对山东卫视的几点建议

作为山东电视台的主频道之一，山东卫视于1994年上星，是国内最早上星的省级频道之一，并于当年在全国第一家实行全天24小时不间断播出。它以“24小时陪伴你”的口号赢得了观众的认可和信赖，创下了省级卫视中覆盖率全国第一、收视率位列前茅的骄人成绩。近年来，各卫视纷纷走上了“综合频道特色发展”的路子。山东卫视依托其地理历史的资源优势，于2004年打出了“情深似大海，义重如泰山”的旗号，确定了频道的“情义”定位。

山东卫视虽然初步形成了情义立台的品牌形象，但在笔者看来，在对办台理念的执行上，山东卫视做得不是很彻底。

1. 特色栏目不多，品牌栏目更少。

媒体永远都是“内容为王”，含金量高的自办栏目是频道竞争取胜的重要法码，也是频道标榜品牌特色的最佳载体。然而，从山东卫视现有栏目来看，真正体现频道理念的特色栏目较少，形成全国影响力的品牌栏目更少，与其他卫视雷同的一些娱乐、新闻节目也反响平平，创意不大。而且其现有的特色栏目并未得到应有的重视，比如在栏目的播出时段上，其特色栏目均未被安排在晚间黄金时段，这对栏目的发展与壮大是十分不利的。

2. 节目设置欠妥，内容与主旨不符。

在收视率和广告收入的大棒指引下，虽然标榜情义立台，但从实际执行来看，山东卫视还是把电视剧放在了最为突出的位置。打开山东卫视，看到最多的往往就是反复播放的电视剧，虽冠以“情义剧场”，但所播电视剧与其他台未有多大区别，且其所播电视剧很少有全国首播剧，难以起到提升其品牌形象、展现品牌实力的作用。

3. 节目间隔广告太多，节目播出时间随意。

由于山东地处沿海，人口多，经济好，其广告客户资源相对丰富，而且山东卫视为了吸引更多的广告收入，在广告策略上实行了由广告主挑选播出时段的方法，这就造成了广告数量多、播出乱、制作水准低的情况，成为观众的诟病之处。此外，节目的编排欠标准，举个例子：一般来说整点播出是国际大台的惯例，但山东卫视的节目编排未能做到，节目预告中常见有17：34、19：41之类的播出时间，这样便增加了观众的收视成本，不符合观众的约会习惯，不利于大台权威形象的树立。

（作者单位：上海大学影视学院）