设计与店铺效益

6月品观在徐州举办了零售峰会，会前我考察与拜访了周边店铺，包括苏北和临近的山东部分店家。会上我讲了店铺布局与陈列的课题，也顺带点评了几家店铺的形象问题，在此特别整理出多家受品观拜访过的店铺，就店铺形象设计、店铺布局与陈列进行点评，分析设计之于店铺效益的重要性。

1 徐州珂润 推荐指数

整体形象各方面都非常有讲究的一家店铺，老板应该有不错的美学修养或艺术造诣，无论整体还是细节的运用都值得广大专营店店主学习。

①头配色和谐，白底红字醒目，特别是墙体配以灰色，最下面的门槛大理石和台阶压以黑色，都是专业手法。加上标识主用英文，辅用汉字，使得整个门头看起来非常洋气，有国际范儿。特别值得推荐的细节是墙柱上的立体POP，门边玻璃的斜角处理，玻璃上的帖纸，以及进门口的地贴。老板是既有品味，又花了心思的。

②店内形象最出彩的地方在于墙体上使用了黑色亮面材质。很多店铺大量使用品牌柜，使得颜色看起来杂乱，这是不懂得颜色的使用。包括柜台的颜色排列店主也特意有安排。

③货品的陈列不必多说，非常用心也很有道行。特别推荐的是各种POP的设计和使用，包括价格签底色的分色处理。

2 徐州九九名妆 推荐指数

同样是整体形象各方面都值得学习的店铺。

①头同样是白底为主，玫红色店标的主色，配以灰色条纹。出彩之处在于门框的处理，方法对了，再细致一点会更好。美中不足是台阶（以及门槛石）的颜色不对，左右玻璃上贴的海报，以及LED显示屏不长不短的尺寸，说明店主并没有追求完美。

②LOGO图标和字体设计极佳，以及它们的标准组合也非常专业，出自专家之手。很多店主找人画个“美丽图形”，字体和标准组合都不做，就直接做招牌了，依旧会给人很业余的感觉。

③背柜上方的形象灯箱处理极不合适，天花上吊的植物也就显得画蛇添足，还有蹩脚的吊旗，等等，使得整个店内看起来些许杂乱。陈列方面有一定的讲究，有部分商品陈列不饱满。

3 徐州沛县518名妆 推荐指数

门头又是白底配红。整体配色挺合适，标识设计得也还不错，专业手法。

可是左边店门采取了门的设置，实属多余，可以考虑将一边改成橱窗，最好是彩妆试妆区演示橱窗，会非常打眼；右边门则显得太小，橱窗用的通透柜还算勉强；右边店门使用的白色门框不错，比左边店门要好很多。

海报设计的挺好，可惜张贴太随意，为什么不考虑在门口墙面上设专门的广告灯箱或用立式展架呢？

①店铺对于红色的配色处理得好：招牌上下的照明带、墙柱的侧边等位置，包括店内一些小地方。

②背柜上氛围墙将各个品牌的LOGO做成浮雕字，非常棒！值得注意的是，店家对顶部的处理（包括天花和柜上的氛围灯墙）大量的使用了白色，同样起到了压色的效果，使得整体视觉简单明朗大方，配的吊旗，彩带什么的就不显得花哨了；加上陈列的讲究和POP的广泛使用，以及柜台的搭配，店内的销售、热卖氛围出来了，值得推荐！

③店家选购的斜圆角中岛柜很不错，比直立式中岛柜好太多。

4 连云港润洁 推荐指数

初一眼看，店铺大气高档，不过这个大气高档是用装修和高档柜台实现的，感觉有点过度注重档次了，热卖的氛围不够，会影响中岛区的销售和进店率。

从一些细节上，会影响到坪效。

首先是招牌，看起来像服装店的。用黑色底营造高档感没错，可是色彩太少，不像化妆品店。也没有专属标识，缺乏品牌店铺感；并且广告字还不发光，招牌下的入口照明也没有。

橱窗展示柜用得很好。左窗右门，一些双门面的店铺都可以借鉴这家店的门窗处理。

店内的柜台很上档次，但对于柜间距的把握，以及POP的使用，堆头的设置都欠考虑，使得档次有余，热卖氛围不够。

橙黄氛围灯的效果也特别好，所有精品店都可以借鉴。

中岛柜很讲究，底部收纳箱，梯形层板，白柜黑边很带感。可惜中岛侧边的直立式广告板太败笔了，严重影响商品展示。

天花中间的灯没开，中岛区的商品照明略显不足。

总的说来，就是店主有实力，敢花钱，想做好，但是还有很多细节没考虑到。

5 菏泽纤美

形象各方面还不错，门口的海报，展架，台阶最好能整理下，破坏形象。

招牌下的照明设置得好。

背柜上的纹理镜面板用得很好。

6 济宁万客隆

形象一般，招牌略显乡土气。

值得注意的是中开门，进入后左右两边的中岛柜设置，容易让人直入到店内，影响评效，应该设置迎客堆头分流动线，或采取边入式门。建议店主参考千色店的设计关于人口的处理。

7 微山丽源

招牌像生活超市，不像美妆，门口也缺少照明；橱窗的处理站在县城的角度来讲还可以接受；背柜上部贴墙的氛围画很没必要，拉低了档次，也影响视觉扰乱商品展示。

8 碧丽洗化

标识字乡土化，主要是两边没利用好，这种转角门面，门头处理好很容易打眼的；

橱窗浪费了，台阶太破旧；

店内外形象差距很大；

店内柜台的选择，柜台的照明，柜上氛围灯带的处理都还不错。

9 鱼台百丽源

门口照明不够，杂物、贴画太多；

窄的长条型店面，使用柜台最好不要用直线到顶的，会使得店内看起来更窄。背柜台上面的长条型白色亚克力灯箱，如果做成凹进去的氛围灯带效果会好很多。

10 海之源名妆

内凹异型的店门，橱窗处理过于随意，更好一点就好，门口照明也不够；

柜上氛围灯同样也没处理好，可以参考上面518的或润洁的，会使店内形象和照明好很多；

中间椭圆型柜区域设置得很好，可惜用的是老式玻璃柜，定做一个主题式柜台会特别出彩。

总的来说这些店主都有注重形象的意识，但处理还不够，整体形象和柜台使用都过于陈旧和乡土。