江西体育类报刊事业发展研究与对策

摘要：体育已成为政治活动、社会生活和社会文化的重要组成部分，体育事业的发展壮大不仅关系到政治、经济、文化、教育等的发展，更是社会人的物质和精神的需要。体育报刊业的发展，随着政治、经济、文化、教育等事业的要求的不断提高，也在不断渗透到各个领域和层面，并对社会物质生活和精神文明产生了重要的影响。本文的研究目的在于让社会和更多的人群重视体育报刊的发展，集天地灵气、社会财富、人们的才智为一体，更好地推动江西体育报刊业的快速发展，为江西体育事业的发展奠定良好的文化基础。

关键词：体育事业；报刊；媒体

中图分类号： D609 文献标识码： A 文章编号：

一、江西体育类报刊事业的发展的优势

20世纪90年代，中国的体育事业经历了职业化改革之后，体育报刊事业的发展曾进入了人一个黄金时代。在这一时期，基本上每个省或市都有超过一种以上的体育报纸和体育刊物，且发行量也达到了历史的高峰。像北京、上海、广州这样大城市，可以说是我国体育类报刊、杂志的三大巨头。其体育报纸和体育刊物基本保持在4种以上，不仅为体育新闻媒体业创造了巨大的经济价值，也为我国体育报刊事业的发展起到了很好的助推作用，这种喜人的场景一直持续到2000年前后。

江西省有着丰富的体育文化、旅游等资源，并有具有较好的发展优势，利用和开发好这些资源是推动江西经济发展，江西体育类报刊事业发展的物质与精神基础。并且，江西有着一批彰显自身特色的优势体育项目，例如体操、羽毛球、跳水、游泳、男子链球、男子短跑、抬拳道、皮划艇、足球、滑水、攀岩等都在国内外重大赛事上取得过骄人的成绩，有个别项目甚至达到了世界冠军级水平。众多好的素材都为江西体育新闻媒体事业的发展和壮大提供了丰富的文化积淀和源泉。

二、江西体育类报刊发展的机遇与挑战并存

1.起步较晚，整体实力和竞争力相对薄弱有待于提高

体育文化已成为城市文化的重要组成部分，有助于促进城市文化的发展、提高城市文化品位和城市形象、推动城市基础建设和城市经济发展、带动旅游等关联产业的飞速发展。由于城市建设、经济发展、地域特点等存在一定的局限性，江西体育文化建设相对滞后于国内许多同类城市，体育报刊业的发展也缓步不前，整体实力和竞争力相对薄弱有待于提高。

2.江西竞技体育的崛起，将为体育产业和体育报刊市场的发展提供较大的推动力

近几年，随着江西体育事业不断进步，在奥运会、全运会、市运会等大型比赛中取得了骄人的成绩。尤其在江西传统体育项目上有重大突破，例如：武术套路、体操、跆拳道、羽毛球、射击和皮划艇等。20多年来，江西竞技体育坚持走“小、巧、水”的发展道路，在一些项目上形成了集团优势。江西体育“世纪十佳”揭晓，也成为推动江西体育事业崛起新的生机。

3.江西体育文化底蕴深厚，为体育类报刊市场的发展奠定了良好的基础

江西教育事业、文化事业的不断发展，为体育报刊业的发展起到了一定的推动作用。体育作为教育事业中一门特殊的课程，其对青少年生理和心理的健康成长的作用和意义已被充分肯定，从我国产生体育以来，学校体育的发展就不断地被关注。在我国多年以来一直在进行的教育制度改革中就反复强调了体育课程在学校教育体系中的重要性，并不断被重视，体育也在教育的过程中不断被普及。教育事业、文化事业的不断进步，使人们的人文素养和文化素质不断提高，对体育的认识和重视也在日益的转变。已不再单纯的只关注竞技体育的成绩和名次，也在逐渐把精力和时间转移到体育健身、体育娱乐等活动中去以满足对体育的物质和精神的享受，更多的关注各种体育赛事、体育知识、健身知识、体育娱乐信息等。体育报刊是人们获得这些的知识和信息的主要途径之一。

4.新媒介的涌现们也为体育报刊业的发展提供了新的能量

江西各类体育频道、体育报刊、体育杂志、体育文化传媒公司、体育网络平台的不断涌现和升级，推进了建设一个全方位、多样化、现代化的以体育平面媒体为核心，多种类媒体资源共享、优势互补、共同发展的跨媒体传媒平台。为体育报刊业的发展提供了新的能量。

5.制度和政策对体育事业的不断重视，也是推动体育产业和体育报刊市场发展的催化剂

和其他社会型事业一样，体育事业的发展与壮大也需要社会的广泛支持和关注，更离不开制度和政策的支持，可以说制度和政策是任何社会事业发展的物质基础和根本前提。

三、建议与对策

1.在保持刊物质量的同时，突出传统体育文化特色，提高自身实力

1.1保持其真实性、时效性和娱乐性

1.2树立品牌，突出特色

1.3突出“以人为本”的宗旨，不断丰富和充实刊物内容

1.4加强合作、资源互补、拓宽市场

1.5加大人才引进和培养，提升专业队伍素质

2.不断创新，顺应时代和社会发展的需要

2.1创新不仅是事物发展的自身要求，更是社会进步的客观需要

2.2只有不断满足人们物质文明和精神文明的发展需要，才能促进自身的改进与提高

3.合理利用体制和制度方面的优势，寻求适合自己的发展道路

目前，政府、社会、人民大众都非常重视体育事业的发展，对体育文化、体育新闻、体育产业的关注与需求也日趋重视和需要，所以要抓住大好趋势，努力寻求符合本地特色的发展途径与方式。

4.充分利用好江西本地特色体育文化和市场前景，加速体育报刊事业的发展

江西具有自身独特的体育文化、体育资源和市场前景，尤其是江西环鄱阳湖体育文化、体育旅游、体育产业经济的不断壮大，有利于加速体育报刊事业的发展。

参考文献：

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[3]王念龙,吕予阳.体育报刊赛事传播竞争力的开发[J].首都体育学院学报,2006(01):35-38.

[4]蔡莉,王晓东.我国体育报刊市场发展概况的解析与思考[J].西安体育学院学报,2007(05):17-21.

作者简介：

1.刘超（1985-）男，江西南昌人，助教，本科，江西科技学院教师。研究方向：体育教育训练学。

2.刘胤（1981-）男，湖北黄石人，助教，本科，江西科技学院教师。研究方向：体育教育训练学。