QQ群开放:社群经济到达溢出拐点

以通信和社交为核心的腾讯，意欲在社群领域掀起风暴。8月6日，在“有群，有趣”中国互联网移动社群大会上，腾讯QQ正式宣布社群体系全面开放，依托“QQ群、兴趣部落、QQ公众号”打造全新的移动社群生态。

在PC社群时代，QQ、猫扑、豆瓣等雄霸天下，但腾讯认为之前社群仍只是从社交延伸至主题群便戛然而止，商业变现能力很弱。而现在，腾讯意欲通过开放体系，带领社群进入3.0时代，“让社群成为连接人、信息、服务、内容和商品载体。”

来自QQ群的数据也说明，社群经济已经到了溢出的拐点。

根据腾讯提供的数据，2002年QQ群聊推出到现在，QQ群目前的月活跃用户已达3.8亿；拥有数百万个母婴群和行业交流群，数千万个同学群，运动群也已覆盖数千万运动爱好者。办公群覆盖30万个企业，每天有1000万用户使用群文件应用，也有超过50万次的群视频会议。这些大规模的群背后，潜藏着巨大的商业机遇：每天有1亿的商品购物链接在QQ群内分享，日均数十万次游戏下载。

知名财经作家吴晓波也分享，吴晓波频道书友会目前已在全国81个城市建立QQ群，30个城市选出班委，QQ群总人数超过3万，其中北上广深人数分别突破4000人。过去一年中，上海书友会仅围绕创业、理财、户外、旅行、阅读5个兴趣小组开展过的线下活动就超过300场，并已与孟京辉话剧、晨光文具、天天果园等尝试开展盈利实验。

从这次QQ群开放的力度来看，被微信抢走社交风头的QQ无疑希望借助社群经济，证明自己仍旧是社交时代端到端的基础核心平台，并在社交商业化上出一条道路。

QQ社群开放的终极武器

2011年，腾讯在3Q大战之后，开始推行开放平台战略，此次QQ社群体系的开放，是站在巨人肩膀上的又一次尝试，数十亿社群关系链的首次开放，也是腾讯将公司最核心的能力和“终极武器”对外开放。

此次腾讯社群体系开放的核心是不同的QQ群、场景和用户。

虽然群应用的开放是针对开发者，但受益者会是有运营能力的群主。

从QQ群产品本身来说，很难像百度贴吧那样，依靠搜索+内容的方式，实现内容的价值沉淀和积累，从而让社群的活跃度、黏着力和参与度很高，QQ群的质量，极度依赖群主，是一个强运营产品。因此，实际上群主商业化，几乎就等于群商业化。

据悉，腾讯QQ将通过QQ群API开放政策，在应用服务、变现渠道、流量扶持（1亿元广点通流量应用扶持基金）、腾讯云基础技术解决方案等给予合作伙伴支持。

目前，每天已有超过30款的应用服务着数千万个群组，在变现方面，腾讯公司还推出了QQ社群伙伴分成计划：接入QQ钱包支付，群应用内支付平台零分成，收益全部归开发者所有；接入广点通广告投放，和QQ社群伙伴共享广告收益。

腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示：“QQ社群体系的开放，将继智能硬件、移动应用之后，触发新一轮社交红利的分发，腾讯QQ在这场社群经济的运动中将继续扮演好连接器的角色。”

工具和平台OK，在大会上，上千名站长、酋长或群主最大的疑问是，我到底该怎么结合？

腾讯QQ群开放平台通过接入第三方应用，为海量、长尾的社群运营者和开发者大规模商业化变现成为可能。

在大会当天下午举办的“社群开放”分会场中，QQ钱包总经理、腾讯增值渠道部总经理王少君建议开发者可根据自身应用特点设计收费或消费场景，从而挖掘更多的商业模式和变现路径。在他看来，当社群打通支付闭环后，商业模式就将从传统的利用流量卖广告，延展至VIP增值模式和资金增值模式，开发者可以利用不同增值模式中的基础开放能力，创造出形态各异的群应用，实现其在给社群成员提供多元化产品服务的同时，满足自身的利益诉求。

百岳互动CEO熊m辉、郑州车友群群主王黛珠，也分别从游戏和商业模式角度做了主题演讲。

据悉，腾讯QQ群开放平台目前可以为合作伙伴提供丰富的API、多元化的交流协作机会和高水平的技术支持。同时，针对合作伙伴，腾讯群开放平台也优先从授权、群关系链、OBJ消息等方面开放了核心接口。已有“365群组日历”等工具应用接入开放平台并受到用户的广泛关注和使用。

不过此次QQ探索社群经济，不啻为一次从群关系向兴趣聚合沉淀内容的社区化转型。之前诸如贴吧之类的社区，虽有内容，但是用户关系依然会沉淀到QQ好友，为此百度不久前曾推出吧群，试图摆脱对QQ群的依赖。此次腾讯的反向延伸能否成功，还要看其后续的内容组织与沉淀。