北京奥运促进PDP健康发展

北京奥运会为中国的平板电视市场带来了巨大的商机，尤其是在表现运动画面上具有先天优势的等离子电视，更是在最近一年来获得了飞速的发展。作为北京奥运会TOP赞助商的松下电器，其等离子电视事业在最近的一年有怎样的发展?未来的前景如何?为此本刊记者远赴上海，采访了上海松下等离子显示器有限公司总经理刑部昭彦先生，与他就我们最为关心的问题作了深入全面的交流。

奥运助力市场表现

松下电器作为2008年北京奥运会的顶级赞助商，当然要借力奥运商机促进整体销售，为此松下等离子从2008年5月15日开始展开了“VIERA 100天作战”销售活动，在全国各大零售卖场设置了专门的迎奥运销售展台，在全中国安排了1130台103英寸的超大等离子电视作为展品进行专门的演示。在同时举行的全国巡回路演中，也安排了103英寸的等离子电视展示，体现了松下电器在大屏幕高清平板显示上的超强实力。奥维咨询(AVC)市场零售监测数据显示，松下42寸产品TH－42PV8C自今年5月上市以来市占率一路飙升，由5月份的不足0.1％上升到7月的将近12％，一举上升到销量榜榜首，而其6月份上市的50寸产品TH－50PV80C也有将近3％的市占率上升，荣登销量榜第九。

刑部昭彦总经理告诉记者，从全球范围来看，2008年的平板电视销售总量应该达到1.1亿台左右，到2010年这个数字应该会达到15亿台，其中37英寸以上的大画面产品将会占到一半以上。中国在2008年的平板电视市场总量应该在1200万台，是去年的15倍，到2010年将会达到2500万台。松下认为在北美、欧洲和中国这三大海外市场中，中国是增长速度最决、潜力最大的市场，是很有魅力的，松下非常重视这一市场。松下等离子的目标，是在全球平板电视市场占据15％的市场份额。到2010年，在37英寸以上的大屏幕平板电视市场，松下的市场占有率目标是25％，在等离子电视市场占有60％的市场份额。在中国市场，因为液晶占有比较明显的优势，所以松下想要实现这一占有率目标，将会面临一番苦战。不过刑部昭彦指出，奥维咨询(AVC)的数据显示，等离子电视产业目前处在快速成长的阶段，今年7月份国内等离子电视销量达到12万台，月度同比增长290％，月度环比增长超过30％，截止今年7月份，国内市场等离子销量累计同比增长将近300％。这样的形势让松下更加有信心达到既定的目标。

技术推动产业发展

目前上海松下等离子显示器有限公司生产最多的还是42英寸的高清等离子电视，明年将会推出24.7mm的超薄50英寸等离子电视。2008年开始，上海松下等离子有限公司开始组装生产103英寸的超大屏幕等离子电视产品，到2009年将会生产150英寸的等离子电视。明年将要推出Neopdp产品，是采用新技术的高清等离子电视产品，它导入了新的材料，放电气体有了变化，屏幕发光槽cell形状也有改变，整机的驱动电路也做了改进，耗电量将会特别低。可以说，通过新材料和新技术的采用，明年的松下等离子将会推出屏幕更大、画质更高、亮度更高、厚度更薄的更具竞争力的产品。

由于松下具备完整的等离子产业链，因此在技术进步和成本控制方面具有很大的优势，才能够在技术进步的同时缩减成本，同时更加环保。松下仍然会坚持以37英寸作为大小屏幕平板电视的分界点，37英寸以上才生产等离子电视。

刑部昭彦提到，对松下来说，如何奉献自己的一份力量，把等离子产业做得更大更强，是目前一个重要的工作任务。作为中国等离子专业委员会的副理事长单位，松下一直不遗余力推进中国等离子产业的集体发展，希望可以尽自己的力量帮助长虹这个中国的等离子电视主力军发展得更好，把等离子大家庭做得更大更好。2009年，松下的日本尼崎等离子工厂将会投产，一块玻璃基板将可以切割16块42英寸的等离子屏幕，生产成本将会大幅下降，松下将会在上海生产更多的等离子模组产品销售给中国企业。在获得更好的效益的同时，让中国的等离子产业发展得更加茁壮。

未来机遇压力并存

在过去的这一年，松下等离子在中国市场实现了170％的高增长率，到目前为止都已经达到了同期的销售目标，预计到年底实现全年销售目标是完全没有问题的，明年的销售目标仍然是在今年的基础上增长70％。在这一年的经营中，刑部昭彦认为影响松下等离子电视产品销售情况的最大因素是产品价格，价格的变动对产品销售的影响是最大的。平板电视由于市场激烈竞争导致的产品单价下滑非常严重，近两年的产品单价以每年20％～30％的速度快速下降，而今年以来产品的原材料成本却在持续上涨，这些都给生产企业带来巨大的压力，对松下也不例外。市场的恶性价格竞争如果不能被及时遏制，对于整个平板电视产业都是很危险的。另一个对等离子电视销售带来巨大影响的因素是消费者对等离子有了正确认识，通过等离子专业委员会以及生产厂商的积极推广，越来越多的消费者认识到等离子电视在动态清晰度、对比度、色彩、灰度等级和护眼健康方面的优势，对等离子产品的接受度越来越高。还有就是随着北京奥运会的推进，HD高清信号的正在逐步普及，消费者对大屏幕高清画面的需求促进了等离子和液晶电视产品的销量。总体而言，这三个因素是近一年来影响等离子电视产品销售的最重要因素。今年以来，北京奥运的拉动和四川大地震的影响对于等离子电视市场来说是正反两个影响因素。

对于下一阶段的市场前景，刑部昭彦在整体看好的前提下，也有几个担忧的地方，一个是中国整体的经济放缓和通胀压力，这已经在股市上有了很明显的体现，这样的经济大环境势必会对平板电视市场带来一定的影响。另外，北京奥运会带来的巨大消费释放之后，在后奥运时期，市场将会往什么方向发展，也让人有一定的担心。不过刑部昭彦对于中国的平板电视市场还是充满期待的，相信通过技术上的优势，加上消费者在认知上的提高，松下的等离子电视一定会取得更好的市场前景，松下也将尽力尽快实现全球占存率第一的目标!