吉林省旅游纪念品开发对策分析

摘要： 吉林省旅游纪念品市场中存在着影响旅游纪念品市场健康发展的制约因素，旅游纪念品尚存在质量差、包装不合理、市场分散等缺点。吉林省只有不断提高工艺质量，注重品牌，展示特色，做好包装和宣传，优化购物环境，才能把旅游纪念品的生产作为新的旅游经济的增长点。

关键词： 吉林省 旅游纪念品 旅游商品

旅游纪念品是旅游者在旅游目的地购买的有纪念价值的并具有地域色彩的产品。目前，旅游发达地区的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，如云南省、吉林省还比较低。虽然吉林省处于东北亚中心地带，近年来旅游业发展迅速，但是旅游纪念品的发展相对于旅游业整体发展水平相对滞后，还处于初级阶段。旅游纪念品是吉林省旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素中最为薄弱的一个环节。

一、吉林省旅游纪念品的构成

目前，吉林省旅游纪念品主要以吉林土特产和工艺品为主。吉林省的土特产有东北三宝——人参、鹿茸、貂皮，东北新三宝——红景天、林蛙、不老草，黑木耳、灵芝、苹果梨、通化葡萄酒、蕨菜等；工艺品主要有松花湖浪木根雕、松花湖奇石、树皮画、满族剪纸、吉林彩绘雕刻葫芦、黄柏木刻象棋、吉林手工彩绘木雕等；旅游食品主要包括回宝珍饺子、长春老茂生糖果、鼎丰真糕点、真不同酱菜、血肉肠、渍菜白肉火锅、朝鲜族咸菜等。旅游者在吉林省很难选购到富有吉林地方特色，集纪念性、艺术性和实用性为一体的旅游纪念品，市面上供旅游者购买的还是以东北三宝为主。据悉，目前吉林省内许多旅游景区的主要收入仍以门票销售为主体，旅游纪念品收入只占很小一部分。

二、吉林省旅游纪念品开发存在的问题

（一）品质难以保证，缺乏特色。

旅游纪念品的品质要有保证，才能有收藏价值。目前吉林省旅游纪念品市场除了价格昂贵的高档纪念品做工精细外，大都存在品质低下的现象。旅游纪念品的生命力在于特色。像松花湖浪木根雕、树皮画这样富有地域特点的纪念品却很难在市场上觅得踪影，也并不为旅游者所知，异地游客仍然只知道“东北三宝”。在吉林省不同地方的景区纪念品商店出现相同的纪念品，严重降低了旅游者的购买欲望和动机。对于人参这样的主打纪念品也是停留在初加工上，没有进行深入加工，如人参糖，人参果冻，人参饮料等人参食品。

（二）包装不够合理。

一件精美的旅游纪念品如果没有相得益彰的包装，在人们的心理上就会降低对纪念品的美感。在吉林省旅游纪念品包装市场上，还存在着许多问题。其一，外形包装繁琐笨重，难以携带。行李的负担是旅游者出行的首要问题。譬如，通化葡萄酒大多是以玻璃瓶包装，因为游客在途中必须注意其不破碎、不外漏等，这使外地游客只能望洋兴叹了。其二，外形包装与纪念品本身特色不符。大多数的旅游纪念品采用简陋粗糙的纸包装或塑料包装，甚至在许多景点和火车站用网兜装着的吉林手工彩绘木雕、松花湖浪木根雕随处可见，这严重降低了纪念品的本身价值。在白山市最大的山货市场，有种人参蜜饯让游客心动，可是一见其包装之粗，跟地摊货无异，也就只好少买一点。

（三）市场分布较分散。

目前吉林省的旅游纪念品市场，大多是在各大宾馆、酒店和旅游景区景点。这种分散的市场，不利于市场管理，纪念品的价格高低不一，质量更是鱼龙混杂，往往出现高价宰客的现象。这不仅毁坏吉林市场声誉，还直接影响了市场交易。此外，有些小小的景点周围就设有几十个旅游纪念品购物点。这种过多、过滥的市场现象会促使某些导游为了多拿回扣，私自改变游览行程，增加购物次数和时间，严重影响了游客的旅游愉悦心情，也是游客对购物产生反感和畏惧心理的原因之一。

三、吉林省旅游纪念品的开发对策分析

（一）提高工艺质量，注重品牌，展示特色。

旅游纪念品的出路在于开发出优质的精品，注重品牌开发，增强艺术性和纪念性，成为名副其实的旅游纪念品。具有特色的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。因此，研究开发出一批具有吉林省地方特色和文化内涵的旅游纪念品，包装精美，体现吉林元素特色，要适应不同旅游者的需要，全面发展振兴吉林省旅游商品。

最近，吉林省研发出一系列旅游商品和纪念品，有长白山系列、蛟河红叶系列、枫叶蜡染系列、净月冰雪系列、长春君子兰系列、四平英雄城系列、吉林八景等。吉林省旅游商品研发中心（林田远达集团）、长春市红鹅毛礼品公司等都在不留余力地研发富有特色的旅游商品。

（二）做好旅游纪念品的包装和宣传。

设计包装时应考虑社会效应，注重旅游纪念品包装设计的文化性。如：鼎丰真糕点可以用一种纸包成方块型，再用上面缀有龙凤等字画的红帖放在上面，然后用麻绳绑好，既轻便又体现出中华民族特色。在提高包装质量的同时，可以多采用传统的天然包装材料。我国竹资源丰富，用竹做材料既环保又受旅游者喜爱。如，东北土特产人参、鹿茸、貂皮、红景天、林蛙、不老草、黑木耳，就可以利用竹子设计制成造型各异的包装，给人们一种新的感受和体验。另外，植物的叶子及表皮也可以做包装的首选材料，达到环保效果。

（三）优化旅游纪念品购物环境。

购物环境的好坏是决定旅游纪念品对旅游者吸引力大小的重要因素。如今，旅游购物场所也越来越多样化，出现专卖店、购物中心、免税店、旅游商品定点商店等新的销售网点。目前，上海、北京、哈尔滨、武汉等城市已成功地创建了旅游购物步行街，并已成为当地一景，集中体现了当地的城市文化。吉林省更多的旅游城市应当结合各自城市的特点，积极创造条件，创建旅游购物步行街。在吉林省松江河镇，以长白山西坡门户和白山机场所在地的优势，投资建设“长白山旅游购物一条街”，这是集时尚购物、餐饮、疗养、休闲、娱乐为一体的旅游产业项目，为各国各地的旅游者创造了更优越的购物环境。

参考文献：

［1］韩晓时.浅议辽宁民俗旅游纪念品开发［J］.理论界，2008（12）.

［2］冯万荣.旅游纪念品市场存在的问题及其对策［J］.山西太原学报，2009（3）.