中阿博览会背景下宁夏会展旅游的发展对策研究

摘 要：历届宁洽会暨中阿经贸论坛在宁夏的成功举办，使其永久落户宁夏并更名为中国・阿拉伯国家博览会（以下简称中阿博览会），为宁夏会展旅游的发展带来了前所未有的机遇。然而由于当前宁夏的区位缺陷、会展旅游产品开发粗放、区域形象设计模糊和信息网络不健全等因素制约了当地会展旅游的发展。因此，加强对宁夏会展旅游的研究尤为重要。本文将从会展以及会展旅游的概念入手，以中阿博览会背景下的宁夏会展旅游为研究对象，通过实地调查、专家访谈等方法，以SWOT分析模型对宁夏会展旅游发展进行分析，希望为宁夏会展旅游的进一步发展献计献策。

关键词：中阿博览会；会展旅游；SWOT分析

一.宁夏会展旅游的现状分析

会展旅游，国际上统称MICE（即Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），包括专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化及体育盛事等活动在内的综合性旅游形式[1]。

（一）宁夏会展业的发展现状

近年来，宁夏会展业的发展呈现出一种强劲的上升趋势，各类国内外展览及会议在宁夏相继召开。借中阿博览会的强力推进，目前银川每年举办的展览、会议、论坛、节庆、赛事、演出等各类会展活动近百个，带动酒店宾馆、交通旅游、餐饮娱乐等相关产业收入约13.5亿元人民币[3]。中阿博览会在宁夏的永久落户，不仅提高了宁夏会展品牌的知名度，也为宁夏的经济发展提供了前所未有的机遇。然而宁夏会展业发展相对缓慢，其行业管理机制不完善、会展人才缺乏、会展规模较小等问题的解决已迫在眉睫。

（二）宁夏旅游业的发展现状

宁夏旅游业起步较晚，具有丰富旅游资源的宁夏在上世纪80年代还鲜为人知。90年代随着镇北堡西部影视城和沙湖景区相继运营后，宁夏以既有塞北风光又具有江南水乡的独特自然风光和人文景观吸引了国内外的大批游客，至此也拉开了宁夏旅游业快速发展的帷幕。进入21世纪，自治区逐年加大对宁夏各旅游景区的建设力度。当前，宁夏已经形成了独具一格兼具人文景观和自然景观的沙湖旅游景区、西夏王陵旅游景区、镇北堡西部影视城、沙坡头旅游景区等知名旅游景观[3]。

（三）宁夏会展旅游的发展现状

会展旅游不仅具有会展的商务功能，而且具备旅游的休闲功能，是联系会展业和旅游业的桥梁和纽带[6]。经调查访谈，对于宁夏发展会展旅游，无论是政府还是旅游、会展企业都没有给出清楚的概念界定，而普遍将会展旅游定义为会展业与旅游业进行简单叠加的经济发展形式。从会展活动的参观者主动转变为游客进行一系列的旅游活少，多是因展会需求自由推向饭店、旅行社等旅游企业，呈被动收益；另一方面，旅游企业在整体服务等各方面没有发挥正常的调控作用。由此宁夏会展旅游从开始就呈现出“两张皮”的形式，即反映为宁夏的旅游企业与会展活动缺乏良好的互动模式，宁夏要发展会展旅游就要努力实现传统旅游与会展业的有效衔接。

二.中阿博览会背景下宁夏会展旅游的SWOT分析

凭借独特的旅游资源和政策坏境，如何使会展旅游成为宁夏区域经济增长的新亮点呢？本文通过结合宁夏拥有的中阿博览会永久举办地这一历史性发展机遇，对其会展旅游现状进行SWOT战略分析。

（一）优势（Strengths）

从政府的重视程度来看：国家对西部经济发展的重视和支持。自治区政府重视并积极延续了2009年第二届回商大会上举行的“中国・阿拉伯经贸合作研讨会”，历届研讨会有沙特阿拉伯、科威特、阿联酋等驻华使馆、政府和工商界代表，各地研究院及重点院校专家学者出席论坛，成果显著。宁夏正抓着高效、灵活的开放政策，加强中阿双方在文化旅游、能源化工、装备制造等重点领域的合作，目标是把试验区打造成国家向西开放的前沿阵地、国家重要的能源化工基地、重要的清真产业集聚区和承接产业转移的示范区[6]。

从经济的发展前景来看：改革开放30以来，宁夏经济飞速发展，与阿拉伯国家建立了经贸合作、民间文化等多种联系。2005年，宁夏约有20种商品出口到中东地区，总贸易额约2576万美元，极大的促进了双方经济的迅猛发展；2008年宁夏回族自治区成立50周年之际，中阿双方贸易额已达1328亿美元；2009年以来，“宁洽会”举办的规模及投资额等方面也呈现出稳定增长趋势（见表1），为中阿双方经济的持续发展提供了一个良好的平台[19]。

从人文环境方面来看：宁夏拥有与穆斯林国家相近的宗教文化氛围和生活习俗，使中国唯一的省级回族自治区宁夏担当中国向西开放的桥头堡；在教育方面，宁夏的许多高校早已开设阿拉伯语言文化专业，如1985年创办的同心阿拉伯语学校是全国第一所阿拉伯语中专学校，随后宁夏大学、宁夏伊斯兰教经学院等也开设了阿拉伯文化相关课程；在清真饮食方面，宁夏成立了国家批准的全国唯一的清真食品认证中心，与多个穆斯林国家达成了相互认证协议，清真食品已经成为了宁夏最具发展潜力的产业之一。

从区域资源角度来看：宁夏虽位于中国西北部，然其地处黄河中上游的优势，使其拥有着丰富的土地资源、便利的引黄灌溉和良好的光热条件，为寄存的农业优势奠定了坚实的基础。已发现矿产资源50余种，人均自然资源潜在价值为全国平均值的163.5%，居全国第5位。宁夏地居内陆，西部大开发以来，宁夏加大了投资环境资源改善及利用的力度，并取得了的显著成效。

（二）劣势（Weakness）

一方面，宁夏会展旅游仍处于初级发展阶段，市场环境不完善。宁夏会展旅游发展缓慢，各种硬件和软件设施都落后于国内同等城市的发展水平；加上会展业的法律、法规不健全，这与没有全国性的会展行业法律法规也有很大的关系；宁夏经济发展落后于国内上海、杭州、西安等会展旅游名城，整体发展水平还处于起步阶段，缺乏举办国内和国际大型会展的经验；且当前宁夏会展业行政主导市场色彩浓厚，会展旅游产业均存在多头管理。