感知连接分享 构建营销生态体系

在微博、社区、博客、SOLOMO、O2O等社会化网络崛起后，如何在纷繁、干扰的环境中发现目标用户、识别需求、引导消费、产生购买并建立营销生态体系，已成为企业营销进入后网络营销时代新的课题。在此背景下，2012网络营销高峰论坛于9月6日在北京开幕。

上午圆桌论坛环节，互动通控股集团邓广梼（Michael）担纲主持，围绕“巅峰对话：视频营销的苦与乐”话题，好耶首席战略官姚晓洁、英特尔市场运营部总监孙彦斌、可口可乐公司媒体总监杨曼曼、奥美广告公司副总裁王宏鹏、易传媒CMO唐敏、优酷高级运营副总裁魏明、搜狐副总裁兼搜狐视频CEO邓晔展开积极交锋。

“更多的年轻人会选择网络视频，相比传统媒体，它可以承载很多内容，有吸引力的视频于消费者是一个寓教于乐的过程”，孙彦斌这样总结视频网站带来的快乐。谈到视频营销的目前应用和发展空间，杨曼曼认为，“当前作为电视媒体的延伸应用，视频营销有更丰富的创意空间和更新颖的表现形式，利于实现企业营销点和创意有机结合的传播效果”；“魏明表示，未来创意在互联网的视频营销和电视营销间的融合将会更加优化，同时，互联网不断增长的精准用户群，将远远超过电视收视率的模糊数据邓晔认为，”视频网站的价值和存在意义不止于互动、精准和更好的创意表现形式，新媒体原本可以做得更多。众嘉宾也就视频网站的现状发表了看法。

下午的“触摸”移动营销新机遇分论坛，掌握传媒总经理简昉（Melody）就移动营销发表“超越Banner”的精彩演讲，她坦言，现今的移动互联网广告太多只是难看的毛毛虫，还没有孵化成美丽的蝴蝶，比如banner。

移动富媒体3.0的到来，意味着广告形式与用户体验的同步升级。掌握传媒的MoCast产品完全实现了iPad端富媒体流畅播放，为NOKIA LUMA打造的推广方案给MoCast的传播带来实际效果，投放上线一周点击率即超过4%。

“其实手机广告也可以是一种户外广告”，简昉这样比喻MoCity在手机的应用，“分众传媒专业于楼宇显示屏LBS业务，MoCity则致力于做手机上的分众传媒”。掌握传媒通过LBS技术的定向固定人群，推送有趣的品牌广告，为客户提供更好的服务。

“超越banner，我们还可以做更多。”通过诺基亚（借助MoCast产品）、红牛时间到（借助MoCity产品）、三得利（采用双屏幕合一）等精彩案例的分享，为现场观众带来炫动的富媒体广告体验。她表示，“利用技术和洞察力努力为广告提供更大的动能，实现移动互联网的美好价值，是掌握传媒一直在做的。”