金融危机下的企业机遇

今年9月份以来，由美国次贷危机引发的全球金融危机愈演愈烈，华尔街五大投行凄然倒下，全球股市竞相破位暴跌，世界经济发展减速。为了减少和控制金融危机对本国经济的危害，世界主要国家政府紧急出手，注资、降息、减税等一系列救市措施相继出台。对此，国际货币基金组织总裁卡恩表示，特殊时期需要特殊对策。目前，欧盟各国公布的金融救市计划总额超过２0000亿美元；日本政府向日本所有家庭发放现金补助；为了让议会顺利通过政府的7000亿美元救市计划，美国财政部长保尔森在众议院向议长下跪……事实表明，此次金融危机是二战以来最为严重的全球性金融危机。

金融危机三大风险

金融的重要性是不言而喻的。人类社会已步入一个高度货币化的社会阶段，几乎所有的资源配置和社会交易都离不开货币。如果以配置货币资源为主的金融业出现混乱，整个国家的社会交易自然会受到影响，在经济全球化背景下就可能引发全球性金融危机。因此，金融是国民经济运行的核心。在现代服务业中，金融保险业是国民经济中最重要的产业。

金融危机是指一国或地区的所有或部分金融指标出现急剧恶化，如国内资本市场崩溃，大量金融机构倒闭，企业破产，经济增长下降等。在过去的十余年间，世界上爆发过多起严重的金融危机：1994年的墨西哥金融危机，1997年的亚洲金融危机，1998年的俄罗斯金融危机，1999年的巴西金融危机和2000年的阿根廷金融危机等。

从这些危机中可以看出，金融危机带来的风险有三:

其一，金融危机使资产大幅缩水。此次金融危机爆发后，盖茨个人净资产同期减少15亿美元至555亿美元；《福布斯》俄罗斯富豪榜前25名富豪的资产市值在2008年5月19日至2008年10月6日间暴跌62%，缩水超过2300亿美元，这相当于世界首富沃伦・巴菲特资产市值的4倍；李嘉诚的损失也超过了200亿美元……国内，许多家庭持有的房产、股票、基金等资产也大大缩水，金融危机已经实实在在地影响到普通人的生活了。

其二，金融危机使一些国家的社会秩序陷入混乱。银行倒闭，金融业崩溃，导致许多国家经济瘫痪，人心涣散，秩序混乱。经济衰退，失业人数增加，又激化了社会矛盾，埋下了社会隐患。

其三，金融危机蔓延到可能会危及国家安全。金融危机爆发后，社会动荡，经济萧条等因素可能会危及到国家安全。2008年发生的越南金融危机就是这样。越南因为其发展模式的缺陷，对国外市场依赖度太高，所以当越南盾持续贬值，股市被腰斩，房价暴跌以及大量国际资本外逃等现象出现时，经济增长的良好环境就不复存在了。我们说，如果一个国家把经济增长建立在外部需求即出口基础上，对外部经济过度依赖时，经济肯定是不安全的。

本次金融危机的内生性

20世纪90年代以来，金融危机之所以如此频繁爆发，是因为在完全自由的经济条件下，金融危机具有内生性的特征。这主要源于两点：

第一，实体经济和虚拟经济的分离。以商品和货币分别作为实体经济和虚拟经济的代表为例，商品与货币的转换随时都在进行，但商品有生产和交易两个阶段，这两个阶段在时间和空间上彼此分离，若由于某种因素，整个社会生产的商品发生大量积压却不能转换为货币时，经济危机就将发生；另外，信用放大了交易中商品与货币相互转换的时间差异，信用使得商品能够推迟货币支付就实现交易，如果一个经济个体或组织出现了货币支付问题，则会引起该个体或组织社会信用的波动，并将波及其所关联的经济个体或组织，如果整个社会经济个体或组织同时出现了货币支付问题，就必然会造成社会支付链条在许多点上的中断，进而引发金融危机。

第二，经济周期循环。社会经济的发展不仅仅是增长，它更多地体现在一种周期循环上。在经济周期的上升阶段，经济组织的收益持续增长，同时市场融资条件宽松，利率较低，借款容易。在这种条件下，人们倾向于以借贷方式来实现扩大再生产。然而，当经济走上停滞或下降周期，利率就会比较高，市场融资也比较困难，而企业利润增长减速甚至出现负增长，原先借贷维持经营的做法就将难以为继。一旦出现资金紧张等问题，人们便会对高负债率企业产生怀疑，不信任感将迅速蔓延，表现出传染效应：一个经济组织产生的资金危机诱发了对相似的另一个或几个经济组织的冲击，多个经济组织的危机又诱发了行业危机。行业危机发生后，投资者的预期随之改变，行业金融资产被大幅杀跌，技术进步和金融创新工具的广泛使用提高了价格调整的频率、速度和精度，这就将使得下跌更加深不可测。如果该行业与银行等金融机构密切相关的话，就会引发金融危机。

从上述两点分析，本次金融危机具有鲜明的内生性。危机爆发以前，美国金融机构的金融创新充分享受着自由经济的好处，不受政府和美联储的任何约束，创新带来的收益刺激了消费，过度的超前消费不断积累着经济运行的风险，过度的金融创新向越来越多的本土和外国金融机构转嫁风险，最终低收入水平、低信用等级的社会群体房地产贷款（次级贷款）偿还链条断裂，引发了次贷危机。之后，美国大批金融机构的破产和财务危机，进而波及到股市和社会实体经济，继而那些被卷入到次贷危机的外国金融机构也身陷泥潭，全球金融危机一触即发。

价值洼地：金融危机的机会

金融危机对社会经济造成了极大的伤害，如企业大量倒闭、失业人口剧增、本国货币大幅贬值等，但同时也可能会创造出非常好的企业发展机会，这个机会就是价值低洼。

从经济学来说，价值的一般规律是：价格并不总是等于价值本身，而是围绕着价值上下波动的，当价格低于价值很多时，就产生了价值低洼。价值低洼给巴菲特等企业家创造了极大的盈利空间，并由此产生了价值投资理论。

金融危机的爆发，意味着此前远远高于价值本身的价值评估体系泡沫全面破灭，新的价值评估体系将被重构，放任自流的自由经济政策将添加政府监管色彩和国际贸易保护措施，产生金融危机的诸多先决条件将消失。但由于心理等因素，在重构过程中，对危机的持续恐慌和对前途过于保守的预测，使得事情从一个极端走向了另一个极端，价值洼地不仅可能出现，而且较为普遍。实际上，经济发展就是一个价值不断增长的过程，没有价值洼地，就没有企业投资机会。

再从世界经济史来看，无论多么严重的金融危机，都很难摧毁整个国民经济体系，必定会有一些企业安全度过危机并在随后的经济增长中发展壮大。尽管某些时候，危机会让一国经济在很长一段时间内低迷不振，如日本，但至今日本依然是世界上经济最发达、最活跃的国家之一，这表明危机并不会消除所有的机会，反而会为经济结构调整、转型创造许多机会。即便是被称作二十世纪最严重的经济危机和金融危机的大萧条，罗斯福总统上任后不到半年便扭转了持续几年的恶劣经济形势，温暖的“炉边谈话”温暖了几代美国人，危机过后，经济再次高速增长。

事实上，在本次金融危机中，西方各国政府表现得相当团结，应对措施迅速有力，并根据本国实际情况对重要行业和领域实行注资、减税、放贷等重要组合举措。一般来说，政府在危机时期重点扶持和重点投资的行业和企业，就是企业价值投资的关键机会所在。

我们来分析一个案例：美国著名的企业家哈默，一生经营过石油、粮食、制药、酒业甚至铅笔等多个行业，且无一失败，原因何在？就因为哈默能捕捉到政府对重要行业和领域注资、扶持的机会。一次，他听总统施政演说，总统暗示战争一结束，将力争废除禁酒法案。这对异常敏感的哈默来说，是难得的商机，他马上开始制订抢占酒业主导地位的大战计划。在政府正式宣布解除禁酒令时，哈默的酒桶就得以高价出售，他因此大赚了一笔。趁政府尚未宣布解除禁酒令之前，哈默又抢购了5500股酒厂股票。不到两月的时间，所购股票每股由90美元上涨到了150美元。哈默还在政府严禁粮食酿酒之时，设计了一种80%用廉价土豆，20%用威士忌合成的混合酒，味道与纯威士忌并无太大区别。于是，哈默用仅有的3000桶威士忌合成了15000桶混合酒，又大赚了一笔。哈默的成功表明，企业在市场中运作，必须关注政府在危机时期重点扶持和重点投资的行业，尤其是善于发现价值低洼处，实现投资增值。

金融危机下的企业机遇

那么，金融危机下，企业究竟有何新机遇呢？

第一，要抓住政府扩大投资的机会，加快发展。每一次金融危机，政府都会对相关行业进行巨大投资。为应对金融危机，中国政府将实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，扩大政府投资，到2010年底政府投资将约4万亿元，目的是用于加大基础设施建设，提高农产品收购价格，拉动内需，促进经济增长。显然，对于有着成功应对1998年亚洲金融危机经验的我国而言，面对13亿人口的巨大内需市场，投资热点和投资机会绝不会匮乏。根据总理的六字方针：“铁路、汽车、煤炭”，可以预测，相关行业必定蕴涵着巨大的投资价值机会。

第二，要适应宏观经济变动，并从中提升自己。在金融危机下，企业要借机提升自己。一方面，挖潜内部潜力。在中国制造业中，员工70%的工作属于无效动作，由此可见内部挖潜的重要性。另一方面，加大对企业信息化的改造力度，降低运行成本，为下一步的快速发展积蓄力量。

第三，要走上科学发展之路，成功实现企业转型。从改革开放30年的经济发展来看，我国经济存在着为数众多的高耗能、高耗资源企业，高投入、高消耗、低产出、低效益的增长方式仍然没有得到根本性的改变。目前在中国经济中起主导作用的仍是资源和资本密集型产品，科技和知识密集型产业非常落后，技术含量不高，技术溢出效应小，劳动生产率低。这次危机，给中国的企业上了及时的一课――企业必须走上科学发展之路，真正发展高新技术、真正依靠自主创新、真正发展具有核心能力的产品，从而成功实现企业的转型和产品的升级换代。

（作者为中国传媒大学公关舆情研究所所长）