起步阶段的德国电子图书市场

【前言】起步阶段的德国电子图书市场由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。此外，德国图书交易协会2009年启动了电子图书网上交易平台Libreka，可全文搜索10万多种电子图书。不过人们经常会碰到诸如“您所搜索的结果不存在”的现象，主要原因在于尚有大量图书没有电子版本。Libreka提供的电子图书的价格比纸质图书便宜大约10％-20％。2010年法...

电子图书市场在德国才刚刚起步，相对美国来讲，德国在这方面还是一个发展中国家。德国《明镜》周刊2009年推荐的50本畅销书中，只有29本可提供电子版本。而美国《纽约时报》在2008年推荐的112本畅销书中即有102本可提供电子版本。到2010年底，相对于美国的电子图书占据市场份额的10％，对于电子图书在德国的市场份额乐观的估计也只有0.3％左右。

德国电子图书的历史及现状

2000年，美国制造商Nuromedia将其产品“RocketEbook”带到了德国。这个重600克，似一本书大小，通过电池供电的电子图书阅览器拥有16M的内存，大约可存储50本图书，当时售价为375马克。直到2001年底，这个新兴的电子图书阅览器在德国只销售了不到l万台。其中有多重原因，而不能给读者提供足够多的电子图书是主要因素。例如当时德国贝塔斯曼出版集团只能为读者提供约400种德语电子图书。

电子图书在德国的发展直到2009年才刚刚开始。德国新闻电视台NTV在2009年的一次调查结果显示，220万14至29岁的受访者表示出了年内购买电子图书的愿望。

截至2009年7月，在德国大约销售了6.5万册电子图书，主要为文学类和资讯类。同时，德国媒体2009年和2010年介绍和讨论电子图书的文章逐渐增多。例如《明镜》周刊2005年至2008年只刊登了57篇关于电子图书的文章，而过去两年已超过了160篇；《时代》周报也有类似情况，2005年至2008年仅有7篇关于电子图书的报道，而2009年至2010年11月已达56篇。

此外，德国图书交易协会2009年启动了电子图书网上交易平台Libreka，可全文搜索10万多种电子图书。不过人们经常会碰到诸如“您所搜索的结果不存在”的现象，主要原因在于尚有大量图书没有电子版本。Libreka提供的电子图书的价格比纸质图书便宜大约10％-20％。2010年法兰克福书展前，电子图书在德国的市场份额还不足1％。针对这一现状，德国图书交易协会及其电子图书交易平台libreka拟在书展上在出版社和交易商之间搭建一座桥梁，其口号是：“让每位读者在任何地方都可以购买到想要的电子出版物”。他们在书展上已和美国的苹果公司签署了协议并和美国图书商Barnes&Noble合作，将德国的电子出版物推广到美国市场。此外，出版社Bastei Lnbbe和贝塔斯曼出版集团下属的兰登书屋也与苹果公司展开了合作。德国电子图书市场发展滞后的

原因

德国作为一个发达国家，为什么电子图书的发展会如此艰难呢?主要有以下四个方面原因：

第一，德语电子图书的供应相对还是太少。目前只有10万种德浯电子图书可供选择，仅占德国图书供应总量的8％，其中可用于不同电子图书阅览器的更只有8000种。

第二，德国在电子图书价格方面还处于弱势。在美国，电子图书每本售价大约10-15美元，比传统的印刷图书便宜许多；而在德国，电子图书的价格和传统印刷图书相差无几，每本平均价格约为15.5欧元，仅比传统印刷图书便宜3欧元左右。对于畅销的“口袋书”，电子图书的售价大约为9.2欧元，只比纸质书便宜50欧分。

第三，电子图书在德国发展的另一障碍是增值税问题。相对普通印刷图书只有7％的增值税，电子图书的增值税则高达19％。如果出版商将重点转移到电子图书上，并把价格设定在-+相对较低的位置，利润的减少是毫无疑问的。据估计，只要电子图书的市场份额在1.8％以下，那么在以印刷图书价格为指导的市场里，电子图书无疑还是一个亏本的买卖。

第四，数据存储和版权保护问题也不容忽视。在一项关于“2011年电子图书的发展将遭遇怎样的瓶颈”的调查中，除以上原因外，电子图书存储数据的不一致也是原因之一。目前，电子图书的存储格式有很多，例如EPUB，AZW，MBP，PDF，FB2，LIT，且相互之间大多不兼容。也就是说，某一种电子图书阅读器只能识别一种电子图书的存储格式，由此造成了电子图书的种类相对匮乏。此外，电子图书的版权问题也存在颇多争议。

电子图书阅览器市场也不平静

说到电子图书的发展就不能不提到与之密切相关的电子图书阅览器。从2000年“RocketEbook”登陆德国开始到现在群雄纷争，电子图书阅览器市场也不平静。

目前在德国估计超过8万人拥有电子图书阅览器，此外还有大约10万人拥有iPad。《焦点》杂志网站最近在读者中进行了一项关于电子图书阅览器质量的测评活动，列举出的产品即达36款。在一次由美国普华永道公司(PricewaterhouseCoopers)举办的问卷调查中，有两个问题是关于电子图书阅览器的：“对于电子图书阅读器您已经投资了多少?”，将近60％的受访者回答超过150欧元，其中超过300欧元的接近10％；“2011年您准备在电子阅读器上投资多少?”，将近一半的受访者(40％)回答只愿意花费50-99欧元，仅有不到6％的受访者预算超过200欧元。在2010年法兰克福书展上，德国大型连锁书店Thalia和Weltbild、中间商Libri都积极展示其电子图书阅览器，其中Weltbild推出了一款价格在100欧元以下的产品。较之美国市场上占绝对优势的电子图书阅读器KINDLE，SONY在德国市场上有着很好的声誉。作为首家在德国提供电子图书阅览器的公司，SONY的Reader Touch Edition在德国非常受欢迎。2009年3月，SONY公司为此特意和德国一所高校做了一项联合调查。结果显示，不论是外形还是EPUB存储格式等各项功能，绝大多数学生对此款阅览器都比较满意。不过，2011年兰登书屋将与AMAZON合作，为电子图书阅览器KINDLE提供德文服务。这对SONY公司而言可能是个不好的消息，但对广大读者而言应该是个福音。

电子图书和电子图书阅览器在德国的发展虽然遇到了这样或那样的困难，然而人们对于未来五年的前景还是很乐观的。2010底，电子图书在德国的销售额大约为2900万欧元，到2015年有望增长到3亿5千万欧元。预计到2015年，大约有300万德国人拥有电子图书阅览器，电子图书所占的市场份额也将达到8.6％。

最后让我们了解一下德国知名电子图书销售网站2010年文学类电子图书的销售情况：

(作者系今日中国杂志社翻译)