衡水市城镇居民体育消费现状分析及对策

摘 要： 作者运用文献法和调查研究法，在调查分析衡水市城镇居民体育消费现状的基础上，提高：消费观念落后，体育消费意识淡薄，对健康认识不足，参与意识不强，消费层次不高，体育消费能力不足，生活方式不健全，场馆设施缺乏等因素制约了衡水市城镇居民体育消费的发展。为改善这一局面，应当加强宣传，增强居民消费意识，加强制度建设，推进全民健身进程，强化政府的管理职能，多渠道地进行场地设施建设。

关键词： 衡水市城镇居民 体育消费 现状 对策

随着我国社会主义市场经济的不断发展，居民消费需求对经济增长的重要性日益显现出来，而体育消费作为生活消费的一个重要组成部分，对促进社会生产力的发展和国民素质的增强，具有十分重要的意义。因此，调查衡水市城镇居民的体育消费现状，分析其中的优势与不足，探寻其成因，并提出对策和建议，将对今后衡水市体育消费的发展起到一定的引导和促进作用。

1.研究对象与方法

1.1研究对象。

采用分层抽样与随机抽样相结合，抽取衡水市的18―60岁男女城镇居民为研究对象。

1.2研究方法。

1.2.1文献资料法：通过网络和相关书籍查阅了近年来国内相关方面的研究文献。

1.2.2问卷调查法：根据本文的研究内容，遵循社会学有关问卷设计的基本要求，设计“衡水市区居民体育消费调查表”进行问卷调查，共发放调查表500份，回收473份，回收率为94.60%；其中有效问卷468份，有效回收率98.94%。

2.衡水市城镇居民体育消费现状

2.1体育态度。

调查结果显示：有82.29%的人喜欢体育，有17.71%的人不喜欢。有44.10%的人认为参加体育锻炼很有必要，有31.60%的人认为有必要，有21.88%的人认为终身受益。参加体育活动频率在每周3次以上的人数占29.51%。这些数据表明，衡水市城镇居民对体育运动的态度是积极肯定的，但仍停留在理论层面上。

2.2体育消费态度。

调查结果显示，有62.21%的人选择体育消费很正常，有24.42%的人选择花钱买健康，有32.26%的人选择体育消费是现代生活，有13.82%的人选择体育消费不应该花钱。从选择结果看，衡水市城镇居民对体育消费是认可的，也认识到了体育消费是现代生活的体现。

2.3体育消费动机。

调查结果显示，衡水市区居民体育消费动机的来源是多方面的，主要集中在强身健体、休闲娱乐、人际交往等方面，约占77.58%；有的是受家庭成员、朋友、同事的影响，约占13.58%；受媒体宣传影响的约占8.84%。

2.4体育消费结构。

调查结果显示，衡水市区居民在体育消费结构中以实物性体育消费为主，约占67.95%，主要集中在运动服装、健身器材方面，约占58.08%，其主要原因是衡水市虽为经济欠发达地区，但近些年随着社会、经济等方面的不断发展，居民生活水平较前也有了较大幅度的提高，健身锻炼意识不断增强，所以在体育物质产品方面的消费增加。体育参与性消费水平较低，约占7.55%，这部分人群主要集中在有较高固定收入的人群，青少年人群和老年人群。同时也说明衡水市区居民在体育参与性消费方面有较大的发展空间。观赏性体育消费水平最低，约占3.48%，衡水市的观赏性体育消费几乎全部集中在国内外高级别运动队的表演或友谊赛，衡水本市还没有形成体育竞赛观赏市场。

2.5体育消费影响因素及余暇时间安排。

衡水市城镇居民体育消费行为受到多种内外因素的影响。调查表明，影响衡水市城镇居民体育消费的因素排在前三位的是没有时间、工作太劳累和缺乏场地设施。衡水市城镇居民闲暇时间的安排情况为：家务劳动占22.11%；文化娱乐占18.48%；看书报杂志15.97%；社交活动占14.75%；体育活动占13.68%；文化学习占11.67%；其它占3.34%。体育活动在居民整个闲暇时间的安排中在第五位，说明体育活动目前还不是大多数衡水市城镇居民度过闲暇时间的主要方式。

3.原因分析

3.1消费观念落后，体育消费意识淡薄。

由于历史的原因，形成了节俭为本、量入为出的消费意识。在消费方面，花钱较为慎重，对所购物品讲求实用价廉。所以受传统消费意识的影响，对属于二级消费的体育消费来讲，形成了不进行消费或以实物型消费为主的情况。

3.2对健康认识不足，参与意识不强。

目前，参与健身的仅限于一小部分人群。只有在健康与生命息息相关时人们对体育的需求才被激发出来。人们对健康的认识多数还停留在身体没有疾病这个层面上，对参与体育健身仍持一种边缘态度。

3.3消费层次不高，体育消费能力不足。

体育消费能力不同，体育消费的对象也不同，即使面对相同的体育消费对象，由于能力的不同，也会表现出极大的差异。体育消费能力强的消费者，能够消费多样化的产品，而体育消费能力弱的消费者只能消费浅显、单一的体育产品。一个对体育知识了解甚少的人，即使有经济能力，他在进行体育消费时所得到的享受也永远达不到体育消费能力强的人的境界。可以说，有能力消费是一方面，有消费能力是另一方面。所以在现实生活中，很多人不进行体育消费也不仅仅是受经济条件的限制，在很大程度上是受消费能力的制约而不能消费体育产品。

3.4生活方式不健全，场馆设施缺乏。

影响体育消费的主要因素是没有时间、工作太劳累和缺乏场地。调查中了解到，衡水市城镇居民的文化娱乐多是打牌、看电视、上网和逛街（女性），社交活动多是吃饭、喝酒等。可见，影响体育消费的因素不都是没有时间，而是在业余时间中对闲暇时间的安排及计划不合理，对体育消费、对体育的休闲娱乐功能的认识和体验还不足。体育的休闲娱乐功能不仅可以振奋精神、恢复体力，而且能让人们得到精神上的放松和情绪上的调节。人们把不进行体育消费的理由归结为没时间和工作劳累是不客观的，最根本的原因还是生活方式的不健全，一个把体育活动作为度过闲暇时间的科学、健康和文明的生活方式还未形成。当然，场馆设施缺乏确实是影响体育消费的客观因素之一。

4.对策

4.1发挥媒体的宣传教育和引导作用，增强体育参与意识和体育消费意识，创建健康文明的生活方式。

4.2加强制度建设，推进全民健身进程。

4.3深化体育教育改革，在校期间培养学生体育消费能力和意识。制约体育消费能力的根本因素还是体育教育，学校期间的体育教育对体育消费的行为、习惯和能力有着重要的影响。

4.4强化政府的管理职能，多渠道地进行场地设施的建设。

参考文献：

［1］ 王家磊，谌志道. 南昌市居民体育消费现状调查与分析［J］.宜春学院学报，2009，31，（4）：49-51.

［2］ 欧阳柳青，赵高彩.提高我国居民体育消费水平的对策［J］. 武汉体育学院学报，2002，36，（2）：1-3.

项目名称：衡水学院大学生科技创新项目课题

项目编号：201012

指导教师：李勋