第十三届电视频道覆盖及收视状况调研成果

10月19日，2011年美兰德媒体传播通路与受众研究创新调研成果会在北京盛大开幕。本次会旨在向中国传媒及广告市场提供最及时、最前沿的受众研究数据，帮助相关行业部门领导、同仁及各广告投放企业、广告公司详细了解今年中国电视频道的最新覆盖状况、发展趋势以及各电视媒体的传播效果与广告营销价值，全面掌握中国受众对于电视媒体的最本质看法与态度，深刻洞悉中国广大农村居民的生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值等，为中国传媒及广告业在新传播形势下准确把握未来走势、科学开展实践工作提供第一线的数据支持。

会议时间紧凑，内容丰富。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司并共享了多项调研产品及创新成果，包括中国电视覆盖及收视调研成果，电视频道在全国各级有线电视公共网入网状况调研数据，观众喜爱的电视频道，农村居民生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值等。同时，会议设置了高端主题演讲环节，并与圆桌论坛相结合，实现前瞻观点与互动对话完美融合：就新传播环境下电视媒体运营管理及产业链变革专题邀请业内知名专家学者做了精彩演讲，为中国传媒及广告业的未来发展拨云劈雾，同时围绕“渠道变革背景下电视媒体运营与管理”与“新传播环境下电视媒体产业链的变革与创新”两大议题展开面对面讨论，深挖中国传媒及广告业的发展规律及未来走势。

本届会首次引入微博平台直播，向业界第一时间呈现会盛况，并引发场内场外激烈互动，为行业同仁提供了与高层领导、知名专家、高层决策者及一线传媒工作者的交流良机。

2011年度美兰德全国电视覆盖及收视状况调研呈现了中国传媒及广告市场的几大特点：（一）有线数字电视发展进入快速推进时期。截至2011年8月，通过有线数字电视接收电视节目的电视观众家庭户达1.35亿户，普及率为38.4%，逼近省市区级有线电视公共网（模拟网）。（二）数字化助力卫视覆盖人口再创新高。中央一套、二套、七套、十套、少儿频道、新闻频道等6个中央电视台频道全国覆盖人口超过11亿；浙江卫视、江苏卫视、山东卫视3家省级卫视的全国覆盖人口均突破9亿。（三）卫视频道入网在全国范围普遍展开。截至2011年9月，东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视5家省级卫视在全国各级有线电视公共网的入网数达2200个以上、入网率超过97%。（四）频道喜爱状况不断集中，中央一套、六套、三套、新闻频道、五套的全国喜爱观众规模均超过1亿；湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视5家省级卫视的全国喜爱人数均超过5000万。（五）农村消费市场延续火爆，电视搭建信息广告传播平台。手机、高档电视机、电脑、空调、电磁炉等耐用消费品是农村居民家庭未来五年内打算添置的主要商品。电视依然是农村居民最广泛的传播媒体，2011年农村居民每周平均有5.1天会接触电视，平均每天用于收看电视的时间长达133.2分钟。