营造赛事与城市相结合的“小清新”

“小青柠”、“那我们就摇一摇吧”、“啊胎气啊”、“就碍得赖”、“摆的一沓哎”、“那就不要韶赖”……当观众在微电影《南京201314》中看到这样的字幕，听到这样的对白时，怎么也不会认为这是一部城市形象宣传片。这部名称寓意着“南京爱你一生一世”和2013年南京亚洲青年运动会（简称“亚青会”）、2014年南京青年奥林匹克运动会（简称“青奥会”）的城市微电影，以全新的理念、清新的方式，实现了赛事和城市的有效传播。

大主题、小切口

影片策划“以小见大”。针对亚青会、青奥会和城市形象的宣传主题，影片没有采用以往多见的宏大叙事，而是从小处切入、注重细节描写。影片以南京男孩“一天之内骑完南京”，帮助台湾女孩完成其爷爷心愿的故事为主线，串联展示南京48处代表性景点，让观众在不经意间感受到南京“人文绿都”的城市形象。同时，影片中多次出现南京市民热心给予男主人公帮助与支持的场景，也让“博爱”的城市特质栩栩如生。而影片男女主人公都是亚青会志愿者的剧情安排，以及吉祥物和志愿者服装等亚青元素的贯穿始终，则强化了观众对亚青会在南京举办的认知和印象。

大人物、小角色

影片演员“以大衬小”。相较于影片中的其他演员而言，江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽和知名主持人孟非无疑是大人物。借助于名人效应提升影响力是一种常见的传播手段，但本影片的不同之处在于，大人物演小角色，当配角。在这部向亚青会志愿者“小青柠”致敬的影片中，杨书记身着志愿者服装出镜，表达了对志愿者辛勤付出和无私奉献的肯定；而孟非则扮演了一个为志愿者提供帮助的南京人，表现出对志愿者的敬意和乐于助人的品质。杨书记和孟非甘当“绿叶”的出演，特别是两位名人在片中的生活化语言，成为影片的看点，增强了影片的趣味性。

大印象、小载体

影片传播“以小博大”。基于对主要观众为青年人群体的设定，影片的宣传推广注重利用小众化的新媒体开展。通过在视频网站、微博、微信，以及脸谱、推特等新媒体上进行推介，影片吸引了大量青年观众的关注并参与互动。据统计，从去年8月24日亚青会闭幕式上首映到10月14日，在不到2个月的时间里，影片在优酷、酷6、土豆、PPS等视频网站上的视频播放数就已超过31万次；在新浪、腾讯网上有相关微博1240条，转发5320次，评论8500条，其中九成以上网友给予正面评论。以新媒体为主要传播载体，将影片精准送达青年人群体，提升了观众的参与度，增强了影片的传播力。（作者供图）