宜昌公交移动电视节目编排现状与对策分析

【摘 要】随着社会的发展，公交移动电视已成了丰富普通市民生活与完善城市各项服务功能的重要组成部分。在公交移动发展的过程中，传播内容在最大程度上决定着传播效果的好坏。因而本文旨在对宜昌市的公交移动电视的节目编排与传播内容进行研究，并结合地方特点给出改进方案。

【关键词】公交移动电视；电视节目；编排现状；编排策略

公交移动电视是在公交车、地铁、轮渡等公共交通工具上传播声音和图像信息的大众媒介，是可在移动状态中收看的电视，是传统电视媒体的延伸。它提供了一种新型的传播方式，即可在路途行进的过程中，通过数字技术以无线发射、地面接收的形式，向受众传递声音、画面信息。[1]本文主要探讨车载电视中的公交移动电视。在我国自移动电视在上海成功运营后，迅速在全国掀起了移动电视的运用热潮。在这股大潮的冲击下宜昌也在2006年正式开播公交移动电视，截止目前安装设备总数达221台，每天覆盖人口超过14万人次，由宜昌视广传媒策划有限公司负责运营。作为一种新型的电视媒体，公交移动电视的节目编排策略与理论尚处于摸索和实践阶段，而宜昌公交移动电视更是由于起步较晚，在节目编排上还有很大提升空间。为提高宜昌公交移动电视节目编排的科学性和艺术性，探索节目编排的经验，本文通过对公交乘客的问卷调查并结合对部分公交受众的访谈结果，分析归纳出宜昌公交移动电视节目编排现状并在此基础上提出一些关于节目编排的设想。

一、宜昌公交电视节目编排现状

公交移动电视运营商和用户的衔接必须依赖于内容。只有具备充足、切实可行而又具有吸引力的内容，才有可能真正拉动公交移动电视消费的需求。换言之，节目编排已成为公交移动电视市场竞争的有力武器，谁能利用好这一武器谁就能在激烈的竞争中获益。然而，电视节目单一、缺乏新意、广告繁多等都已成为制约宜昌公交移动电视发展的一个重要的原因。笔者经过分析问卷与实地考察发现宜昌公交移动电视节目编排主要存在以下问题：

（一）新闻信息量过小，时效性不强

传递新闻资讯是大众传播媒体的主要功能之一。笔者对宜昌市的部分公交线路的移动电视受众进行了调查，结果显示：76%的受众认为宜昌公交移动电视的节目一般，超过12%的受众表示很不好看。在节目更新上，6% 的受众认为公交移动电视节目更新及时，31%的受众觉得更新一般，而63%的市民表示更新太慢。市民对公交移动电视的总体评价中，认为很差的占9%，认为不好的占15%，认为一般的占57%，认为还可以的占25%，而觉得很不错的为0。市民不满意公交移动电视节目很大一个原因就是公交移动电视新闻信息量过小，缺乏时效性。受众在搭车之余渴望借助公交移动电视了解一些新闻信息，可他们发现公交移动电视中新闻资讯类节目往往只有那么短短的几分钟，且大部分还是陈旧信息。

（二）广告节目制作粗糙、内容低俗且播出频率过高

笔者在调查中发现，宜昌公交移动电视广告制作粗糙、内容低俗及播出频率过高是许多人对公交移动电视最不能忍受的地方。宜昌公交移动电视中的广告大多粗制烂作，不顾乘客感受，一味吆喝叫卖，毫无艺术感。此外，广告内容低俗，而且这些广告节目反复播放，密度很高，往往是人流手术、妇科医院以及不孕不育医院，有些市民表示，对这类广告非常厌恶。最后，据了解，宜昌移动公交最饱受诟病的地方就在于它似乎只是一个“广告播放机”，广告占的比重非常大，据2011年2月26日荆楚网上的一条名为“宜昌公交电视尽是广告惹人烦”新闻报道中指出宜昌公交电视广告过多，在乘客中造成了不好影响。现下，宜昌公交移动电视广告过多的弊病并没得到改善，反有愈演愈烈的趋势。

（三）公益宣传节目稍多，娱乐资讯类节目太少，内容枯燥

宜昌移动公交电视自开办以来就大量开展公益广告宣传和与相关单位和部门举办一系列公益活动。据宜昌视广传媒策划有限公司网站上称“宜昌车载电视节目的公益性在全省乃至全国同类城市中处于领先水平，公益性内容占一半以上。作为宜昌文明创建的主要窗口之一，在三城联创中先后通过中央文明办、省文明办的考察，得到好评。”[2]在公交上播放公益性内容固然难能可贵，但过多则难免让人枯燥。在调查中，当问及最想在移动公交上看到哪类节目，29%的受众选的是新闻资讯类，22%的受众选的是娱乐休闲类，19%选的是天气预报服务类，仅不足10%的受众选择的是公益广告，由此可见，宜昌公交移动电视的受众已对公益宣传节目产生了视觉疲劳。

（四）节目形式单一，信息传播的重复性，雷同性等缺点相当突出

真正切合公交移动电视媒体传播特征的节目应该包括新闻、体育、时尚、娱乐、音乐、生活服务、广告资讯等多种节目类型，宜昌公交移动电视节目现大致有《美丽中国》、《平安宜昌》、《悠游天下》、《美食宜昌》、《动画世界》、《公众资讯》《民生帮办》《滑稽录像》《体育欣赏》，节目形式比较单一，没有像其他城市那样有一套完整的节目播放体系。从播放的内容看，调查中受众认为内容重复现象严重，更新率很低。购物资讯类节目尤其喜欢重复循环播放。如笔者在23路公交车上注意到关于宜昌国贸、大洋百货商场打折的信息在短短1分钟内竟重复播放了3次。

二、宜昌公交电视节目编排建议

综上所述，宜昌公交移动电视起步晚，节目内容设置方面存在着许多不足，因此宜昌公交移动电视当前主要解决的一个是内容建设。针对以上问题，笔者认为宜昌公交移动电视应当从以下几个方面进行改进。

（一）创办以轻松、活泼为特征，贴近市民生活的新闻类、资讯类节目

在进行新闻类节目内容选择时，除直播新闻外，应开创符合移动媒体特征的新闻节目。在其内容的选择上应以风趣幽默的软新闻为主， 节目要以满足受众在乘车过程中的普遍心理需求为目的。公交移动电视的受众是乘客，他们多为普通的上班族和学生，是城市人口的中间阶层，占城市人口的绝大多数。在他们的生活中，衣食住行等基本生活信息是首先需要满足的。因此，公交移动电视应当将生活服务信息作为主要的传播内容，如天气预报、商场折扣信息、最新颁布的政策、基本法律法规的宣传、招聘信息等实用信息。这些内容能切实服务于受众，满足他们对生活资讯的需求，也能真正发挥公交移动电视的服务价值。

（二）精心制作，合理安排，改善公交移动电视广告效果

广告作为信息的一种形式，在很多时候它是被人需要的，而且广告作为公交移动电视媒体的唯一收入，它更是不可能被取消的。因此，如何设置广告信息的表现形式、如何调整车载广告的播放时间都是关键，笔者建议宜昌公交移动可从以下几方面对广告进行改良：第一，广告内容尽可能制作精良。最好不要直接从传统电视广告上直接嫁接，应当是依据移动电视的特性特别制作。第二，广告的内容应当有适当的限制，不适合在公共场合做的广告最好不要做。第三，注重情感诉求，营造娱乐的传播氛围。情感诉求的广告创意表现手法能够有效消除受众的排斥心理。第四，针对广告的不同诉求对象合理安排广告的播出时间。不同的节目有不同的受众，不同的受众是不同广告的目标，只有合理安排广告的播出才能更加有效地击中目标。第五，减少广告播出总量，合理安排播出时间。

（三）扩大娱乐休闲节目的播放比重，充分发挥媒体的娱乐功能

宜昌公交移动电视目前还不能从受众的需要来编排节目，广告和公益宣传占了节目的大半内容，娱乐休闲节目占的比重较小。而实际上，我们在调查中发现公交受众又比较希望在乘坐车的时间观看到这类节目。因此，在节目设置中宜昌公交移动应考虑加大娱乐休闲类节目的比重。而幽默的，娱乐化明显的短片以强烈的视觉冲击，短小简洁、易理解、无需画外音解释的内容构成，十分符合在传播环境复杂、受众多元化和媒体接触时间短的移动电视上播放。比如广州公交移动电视则针对车内环境嘈杂的特点创作了“搞笑哑剧”这一新的节目类型，每天播出两集，每集为15分钟，一天滚动播出4次，受到了乘客的热烈欢迎。宜昌公交移动电视也应该借鉴这方面的成功经验。

（四）重视节目包装，展现宜昌鲜明的地方特色

宜昌公交移动电视节目编排上对突出本地特色这方面已有一定的意识，但挖掘层次还不够，仅仅停留在宜昌的交通，美食等的介绍上，而宜昌作为一座历史文化名城，经过历史的沉淀，具有突出的地域文化特色。如水电工程文化、历史名人文化、古代战争文化、民俗文化、山水文化。这些文化都应该值得在公交移动电视上加以介绍展示。公交受众在特定地域环境成长起来的人，对自己的地域文化有着强烈的认同感和依赖感。而公交移动电视的受众大多数为在本地生活、工作的居民，因此在节目编排上应尽量安排有地方特色的节目，并可尝试方言播报节目。地方色彩浓厚的节目，能使观众产生对节目的亲切感，增强社会凝聚力，同时也是展示城市良好形象的一个窗口。

（五）遵循自身媒体规律，革新移动电视节目形式

第一，节目宜短小精致。由于移动电视传播环境的局限性和受众的移动性，要求移动电视在节目形式上不仅要把握“短、小”的规律，同时，也应把握好“浅、显”的规律，信息传达应简明，易理解。第二，突出字幕在传播中的作用。尽管公交移动电视兼具声音和画面的传播优势，但车厢内噪音多，这就要求移动电视节目制作中应对所有节目配以字幕，让受众更好地理解媒体信息。第三。增强节目互动性。公交移动电视“强迫收视”的特点，可能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移动电视在节目上可适当编排互动性的节目，通过打电话，发手机短信，建立专门网站等来吸引受众参与节目，增加受众群体与移动电视沟通的渠道。

三、结语

公交移动电视是信息时代应运而生的新兴媒体，体现了当代生活出处都充斥着信息公开和交流，人民迫切了解最新最快的信息需求。就目前而言，北京、上海、深圳、广州等特大型城市公交移动电视行业相对来说发展较快，公交移动电视节目的设置也越来越趋于科学、合理，越来越具有鲜明的媒体特色。而像宜昌这种中小城市，无论是公交移动电视业务的开展还是公交移动电视节目的设置都还处于起步阶段，这导致了目前节目的编排确实有很多不尽人意之处。然而笔者在采访中发现，虽然受访者反映出宜昌公交移动电视节目的诸多问题，但更多的是人们对公交移动电视的未来发展抱有的期望。因而，只要不断坚持调整和完善，宜昌公交移动电视节目的设置仍然大有可为。

注释：

[1]周欢.长沙公交移动电视传播效果分析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2011（9）.

[2]http：///news.asp？id=122

[3]薛冰华.公交移动电视节目设置构想[J].今传媒，2012（3）.