过于迟缓，这从某种程度上导致了其被夺去“社交属性”，并逐渐边缘化。在之后，微信接过了社交功能的接力棒。

腾讯非常懂得用户心理，微信红包加入了“抢”的动作，具有游戏性、娱乐性，也更具人性化，以春节红包的名义刺激老用户，带动新用户。“让用户给用户发红包”的微信红包，体现了腾讯对人性的洞察和互联网思维，没有送一分钱的红包给公众，但让以前过春节为红包头疼的人有了全新的体验。

农历新年派红包是老祖宗传下来的社交风俗，一般来说“红包”是长辈派发给晚辈，上级派发给下级，派红包的人获得“彩头”，收红包的人获得“盼头”。在春节这个时期，腾讯准确地捕捉到用户需求，充分应用了微信社交的交互功能，让传统的“发红包”注入社交网络的新时尚，将社交与金融交织在一起，把情感与时尚组合在一起。让用户凭借其活跃度高且广泛稳固的关系链，从消费者变成传播者，让发红包成为一个公众广泛参与的活动，让参与者绑定银行卡，成为微信支付的用户，实现产品的病毒式传播。

微信红包也专为一些个人和企业用来营销的工具。微信抢红包中有一个环节，用户在抢到红包后需给发红包人发句祝福。有一些企业趁势营销，即通过“普通红包”方式，发放等额红包，群中用户都可以抢到，但是抢到后必须留言“祝福××公司”之类的话语。如步步高电商CEO李锡春在朋友圈中派发100个微信红包。随后湘西腊肉――“松桂坊”总经理在李锡春朋友圈中派发微信红包，并要求参与者回复“好腊肉，松桂坊”的品牌用语。

红火的微信红包也面临一些亟需解决的问题和挑战：

1.微信红包的取现难。按照规则，“抢红包”要与自己的银行卡绑定，开通微信支付才能顺利取现。如果用户不绑定银行卡，抢到手的“红包”也不会自动退还到发放者手中，而只会停留在“新年红包”中。微信红包的“取现难”已经引发关注，对于绑定银行卡的用户来说，不得不接受延迟一天到账的时间差。对于那些未绑定微信银行卡的用户，拿不到红包怎么办？

2.微信红包背后的互联网金融安全挑战。传统银行柜台办理业务时，需要“人证合一”双重查验，即使身份证、银行卡被盗，如果办理业务者非本人，相关业务仍无法办理。第三方移动支付环境下，仅通过姓名、卡号、身份证、手机号就可以完成，而且手机号的短信验证也被代劳，缺乏多因素认证措施。开户及办理环节缺乏面对面“人证合一”查验是第三方移动支付存在风险隐患的主要原因。

“抢红包”火爆一时，就会形成鱼龙混杂的局面。网上已经出现了“抢红包软件”的钓鱼欺诈网站，假借“抢红包”软件下载，植入木马或者钓鱼软件。网警正在通过微博提醒公众，用手机抢红包也可能存在被假红包钓鱼的风险。此外，手机木马、钓鱼WIFI、假冒微信好友等方式都有可能威胁到银行卡安全。