郑州市旅游创意产业发展研究

摘　要：旅游创意产业是指在旅游经济运行过程中，为实现游客创意旅游的需求，融合创意产业的思维方式和发展模式，而提供高层次创意旅游产品和服务的企业、组织（或机构）的集合。本文从郑州市旅游创意产业发展现状入手，指出郑州市旅游创意产业发展中存在的问题，提出了郑州市旅游创意产业发展的途径和对策。

关键词：郑州市；旅游创意产业；发展途径

一. 郑州市旅游创意产业的现状

进入二十一世纪，郑州旅游产业发展势头迅猛。2010年共接待国内游客累计5425.7万人次万人次，增长13.1%;旅游总收入累计达589.9亿元亿元，增长15.7%。旅游业已成为郑州增长速度最快的产业和最重要的产业之一。据统计，2010年我国人均GDP已达到4382美元，旅游产品的提升及产业结构的升级已经提上议事日程，其中旅游的高级阶段应该是旅游创意产业，这是社会生产力发展的客观必然。与北京、上海等国内旅游创意产业发达地区相比，郑州市的旅游创意产业还处于起步阶段，差距也比较明显；特别是河南提出中原经济区建设以来，中心城区以及各卫星城镇面临较大的创意产业发展空间，许多领域还是空白。传统旅游产业发展的重心是为旅游提供各项服务，即食、住、行、游、购、娱，现阶段，我国的旅游产业链仍局限于相关的服务业，并没有发挥其关联带动效应，大众观光旅游产品越来越不能满足个性化休闲娱乐的需求，旅游产业的发展已步入到用创意旅游产品引导新的旅游消费，创造旅游新的旅游需求的阶段。因此，旅游产业只有不断创新才能有更大的发展。在国家大的创意经济背景下，旅游创意产业已成为创意产业的一个重要组成部分，旅游产业额发展模式正在创意产业的引领下发生改变。当前，郑州旅游产业正高速发展，面临新的机遇和调整，而创意旅游正是一条符合郑州未来旅游产业发展之路。

二. 郑州市旅游创意发展存在的问题

目前，国外创意产业发展方兴未艾，我国的创意产业也正在迅速崛起。深圳、北京、上海、天津、西安等城市正积极推动创意产业的发展，在实践中探索各种创意产业发展模式。郑州旅游创意产业刚刚起步，在发展中取得了一些成绩，但仍然存在着很多的问题与困难：

（一）发展认识高度不够，影响旅游创意产业的模式实践探索

虽然郑州旅游创意产业取得了一定的发展，但由于经济发展、文化传统、社会价值等因素的影响，使得郑州市对旅游创业产业的发展认识高度不够，主要表现在政府及相关企业没有将创意产业纳入到本地和本企业的主要发展规划中，这直接影响了创意产业模式的实践探索。

（二）旅游创意产业模式发展方向模糊，缺乏开拓性的理论指导

当前，郑州旅游创意产业已正式启动，并进入了一个快速发展的阶段。在这样一个阶段，郑州市需要具有一个开拓性的理论指导来指导旅游创意产业的发展。在创意产业发展中，一个系统的具有开拓性的理论指导既可以为旅游创意产业的发展模式指明方向，还可以对创意产业进行战略部署和策划。但是，目前郑州市却并没有这样的开拓性的理论指导，使得郑州市创意产业模式发展方向不够明确。

（三）旅游创意产业发展的法律体系不够健全

旅游创意产业是一个朝阳产业，但也是一个高风险产业，它的发展需要一个良好稳定的社会环境，而旅游创意产业模式实践探索更需要一个稳定的环境。在我国，旅游创意产业发展比较好的地区，都是结合本地区的实际情况，然后根据旅游创意产业的特点，建立一系列完整的法律法规和政策体系，以支持和保护其健康稳定发展。

当前，要推动旅游创意产业的平稳发展，为郑州旅游创意产业的模式实践探索创造一个良好的环境，就必须出台相应的法律法规。中央及郑州市政府这几年在支持、引导创意产业方面制定了一些优惠的税收政策，出台了相关的政策法规，但成效不太明显。主要原因在于政府出台的政策或法规，相互之间缺乏有效的沟通，政府主导的政策力量也稍显不足，导致这些政策之间有的内容交错重复、有的层面上的立法却还是空白，保护创意产业发展的整个法律体系也不够建全。整体上看，郑州市的旅游创意产业的实践探索进行得如火如茶，但是效果却并不是非理想。因此，建立健全旅游创意产业的法律体系，降低创意产业模式探索的风险，使郑州的旅游创意产业模式探索无后顾之忧的大胆探索势在必行。

（四）旅游创意产业模式探索缺乏后劲，旅游创意人才不足

从世界各国旅游创意产业的发展的成功经验来看，旅游创意产业要想取得成效离不开旅游创意人才的培养和教育。同发达地区相比，郑州市的旅游创意产业起步稍晚，发展趋势良好，但由于教育的落后和人才培养方式因素的制约，郑州旅游创意产业所需要的人才匮乏，总量上偏少，不能满足市场需求，而且在层次和结构上与市场需求有较大的差距，成为阻碍旅游创意产业发展的主要因素，构成了旅游创意产业进一步发展的瓶颈，使得旅游创意产业模式探索缺乏后劲。

（五）融资困难，造成部分旅游创意产业创新缺乏物质基础

众所周知，企业的发展有生命周期：初创期、发展成熟期、衰退期，在不同的发展阶段企业对于融资渠道的选择，融资资金的途径，融资资金时机的选择可能并不完全相同。旅游创意产业中的企业也一样，目前郑州市旅游创意产业刚刚起步，处于初创期，也处于摸索阶段，在发展中会面临很多不确定因素，而且风险大。但旅游创意产业属于新兴的行业，属于高收益高风险行业，它的发展前景很光明。与其他传统产业不同，旅游创意产业的发展需要大量灵活而富有创新精神的中小企业参与进来。但是旅游创意企业，特别是中小旅游创意企业，规模较小、风险较高，经营的不稳定，这更增加了投资者的顾虑，往往不愿意提供投资经费给旅游创意企业。即使在创业初期，旅游创意企业能从政府获得一定的优惠资助，但还是难以维持。旅游创意企业需要进一步拓宽融资渠道，吸收各类投资，积极争取信用贷款，引入各种社会民营资本的介入。但旅游创意企业却往往在这些常规渠道得不到必要的资金，因此在筹集资金开办公司或进行业务拓展方面常常出现困难，在市场的浪潮中举步维艰，孤军奋战。